一、原理解析：标题是如何影响推荐效果的？

1.标题关键词影响机器识别文章特征

头条号和其他平台不同之处在于个性化推荐算法。作者发布文章后，机器会分析用户的特征与文章的特征，将两者进行匹配，实行个性化精准推荐。机器对文章特征的识别需要通过识别标题和正文关键词等来分析，所以标题会直接影响到机器对文章的识别。

好的标题应该可以帮机器识别到更多关键词，使机器识别尽可能精准，从而实现更好地个性化精准推荐。相反，如果标题没有足够的关键词，正文也恰巧没有足够的关键词，机器无法识别精准，文章推荐的读者人群就会与实际目标人群有偏差，甚至有较大差异。如果一篇育儿类文章，标题和正文都像旅游类文章，机器推送给对旅游类内容感兴趣的用户，可以想见，文章的点开率和读完率都不会好。

影响机器推荐的因素有很多，文章的点开率和读完率是非常重要的因素，若其他因素恒定，点开率和读完率越高，推送量越大。如果标题没有足够的关键词，就很可能影响机器对文章特征的识别，进而影响精准化推送，并最终影响文章点开率和读完率。而如果文章的点开率和读完率很低，推荐量就可能比较低。

2.标题是否吸引人影响文章点开率

标题应该体现一篇文章最核心的点，最戏剧的冲突，最吸引人的地方。手机阅读时代，标题很大程度上决定了读者是否点击阅读，即很大程度上决定了点开率。

在头条，如果其他因素恒定，点开率越高，推荐量越大，越热越推。相反，如果文章不能吸引作者点开并阅读，推荐量可能就会比较小。

部分作者为了让标题吸引人，不惜危言耸听、夸大事实吸引眼球，这种是不推荐的。影响推送的因素中，点开率之外，系统对账号的整体质量判定也很重要。如果一个账号为了吸引用户眼球而起标题，会严重影响用户体验，系统识别到后会对账号内容自动打压，推送量也会受到很大影响。作者应该做恰如其分的“标题党”。

二、案例分析：标题常见问题大盘点及对策

• 问题1：标题太短，关键词缺失

以下均为育儿类文章，但是看标题根本看不出来。

举例：

大卫，不可以

讨论｜物质满足，你怎样做？

视觉文化语境下对于美术的认知

萌的不要不要的！

对策：文章标题一定要长长长，从而覆盖尽可能多的关键词！育儿类文章中，最好能体现文章是写给谁看的，是讲给孩子的还是讲给家长的。

• 问题2：关键词生僻，不利于机器识别

举例:

培养BB专注力 这些事你可别做

麻麻，我从哪来？盘点经典搞siao回答

宝的个子，是这么长滴

麻麻你奏凯！这些事情要粑粑来和我做

歪，110吗？这就是专家缉拿的3大危险玩具！

对策：机器毕竟是机器，识别生僻和不常用词汇需要一个学习过程。建议作者朋友们多使用常用词汇，帮助机器降低识别难度。

• 问题3.标题太生硬、枯燥，对读者没有吸引力

举例：

育儿学问：打开智慧之窗（谈婴儿视觉训练方法）

从《百鸟朝凤》看文化传承

视觉文化语境下对于美术的认知

语言发育迟缓

光影的魔术——记魔法美术馆之游

对策：尽量让标题具体一些，让读者从标题能分辨清楚你要写什么。通过提出疑问等吸引读者的注意力。

• 问题4：标题信息不具体，不能一眼看出来要讲什么

举例：

我们能给孩子什么

中国故事：蔡襄造洛阳桥

你的孩子是在和同龄人竞争呢

新妈妈洗浴相对论

对策：抛开“朦胧美”，将文章最核心的信息直接体现在标题。把一篇文章最核心的论点、最干货的知识、最动人的情感体现在标题中才能击中读者。

• 问题5：标题中有明显地点信息，导限制推送

举例：北京殴打幼儿园老师案，我们的教育怎么了？

对策：如果文章不是针对某一具体地区的内容，不建议标题中过多出现地区名称。机器会考量正文和标题中的地点，决定是否只针对某一地区进行推送。如果识别为地区推送，会影响推送效果。当然，如果内容确实是地区内容，点名后推送效果会较好。

• 问题6：为了吸引眼球起耸人听闻的名字

举例：

一低头发现宝宝不见了，吓得我心都蹦出来了

2岁女童长出傲人“双峰” 原因竟是我们每天都喝的一样东西

遭亲母刺14刀并活埋的小宝宝，现在的模样让人无比感动！

5岁女孩下体流血，真相让妈妈彻底崩溃了

对策：每个平台都会对那些生产真正意义的好内容的作者负责，为长远计，一定要告别标题党。

三、支招标题：怎样起标题点击率会更好？

如同不好的标题通常集合了好多问题一样，好标题通常会集合好几种优点。下面的标题是点开率高、推送量和阅读数较大的文章（平均阅读率＞15%，阅读数＞5万）。

• 告知读者这里有干货，快点看过来！

举例：

奶水不够看这里，教你变成催奶师~

妈妈，纸巾鞋盒千万别丢，因为它可以做成很多玩具！

产后42天，你和宝贝都要复查什么？

夜夜哀嚎的“磨娘精”：如何解决恼人的婴儿肠绞痛？

想要更聪明宝宝？先搞明白智商和认知是怎么回事吧

分析：这个和前面的内容是对应的，在标题里，这篇文章解决了什么问题说得清清楚楚明明白白，没有假大空，没有朦胧美，其实就是在告知读者，你要的干货都在这里，快来！

• 提出有针对性的问题，或提出对比，引起好奇

举例：

爱发脾气的孩子怎么哄？这些绘本里的办法太绝了

给新手妈妈的头三个月，如何成为育儿达人

儿科医师：能不能把食物咀嚼后再给宝宝吃？

为什么新生儿住院不让家长陪床、探视？

孩子犯错之后比说教更有效的“天龙八步”，你试过吗？

为什么日本妈妈不用别人帮忙带小孩，还能拥有自己的生活？

爸爸妈妈别担心，我在幼儿园的一天是这样的......

分析：好奇是人类的天性，标题中抽象出针对性的问题，可以引发读者好奇，点开阅读。

• 体现具有影响力的人物身份信息，提高读者关注度

举例：

崔玉涛：清醒些，这绝非让宝宝夜里睡整觉的妙方

公安大学王大伟：自述孩子跑丢找回经历，支招预防孩子被拐全攻略

北大妈妈：我为什么给学龄前孩子1500万字阅读量？

尹建莉：春天来了，“放风筝”才是最好的作业

分析：读者对有明显辨识度的人物信息比较容易有认同感和信任感，如果内容来自典型人物，建议突出提示。

• 数字可以引发读者的注意

举例：

不让孩子成为白眼狼，5个模拟情景下教出懂得感恩的孩子

孩子发烧，用这3个食疗方退烧快些

七岁前知道这6个成长关键期，孩子会养得更好

要二胎之前，先收起最伤害手足之情的三句话

让孩子平安长大！10招，保护孩子的人身安全

分析：相对汉字，数字在标题中会比较突出，巧用数字起标题可以获得读者的更多关注。

• 直接甩出有情感力度的观点，引发共鸣

举例：

养孩子不是抗日，不用结成统一战线

上有老下有小，也要有诗和远方

别让“达尔文”学说继续危害中国教育

主动给保姆加薪=主动找麻烦

你以为的富养不过是毫无原则的溺爱

当我们养育男孩时，我们其实还在养育一个未来的“父亲”

分析：标题观点引发读者共鸣，读者更容易点开文章阅读并转发、分享等。

• 凸显自己的实际体验，增强读者的信任度

举例：

看过至少20家，我想我有资格来讲讲怎么选幼儿园

我花了5万给小孩打疫苗，我所知道的疫苗常见问题全解析

我真的受够了这类错误的母乳观 ｜小花朵妈妈

有了小孩之后才知道的20个养娃利器，双11买买买！

分析：以自己的亲身体验为吸引读者的点，是个不错的选择。

起标题是一门艺术，也是一门学问，需要花时间不断学习，非一时一日之功。我们相信，学习为自己的文章起出更符合文章理念且能打动读者的标题，多花一点时间是值得的，也是必须去做的。相信经过不断学习和实践，大家都能起出更好的标题，让自己的优质内容得到更好传播。