如何生产出京东达人好内容?

²  素材类型介绍

1. 文章素材特质简介

文章/长文是一种排版灵活的内容文体，主要围绕生活消费方式，满足用户的内容需求，分享以展现生活方式为主的内容资讯，为用户消费提供购买决策方案。为用户提供购买决策，解决用户的购物需求。

 

2.文章内容构成

开篇通过场景化引言引发读者兴趣，主体部分图文并茂，挖掘用户潜在消费需求。在节点处插入所推荐商品，围绕产品卖点，向用户输出优质生活消费方式。示例：

 

 

 

²  文章内容主体制作规范

1.    标题该怎么写？

● 标题能够引发读者的好奇心，平铺直述类的标题对读者来说过于单调，但标题新颖并不意味着文不符实的标题党行为。标题需表意完整，且内容与文章内容相关，禁止脱离主题、夸大内容、或者堆砌溢美之词等。

● 符合广告法文案规范，且不能出现活动、促销信息（包括且不限于满减、特价、清仓、包邮等）。

● 标题字数不宜过短，宜15-27个字，尽量立意新颖吸引点击。

● 建议使用两段式标题，采用标点符号进行间隔，不要使用空格作为间隔。正确使用标题符号，需使用中文全角标点，标题上不要使用“|”“【】”，“@”“&”等特殊符号视情况而定。

● 品牌、品名需书正确书写。如iPhone不能写成iphone、Iphone等。

● 标题不得含有敏感词汇、两性隐晦暗示、及错误价值观导向。

【错误示例】：
女孩能不能找到男朋友，看下半身就知道了！
只要肯用心，生男生女由你决定！
你一定不知道的几种收纳方法，尤其是最后一个！

 

2.    图片规范

●不得插入与内容无关的图片。

● 图片不能出现变形、压缩、拉伸等现象。禁止使用商品白底图。

●导购类内容，除非与所推荐商品有明确相关（比如是所推荐商品的代言人），封面图严禁使用明星肖像，正文图片不建议使用明星肖像，以免触及版权、肖像权风险。

●图片需使用构图优美的实拍场景图，清晰明亮，构图合理，有设计感，视觉体验佳；不要直接使用商品推广效果图、海报图，不要使用场景混乱、画面土气、色彩暗淡的图片。

●如非必要，不要使用含有文字内容的图片。文内所添加商品封面图，除品牌信息如品名、logo外，不得有其他文字信息，严禁有促销信息。

●封面图严禁出现任何水印，正文图片，如确需添加，所添加水印需与原作者强相关，切勿过大。

●封面图禁止同一张图重复使用。

 

【反面示例】：

 

▲封面图不要使用拼接图。

 

 

▲商品图上此类促销用语禁止出现，当前阶段出现此类情况，建议更换所推荐商品，后续会允许手动更换商品封面图。

 

3. 文章内容规范

●字数宜大于500字，视频及资讯类内容宜大于300字，漫画等特殊文体除外。

● 主题明确，文字流畅，正确使用标点，排版合理。必须配图。禁止使用图片展现文字内容，如确需引用，此类形式占比不得超过全文的10%。漫画型内容除外。

【错误示例】：

 

▲像这样截取内容放置在文章里面，是不被允许的。

●内容与所推荐商品需要有关联，推荐信息具备可读性，禁止简单介绍商品、照搬商品信息等。禁止商品介绍式的内容。

●所有内容需原创，禁止抄袭、拼凑、摘抄等，如确需引用他人内容或图片，需注明出处，且引用内容不得超过全文的20%。

●不建议跨领域创作内容，严禁作者账号名称有明确品类指向，却发布与该品类无关内容占比超过30%的。（如作者名称为“数码之家”，却发布“教你挑选化妆品”）

●内容需保证时效性，不得发布过期的内容。

 

1.    具体文体要求

1） 评测型内容

评测体验型内容，不限制内容形式，但内容需真实、易懂，有可读性，对于用户决策购买有帮助；不能只是堆砌产品参数、或者一昧的描述或夸大商品的优点，此类内容会被视为软文；但同样不能一昧的贬损产品，需客观、公正、严谨。此类文章，建议插入与主题相关的商品，数量适当，不予过多，不能插入无关商品。

【举例】比如内容为华为P10评测，可以在文末插入华为P10的商品卡片，但不能插入小米6等其他手机；比如写清蒸鱼的做法，可以插入相关的食材、厨具的商品卡片，但不能插个无关的食材。

2） 资讯类内容

新闻资讯类内容，文内可以不加商品卡片，但如添加，所添加产品必须与资讯强相关（比如写小米手机新品爆料，文末可添加小米在售其他型号手机），资讯所提及产品外，相关产品不得不超过2个。

3） 视频相关内容

不同于视频购，文章中的视频内容，可以不强调商品导购属性，可以是评测文章的内容补充，可以是菜谱类内容的进一步呈现，也可以是一段好玩有趣的短视频。单不能只放视频，需要有文字说明，可以是视频的概况，或者是视频的延展。

4） 导购类内容

l  导购类内容，是指以一定的场景、主题，推荐与其相符的商品的内容。导购类内容展现形式为：导语+商品推荐+总结。每篇内容需要有一个明确的推荐场景、主题，选品及推荐语需与主题相关，围绕推荐场景、主题去描述商品，推荐商品。

l  导语、结论建议150-200字，商品推荐语建议不少于100字。

l  商品推荐部分，必须包含推荐语、商品图片、商品卡片，并且严格遵循商品图、商品卡片、推荐语的顺序。图片及所选商品的商品图片，需符合前文对于图片的要求，禁止白底图、推广图，除品牌名、logo外，图片上不要有不必要的文字。

【优质示例】：

 

▲按照商品、商品卡片、推荐语的顺序描述商品，商品卡片使用小图模式。