如何利用粉丝通玩转100亿阅读流量？

粉丝通是什么？

 

“微博通丝通”是基于新浪微博海量的用户，把企业信息广泛传送给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。

 

 

粉丝通的广告呈现形式是一则正常的微博，目前支持的形式主要包括：原生博文、大图卡片、视频卡片、应用卡片以及图片九宫格。

 

 

 

粉丝通的广告形式就是我们常说的原生广告，最早出现在 Twitter ， Facebook 也推出过类似的服务 Sponsored Stories ，原生广告俨然成为全球市场的新热点。在微博上以信息流的形式呈现，用户在浏览微博的时候自然而然就会看到广告，这种形式能有效降低人们对于广告的反感度，是目前接受度最高的广告形式之一。vivo、OPPO 等公司也都是微博粉丝通的核心用户。

 

 

 

过去 5 年，原生广告的市场增量非常快，自从移动以及社交平台大规模出现和火爆，原生广告就成为新的商业模式。相关数据显示，5 年时间整个原生广告增长将近 4 倍，从 13 亿美金到 50 亿美金，移动原生广告成主流趋势。

 

企业为什么要投粉丝通？

 

社会化营销成为趋势

 

随着移动互联网的发展，企业营销由传统营销走向社会化营销，营销渠道已经改变，体现在移动广告市场份额比重越来越大，营销方式由一对多变为一对一，更加注重个性化，由广泛定向变为精准定向，行业大咖的权威性会影响粉丝购买，因此企业要在自己的行业纵深下去，建立行业大咖形象，灵活运用社交工具来营销自己的品牌。

 

 

 

互联网大环境已重新洗牌

 

平台洗牌：互联网用户向移动端迁移已成定局，移动端网民整体规模及增速均超过 PC 端。移动端用户从 2012 年开始增长，截至 2016 年 6 月底，我国的网民数量达到 6.68 亿，互联网普及率为 48.8% ，手机网民数为 5.94 亿，占比 89% ，“互联网移动化”时代已经来临。

 

人群洗牌：截至 2015 年 12月，我国网民以 10 ~ 39 岁群体为主，占整体的 75.1% ；其中 20 ~ 29 岁年龄段的网民占比最高，达 29.9% ，90后为群体主力。

 

 

 

渠道洗牌： 据统计，2016 年 1 月至 3 月户用户通过社交媒体获取资讯已经占到了 60.8% 。社交用户创造内容，平台根据用户兴趣和人际关系来聚合与传播内容。因此社交媒体平台能够更好基于内容与兴趣用户的聚合来为企业创造新商业价值。

 

玩转互联网新环境，从双微一网开始

 

双微一网，也就是：微博、微信和官网。这三个平台能够给企业带来不同的用户管理，也能给企业带来不同的影响力。微信涵盖了朋友圈、公众号、精准社群、微信广告等渠道，而官网则是每一个企业在互联网上独一无二的名片，有超过 200 万用户选择使用上线了sxl.cn 来打造属于自己的官网。但上线君今天还是打算主要跟大家聊聊微博粉丝通，现在让我们继续之前的话题。

 

微博社交、媒体双重属性的特质，使其拥有独一无二的营销价值。目前微博拥有月活跃用户 2.61 亿 ， 日均活跃用户 1.2 亿，移动日活跃用户占比 91%。其下所属的 20 个垂直领域，月均阅读量均超 100 亿。微博 17 ~ 33 岁的主力人群，与现今互联网主要人群高度吻合，且四线城市微博用户比有明显上升，覆盖面得到进一步拓展。

 

 

 

粉丝通怎么才能玩得好？

 

说了这么多，粉丝通到底怎么玩，怎么才能玩得好呢？往下看。

 

好内容是基础

 

内容为王在哪里都适用，粉丝通广告“埋伏”于微博信息流中，若广告内容过硬，哪怕隐藏得再深，也非常容易引起用户反感。而一则内容取胜的微博广告，不仅不会引起用户反感，反而会使用户产生好奇，点击触发广告。所以，一则好广告的基础就是好的内容，这一点小伙伴们一定要牢记牢记再牢记！

 

 

 

形式要多样化

 

粉丝通的投放形式已经十分丰富，若还只停留在文字+图片的形式则很难脱颖而出，目前短视频已经渐渐取代长图文成为最受用户青睐的阅读方式之一，品牌方不妨尝试下以视频的形式来作为广告的形式。何况就算都是图片，也可以在设计上玩一点新花样，像杜蕾斯那样一图胜千言也非常不错。

 

 

 

投放要精准

 

粉丝通与 3 家数据合作商有紧密合作的关系，提供广告主们 500 个数据包随意选用，可选择包括设备、性别、年龄、地域、兴趣等多维度选项，来进行精准的广告投放。所以要达到广告效果的最大化，精准把握你品牌的用户群非常重要，精准营销不仅能直击目标用户的痛点，而且对于提高转化率非常有效。

 

 

 

综上所述，好内容+多形式+精准投放，这样三步走下来，玩转粉丝通并不难。