阿里发布内容电商创作平台“微淘号”，内容电商时代已来

7月12日，在2017天下网商大会新生态分论坛上阿里创作平台全新发布，这意味着历经3年的原“淘宝达人平台”正式升级。同时，也为在平台上进行内容创作的创作者赋予了全新的名字“微淘号”。鼓励创作者通过这一新的平台趋向内容IP化、专业化，未来三年共享100亿内容佣金，共同繁荣内容电商新生态。

回顾2016年淘宝的整体内容生态和创作生态，淘宝在原来的图文、清单、资讯的基础上，增加了直播、短视频的形式，针对性地在淘宝头条、微淘里做了整体分发。

2016淘宝新生态回顾

2016年，淘宝卖家有1000多万，淘宝平台上的内容创作者已经达到115万，这些新生态、新物种的发展速度非常快，整体内容的消费量同比增长300%。

从这些数据中，我们总结出内容创作生态的两个趋势：一，从消费者诉求来说，内容创作处在供不应求的状态。二，从内容生态产生的效益来说，可从CPS、CPC这些点统计的收益达到18亿元。举例来说，包括敲钟女神何宁宁、淘宝主播仙女潇潇、时尚博主西门大嫂等，整体发展都非常迅。

这些内容创作者有两个很重要的关键词：一是专业化；二是人格化。只有保证这两点才能保证有吸引消费者的效果，也是我们下一步要重点展现的点。比如造物节上的108家神店，背后也是专业化和人格化。

在这样的情况下，针对内外部两边的需求，我们在2017年重新做了一次升级，推出了新的内容创作平台“阿里创作平台”。同时，为我们内容创作者赋予了新的名字“微淘号”平台升级、品牌升级背后的原因在于，一是降低创新者的门槛；二是放大创作者的成果。

更进一步来说，我们希望，首先，通过阿里创作平台入驻微淘号能够帮助创作者在淘宝复杂的分发环境中把整个账号的体验做到一致，消费者端账号认知能够做到一致性。其次，提供一个强大的内容生产工具。最后，基于把这个号和其他链路连接起来，形成自运营的场景和落地。

除此之外，我们还在思考，一，怎样更好地用数据支撑内容创作者在使用过程中的生产。二，用什么样的商业变现机制支撑商业链条。三，怎样给内容创作的MCN提供很方便的工具。

针对现有内容生态，我们在整个内容生态中梳理出有120多个角色，而不同角色的形式和玩法不一样，就希望通过新的平台和新的账号品牌形成统一的品牌认知和操作认知。

对此，我们将提供几方面的支持，一，建立“大数据创意中心”，把淘宝的电商舆情、行业趋势、话题焦点及热点事件，通过这个平台开放给大家，围绕这些点创作内容。此外，平台还会将粉丝数据逐步开放给创作者，更明晰创作方向。二，提供素材中心，以更好地优化内容形式。三，进一步优化编辑器、发布工具等，提高发布效率。

以往，创作者们拥有包括群、订阅号、主页、内容详情、直播间等自运营阵地，今年，我们希望能够通过数据，把私域做的内容和淘宝公域店铺搜索、导购、社区、消息逐步打通。

淘宝还重新设计了主页，包括媒体、红人、自媒体明星等页面，目前已经上线一个多月。这些新版主页设计不仅强化了消费者对于账号的认知，未来还将会开放出来，让每个创作者可以围绕自己的主页做各种设计和自定义的制作。

此外，通过这个新平台，还可以将包括问答、直播、图集、短视频、资讯等各种各样的内容类型，分发到淘系公域里100多个频道，并更充分地把这些内容做标签化、结构化，进而分发到全网。这些内容也将重新升级，一方面在发布端做统一，另一方面在呈现端做大量优化。

下一步，我们会针对内容创作者推出 “运营参谋”，把基于内容的分析数据、基于变现的分析数据、流量等形成数据看板，内容创作者每天可以看自己的数据看板。

MCN已成为内容创业中不可或缺的一个角色。它能够更好地帮助创业者更整合资源、孵化IP。针对这些机构，我们会提供一站式的MCN管理工具，可以在平台上签约创作者，并提供数据化运营工具等。

最后，我们还会重点推行内容奖励机制，未来将不仅仅拿CPS作为衡量标准，而是来看整个内容创作本身的优质性，对价值等进行通盘定义，从而进行奖励。

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