正所谓知己知彼，才能百战百胜。作为短视频运营、操盘手，第一步就是要对抖音的用户画像、内容特征和推荐机制了如指掌。不然，盲目的开始，最大的结果可能就是草草的结束。

1、抖音推荐技术

抖音推荐技术是什么?

简单通俗的讲，推荐技术就是一套评判机制。这套机制对平台的所有用户都有效，无论是内容生产者(拍视频的人)或内容消费者(看视频的人)，很多时候我们既是生产者也是消费者。

我们在平台上的每一个动作都像是一个清晰的指令，平台根据这些指令来判断我们的性质。

并将我们分为优质用户、沉默用户、流失用户、可挽回用户等；还会判断我们是否为营销号，有没有违规操作。

如果是不符合抖音调性的营销号，平台就会将我们的账号关进小黑屋;相反如果判断出我们是一个优质的用户，平台就会给予我们一定扶持。
 

►推荐技术有什么用？

推荐技术对于平台最大的用处是管理自己平台上的用户数据，并且根据用户的一系列反馈行为来改进平台功能，提高用户体验从而使平台吸引更多用户、留住更多用户，最终使平台形成一个可循环的良性生态。
 

►推荐技术有什么好处？

推荐技术对内容生产者的好处： 我们既然想在别人的地盘为自己吸粉，就一定要明白别人的规则。

就像追一个女孩子你得明白女孩子的喜恶，才有机会见缝插针地进入她的心呐。更何况，读懂平台比读懂女孩子容易的多!

只要我们意识到平台的推荐机制，我们便可以有意识的设计自己的行为，引导平台判定我们是优质用户从而分配给我们更多、更精准的流与更高的权限。

推荐技术对内容消费者的好处：

大家刷淘宝刷抖音或者刷头条刷多了，下次再打开APP时是否觉得很多推荐的内容都是自己比较喜欢比较有兴趣看的?

其实平台为了提升用户体验为了留住你。它会根据你的行为来分析你的兴趣，然后给你打上一个标签再将同类标签的内容生产者的内容推荐给你，你们便是一个池子里的人。
 

抖音推荐技术流程

抖音推荐技术的流程，基本上可以用下图来概括：

 

第一步：审核

上传视频后，第一步会机器审核。

然后审核包括视频画面、标题关键词、视频文案;例如有没有出现广告、有没有带水印或者LOGO、内容是否裸露、不雅、血腥等，如果出现平台禁止的内容，我们的视频就会被打回或者被限流(只有你自己可以看见你发布的内容)。

如果有违规，可能会提前进入人工审核人员阶段。
 

第二步：智能分发

如果没有关键词违规或者画面问题，系统会结合关键词匹配200~300左右的用户，也就是我们所说的初始流量池。

视频发布之后，系统会根据视频内容给你的视频加上标签(如旅行、美女、美食、重庆、西安、海岛…..)，再由机器小范围的推荐给可能会对你视频标签感兴趣的人群，计算在单位时间之内观众的评论、点赞和分享数。

具体公式是：热度=A×视频完播率+B×评论数+C×点赞数+D×分享数，系数A，B，C、D会根据整体的推荐技术实时微调，大致上：播放量（完播率）>点赞>评论>转发 ，这是首次推荐。

 

第三步：扩大推荐

如果你的视频经过第一次推荐得到了比较好的观众反馈，那么这时你的视频将会被推荐给更多的潜在观众，我们叫扩大推荐。

机制跟第一次推荐一样，这次触达的观众人数大概是1000-5000人。
 

第二次推荐的反馈较好平台将推荐第三次，第三次就是上万或者几十万的流量，一直以此类推。要是反馈依然较好平台就会以大数据推荐技术结合人工审核的机制，衡量你的内容可不可以上热门。
 

一般一个视频发布1个小时内，视频播放量达到5000以上，并且点赞数高于100，评论数高于10基本上就能上热门了。

所以，请大家牢记以下这串数字：1-5000-100-10；
 

什么意思呢?就是说你发布的视频，最好能在1小时之内，播放量突破5000，而点赞量能大于100，评论数大于10;那么，得到系统推荐的机率就大很多了，基本上离热门也不远了。
 

2、什么样的视频有爆款潜质？

相信大家在运营账号的时候，经常都会有一种期待甚至忐忑不安的情绪在里面。那就是在视频发布之后，会时不时的去看看播放量，看这个视频会不会大火。

其实我们比较看重发作品之后的第一个小时。一般情况下，前面一个小时系统给的流量超过5000，点赞超过50，播赞比为100:1，90%的概率会进入下一个更大的流量池。
 

如果在下一个流量池，用户的互动也超过100:1;可能也会一直爆，一般到1000w播放会是一个瓶颈(视频火了之后，人工会进行再次审核，如果人工觉得内容有任何打擦边球的会直接收回流量)。

 

这就是为什么很多人都有困惑，为什么明明流量跑得好好的，系统突然就停止推荐了。

其实有时候内容做得好，也不一定会被系统喜欢，决定权还是在平台方。尤其是涉政、隐私、暴露，还有互粉等敏感因素，都是有可能被叫停甚至直接封号的。

 

但是如果要进入百万池，小爆一下，前1个小时必须要保持在10%播赞率左右。否则，没戏。进1000万池，需要更高的播赞率。
 

3、为什么100w播放量，需要播赞率达到10%？

根据以往用户的反馈，3%的播赞率是抖音平均率，所以如果你的作品前一个小时，拿不到3%的播赞率，那基本没有大火的可能性。

一个作品，打动你的粉丝，需要最起码3%的播赞率。
 

一个作品，被排山倒海的几万几万播推到陌生人手机上的时候，如果没有前期的10%播赞率，非常难应对给你了几万播后，陌生人能给你几个赞。

前期一个10%播赞率的作品，进入大池子后，播赞率会急剧下降，因为你的作品是垂直的，粉丝喜欢，陌生人不怎么喜欢。
 

给你几万播后，播赞率就降到7%左右。这依旧是个非常好的播放率，能够继续支撑你的作品到10万级池子里面滚动，直到100w池。

进入百万池后，更大的人浪来了，所以你的播赞率会进一步下降到5%左右，甚至3.5%左右。这就是为什么你的作品感觉熄火了。因为已经达到了抖音的平均值了。
 

所以，一个作品发出后，基本前面一两个小时，或者30分钟左右，就能预测到是否会火了。隔夜火或者以后火的例子，属于另外一个范畴——也就是我们经说的二次推荐、挖坟;适用的推荐技术是不一样的。
 

什么是二次推荐？

所谓的二次推荐，俗称“挖坟”。其实是通过闭环效应出来的。

比如你一个作品，发布后，抖音主动推送2000播，获0赞，肯定熄火了。但是如果闭环效应，别人通过别的视频进来后，给这个作品点了一次赞，如果能做到200人进来，都能给这个作品点赞，就获得200赞。这时候这个作品就已经达到10%的播赞率了。
 

抖音是随时都在扫描的，就会重启对这个作品的推送。这就是所谓的挖坟。背后也是一种推荐技术而已。二次推荐，挖坟，都是这个意思，背后原理就是这样的。