上回说到，随着互联网的兴起，痞子蔡、李寻欢、宁财神、邢育森、安妮宝贝等初代网红纵横论坛，以文成名，用自己的文字在互联网上打下了一片江山。（有兴趣的朋友可以点击链接了解一下：中国网红发展史 | 初代网红，以文成名）他们的出现，为当时的网红市场播撒了商业种子，提供了草根崛起的样本，证明了普通人也可以通过网络成名的可能性。

而千禧年后，中国网红的发展，开始进入“百花齐放，百家辣眼睛”的阶段，接下来就和商商一起去看看中国二代网红的代表性人物吧！

2003—2009年，二代网红：搏丑出位 不走寻常路

2000年，中国移动推出“移动梦网计划”，向客户提供“一点接入，全网服务”，“移动互联网”开始在中国出现。到2009年1月，工信部为三大运营商颁布3G牌照截止，中国互联网实际走过了从2G迈向3G的过程。

这个时期内，互联网技术不断发展，典型变化就是带宽不断加大，上网速度迅速提升，网络从文字世界进入图文世界。

深受初代网民们喜爱的BBS论坛，随着影响力的扩大，注册量、访问量和在线人数不断提高，在2003年左右，迎来了它的黄金时代。而博客、贴吧和QQ空间等众多网络社区的兴起，也为一些人的蹿红提供了更广阔的传播渠道。

1. S型照片，横空出世

2003年，刚过完春节，陕西人史恒侠就揣着从朋友那借的627块钱，坐上了开往北京的火车。

在经历了一次考研北大失败后，年轻的史恒侠准备继续再战。这次，她选择去北京准备考试。

在北大准备考研之余，史恒侠自创了一套可以让自己的身材更加S的塑身舞蹈。 然后一有时间就去公园或者北大校园里跳，有时候是带着别人跳，有时候是自己一个人独舞。

她说，看到有不少学生都来学，就办了“火冰可儿塑身舞蹈协会”，并开始在网上招生。

为了让别人知道她的舞蹈对塑形有奇佳效果，她不惜亲自上阵，开始在北大未名BBS论坛和清华水木BBS论坛上贴自己各种S型和夸张造型的照片。

她说“我那妖媚性感的外形和冰清玉洁的气质，让我无论走到哪里都会被众人的目光‘无情地’揪出来。我总是很焦点……”

是的，正如她所说，她成功地成了清北BBS论坛里的焦点。

在照片标题里，她自称“清水出芙蓉，天然去雕饰”。网友们亲切地称她为“芙蓉姐姐”。

2005年，芙蓉姐姐的照片被人上传到天涯论坛，立刻就掀起了一场“狂风芙蓉雨”，紧跟着，媒体也蜂拥而上，争相报道，在社会上引起了巨大反响。

就这样，崛起于清北，爆红于天涯，再经过媒体的不断曝光，芙蓉姐姐在2005年火的一塌糊涂。

2. 被骂红的网红

2008年，罗玉凤决定逃离老家重庆的一个小山村，前往上海。

为什么逃离？因为贫穷。她的家乡，五毛钱一包的辣条，都可以作为饭桌上的一道正菜。这深深地刺激了她。

怀揣大专文凭的罗玉凤，自认为找工作不是什么大问题，她在上海投了一万多份简历，最终只有家乐福超市要她，于是她当了一名收银员，月薪不到1500。

按照她的安排，工作稳定之后，她就开始征婚。于是她走上上海街头派发自己的征婚传单，列出了自己的征婚条件：

清北硕士毕业生、经济学专业、身高1米76到1米83 、有国际视野、外貌出众、无生育史、东部沿海户籍、年龄25至28岁。随后，网上曝出罗玉凤征婚的帖子。

不仅如此，她还登上某卫视节目，公布自己的征婚条件，并自称“我九岁博览群书，二十岁达到顶峰。现在都是看社会人文类的书，比如《知音》与《故事会》……往前推三百年，往后推三百年，总共六百年没有人超过我。”

节目播出后，这种“史无前例赛芙蓉”的自信震惊了社会，在各大媒体和网络上掀起轩然大波。人们不能理解的是，这个身高一米四七，长相并不好看的乡下姑娘，为什么会有这种自信去开出这么苛刻条件。于是，网络铺天盖地的谩骂如风雨般袭来。

罗玉凤就这样被骂红了，网友称其为“凤姐”，并打出“信凤姐、得自信”的口号。

3. 水军露头，推手出山，营销升级

靠照片走红的，不止芙蓉姐姐和凤姐。和她们俩类似， 这个时期的网红走红，大多是靠发布争议性极大的照片，或配以各种雷人语录，引起大众的关注和讨论。搏丑、拼恶俗是她们的主流特征。

不过仍然有些人是靠另外的方式走红。比如因为搞怪照片引起网友恶搞的“网络小胖”，靠气质清新脱俗走红的“天仙妹妹”，以及靠手捧奶茶在QQ空间和猫扑论坛走红的“奶茶妹妹”。

在这些人走红的背后，已经出现网络推手的影子。 这些网络推手所扮演的角色，除了发现有潜质的红人，同时也担负着将她们推向市场、扩大知名度的任务。

陈默，芙蓉姐姐走红的背后推手。曾说过一句广为流传的话“如果有女孩发一个帖子，不经过网站推荐，就可以做到3天内5万点击量，请你介绍给我，我可以让500万人知道她。”

起初，芙蓉姐姐的照片被网民从校内论坛上传到天涯论坛，因为照片的清晰度不高，所以没有引起多少关注。但是当时担任天涯真我和天涯摄影的版主陈默，却看到芙蓉姐姐火的潜质。

于是他找到芙蓉姐姐， 专门为她拍了一组S型写真照片，又找写手为她的照片配上煽情的文字，然后以“芙蓉姐姐”的名义在天涯注册了ID，将照片发到天涯论坛。之后又找人编帖，在各大网站推送和转载。

就是这么一顿猛如虎的操作，芙蓉姐姐火了。

杨军，被称为“中国第一网络推手”。2005年，杨军就成功炒作出“天仙妹妹”。而2009年炒作凤姐，大概可以算是杨军诸多炒作史中的巅峰之作。

和芙蓉姐姐不同，凤姐是直接找到杨军所在团队，要求帮其炒作。于是杨军团队为凤姐操刀了高调的征婚广告词，之后参加各种电视节目，频放雷人语录，也都是该团队的精心包装和运作。

从进军各大论坛，引起关注；到请网络水军刷话题主动发帖，引发网友自动转帖；再到媒体跟进，引起大面积跟风报道；最后寻找广告代言，进行商业变现。杨军已经有了一整套环环相扣的炒作模式。 而对网民猎奇心理的精准把握，进行情绪性营销，则是炒作的核心要义。

对于论坛及门户网站，他们也需要话题和红人带来流量，增加热度。所以网络推手的炒作，论坛及门户网站也相当配合。比如据2015年《中国青年报》报道，陈默就是在天涯的支持下，一起推广的芙蓉姐姐。

而对于媒体来说，在网络上寻找新闻素材，也成了他们重要的选题来源途径之一，所以只要谁在网络上火了，不管传统媒体，还是互联网媒体，都会争相报道。

可以说，正是自身的突出个性、网络推手的炒作、网民的热哄、论坛门户网站的配合和媒体的推波助澜，共同造就了以芙蓉姐姐、凤姐为代表的第二代网红的走红。

和初代网红拥有作品版权不同，第二代网红主要靠自身的知名度和影响力变现。 代言广告、承接商演、参加电视节目，是她们主要的变现方式。 据媒体报道，芙蓉姐姐爆红之后商演的出场费用就已达20万左右。

之后的芙蓉姐姐减肥、出单曲、参加慈善、办演唱会，渐渐成为一个励志女神的典范，口碑也比起初要好了很多，如今的微博认证已经是北京芙蓉天下国际文化传媒有限公司CEO。

而凤姐则在2010年前往美国打工，到2018年拿到绿卡，距离她初闯上海滩，已经过去十年。在美国期间，凤姐依然在网上频频发声，不时爆出不当言论，最终被全网彻底封杀，再没了踪影。

继初代网红播下了商业种子之后，第二代网红的商业种子已经萌芽。而网络推手的出现，则让网红的成名变得有迹可循。 虽然此时的网络推手还只是散兵游勇或是小作坊运作，但是已经为以后的大规模、正规化作战吹响了号角。

2010年后，“网络电商”的发展让网红的变现道路愈加宽广，以回忆专用小马甲、天才小熊猫、同道大叔、留几手、叫兽易小星等为代表的段子手三代网红在互联网上的影响力越来越大。

三代网红是怎么博人眼球，收割流量的，又是以什么样的手段成功变现的呢？且听下回分解~

（大家也可以在留言区留言告诉商商，上面的这些网红你还记得几个呢？）