写付费专栏的章节标题前，我们需要先问自己1个关键问题：

• 我的目标用户是谁？

和免费文章的标题不同，付费专栏章节标题的目的是吸引潜在“付费用户”，因此，首先明确：

• 哪一类人会为我的专栏买单？
• 他们最关心的问题是什么？

然后“投其所好”，把最能吸引这类人的元素放到标题里。

具体怎么操作呢？给大家举几个例子：

一、借助数据，定位目标用户

案例1

【原标题】高考志愿：低分却想上好大学？这样冲一冲，完全没有风险！

单周阅读量/单周推荐量：2198/20375=10.79%

【优化后标题】高考家长看过来：孩子分不高但想上好大学？教你一个填志愿诀窍！

单周阅读量/单周推荐量：53755/1060137=5.07%

【分析】

对于填志愿这个话题，目标用户是谁？

显然是高考考生和家长。

进一步看，考生、家长两类群体，哪一类是我们的重点目标呢？

头条号后台的功能实验室—热词分析功能可以帮助我们找到答案！

• 输入关键词：填志愿
• 在人群画像模块，可以看到关注这一关键词的人群地域、性别、年龄等统计数据：

从年龄渗透率来看，41-50岁人群的渗透率显著高于18-23岁人群，由此可以推理出：在头条生态中，对于填志愿话题，家长的关注度高于考生，因此，我们需要抓住重点付费用户：家长。

按照这个思路，在标题中加入“家长”、“孩子”这样的关键词，抛出“孩子分不高但想上好大学？”这一个家长们普遍关心的问题，便能快速吸引目标用户的眼球，推荐量和阅读量显著提升！

二、换位思考，引发用户共鸣

案例2

【原标题】不仅成交，还要绝对赚钱：成交高手必备解除顾客抗拒点的话术

单周阅读量/单周推荐量：2/120=1.67%

【优化后标题】销售高手：当客户说“你的产品太贵了”，回这3句话，即刻成交

单周阅读量/单周推荐量：136768/2015189=6.79%

【分析】

对于销售话题，目标用户是销售人员，

所以，我们需要“换位思考”，把自己带入销售的工作场景，“你的产品太贵了”是大多数销售人员最常听到客户说的，把这句话放到标题中，便能瞬间引发目标用户的共鸣！

三、传递价值，满足用户需求

案例3

【原标题】这样表达，你的听众才会被打动！

单周阅读量/单周推荐量：4338/112326=3.86%

【优化后标题】开会时，怎么发言最有水平？一个小技巧让领导对你刮目相看

单周阅读量/单周推荐量：107387/997934=10.76%

【分析】

对于演讲与表达类话题，目标用户是谁？

乍一看人人都需要学，但最迫切需要的，往往是职场白领，因为好口才能帮助他们赢得领导赏识、升职加薪。抓住目标用户的这一“刚需”，将文章的价值传递给用户，便能有效激发目标用户点击学习的欲望。

总结

综上，起标题前先问自己“目标用户是谁？”

结合3大技巧：

• 1.借助数据，定位目标用户
• 2.换位思考，引发用户共鸣
• 3.传递价值，满足用户需求

写出最能吸引目标用户的好标题！