智汇推投放效果优化-如何提高曝光量，点击率和转化率？

Q：如何让我的广告获得更多的曝光？
A：您投放的广告所获得的曝光受到多个因素的影响，其中最主要的是您的点击率（CTR),创意的质量，您所给出的出价。智汇推广告系统将根据这些因素为您投放中的广告做综合得分排名，并给予同一个目标受众竞争展示的机会。

提升曝光的方法：
合理的定向
新鲜有趣高相关度的创意
合理的媒介选择
稳定持续的投放
有竞争力的出价

Q：如何提升我的广告的点击率？
A：当您的点击次数与点击率与您的预期不符，您可以从以下几个方面寻找原因并作相应的调整
首先调整目标受众，您的定向过于宽泛或者群体标签匹配度较低，影响了您的广告的精准触达
其次您可以尝试调整广告创意，您的广告创意对于您的目标受众的吸引力不足／媒体契合度不高／无法引起受众共鸣都可能导致您的点击率不如预期

Q：如何提升我的转化率？
A：对于不同的推广形式：网页链接／应用下载，都存在跳出率与转化率两个重要指标。降低转化成本需要最大化转化率，最小化跳出率。

Q：判定我的定向的合理性与优化方法？
A：根据广告投放的流程，您可以从两个方向检测您的广告定向的合理性

【广告效果表象】
您的曝光量，点击率，eCPM是否相比于同行业竞争者是否具有较强的竞争力，

【渠道转化用户分析】
根据您的广告曝光用户画像报表，您可以清晰的看到点击用户与曝光用户的占比和基本信息。这可以为您提供一个基础的定向方向。如果您需要更有力的支持，可以交叉分析转化用户的后续表现与核心用户的行为，如：客单价，购买频次，打开率，次日留存等。
如果您觉得定向非常的困难，您可以选择智汇推的定向包，再营销等工具优化定向。

Q：为什么我出了比建议出价更高的价格依然无法拿到更多的曝光，该如何优化出价呢？
A：在RTB广告的投放过程中，并不是广告出价越高您的广告投放效果越好。有的广告主受限于市场预算与转化目标价格多个因素的影响，有时将出价调整至底价，发现难以获得广告曝光。如何以最低的成本达到最佳的效果，我们建议您：
1. 定时监测广告投放，参考广告列表及新建广告时的建议出价；
2. 利用每日的数据报表，结合广告竞价方式调整出价
3. 您也可以了解更多关于智汇推的智能竞价功能（TCPA）

Q：为什么第三方数据与智汇推数据有差异？
A：如果您发现曝光数据与智汇推的数据有差异，可能是因为：由于智汇推未与其进行过数据对接，数据的误差与延迟较高
如果您发现您的点击数据有差异，可能是因为：
1. 智汇推的后台报表中已经为您过滤了无效点击，只展现了独立点击数
2. 数据缓存造成的数据延迟

Q：为什么我的曝光曲线波动很大？
A：一般情况下，造成您的曝光波动的原因分为内因与外因
【内因】
您的广告／广告创意进入发展周期的衰退期，同时并没有优秀的带量素材能够替换；
您的广告的历史点击率过低，使得pCTR较低
【外因】
1. 当日其他广告主提高出价，或者出价高于您的出价，使得您未能获得流量
2. 由于库存分配逻辑为漏斗式，当品牌资源被大规模的预定时，分配到效果广告部分的库存就会相应地减少。
造成曝光量波动的原因并非独立的，您需要考量实际的情况对账户进行相应的实时优化调整

Q：我对广告系列／广告／创意修改或者删除后多长时间可以生效？
A：不同的修改，生效的时间也不一致：
如果您对广告系列名称和广告定向，出价，基础信息进行调整后，其生效时间为即刻生效；
如果您对您的广告中的推广链接进行了调整，广告将重新进入待审核状态，生效时间为审核通过；
如果您对您的广告创意进行修改，其生效时间为审核通过后。
如果您对您的暂停或者删除您的广告系列、广告、创意，将实时生效，但是会有缓冲数据进入，所以在您执行相应的操作后仍可看到数据流入，这属于正常现象。

Q：我对预算进行调整多长时间可以生效？
如果您对广告系列预算进行了调整：
调整广告系列日预算：当前预算控制停播（第二天控制扣费），最大预算控制扣费。例如：当天预算从200调整成100， 预算消耗到100元会停播，但是已经播出去的会继续扣费，但是不会超过200。修改后的预算（100元）到第二天才会控制扣费。
调整广告系列总预算：策略同日预算。