在江湖上，抖音的推荐机制被传的得神乎其神，有各种“小窍门”可以寻，各种“小漏洞”可以钻，其实都是不大可行的，也请大家不要轻信。今天，官方揭开抖音推荐机制的神秘面纱。

 

抖音的内容逻辑是什么？

图片来自：app store

抖音的 slogan 是“记录美好生活”，“记录”就是以拍摄记录的形式表达内容，而“美好生活”代表所拍摄内容的价值走向，抖音鼓励正能量和积极向上的内容。而就抖音二字来看，“抖音”——“音”强调音乐元素，“抖”即鼓励潮流与特效，把这些信息综合起来就形成了“抖音范儿”。具体怎么做呢？

1. 形式上：采用真人实拍和真人出镜，更贴合以拍摄记录的形式表达内容的大方向；

2. 内容上：拍摄正能量、积极向上的内容，能获得更好曝光，也能向社会传递正能量；

3. 制作上：鼓励为视频选择更加匹配的音乐，添加更加有意思的特效，设计更好的剧情。
 

知道了这些小技巧，是不是摩拳擦掌准备着手准备内容了？别着急，我们先来了解下抖音平台上主要有哪些内容类型？
 

1. 热点型：热点型内容分为平台热点内容（如平台上发起的热门话题和挑战赛等）和网络热点的内容（段子、音乐、特效等），无论追随哪个热点都有可能获得水涨船高的曝光，所以大家可以尝试热点型内容的运营；

2. 标签型：这种类型属于稳步上升的内容，即视频始终保持统一风格，形成账号独特魅力以及专属认知（比如提到那句“买它！买它！”，就会想起@李佳琦），内容有条理性、相关性、连续性，引导用户互动，在保证内容相对精准的前提下，账号更垂直，也更容易获得精准的粉丝，形成良性循环；

3. 广告型：企业都希望通过企业号获得品牌曝光和产品服务宣传，广告型内容能够满足企业的产品宣传需要或是达人流量变现的需求，但需要注意，非常不建议企业使用企业号发“硬”广告！

即使是企业号，发布的内容也要符合抖音兴趣分发规则，广告内容需更加用心去做软植入，更好的内容，会引起更多用户共鸣，用户才会和账号保持更紧密的互动，对品牌打造才有积极的影响。
 

到此，我们可以带入自己的账号，看看你的账号使用的是哪种类型的运营方式呢？
 

抖音的社区逻辑是什么？

众所周知，抖音有海量的视频，也有精彩纷呈的互动，所以相比较内容平台而言，抖音更是内容社区。

 

抖音上有两种身份，一种是短视频发布者，一种是短视频浏览者，一个企业号以短视频发布者的身份发布了一条短视频，短视频浏览者通过浏览内容可能会加关注、点赞、评论转发，如果内容深得用户喜爱，还有可能单独私信沟通，形成闭环，核心是什么？没错！还是内容！

抖音真的有“推荐机制”吗？

终于到了大家最关心的部分。首先需要证言，抖音的推荐机制是基于用户群体行为数据的机器运算推荐，不受个体影响，也不受人为干预，相对来讲是非常公平的。

 

抖音上的“用户”就是上文介绍的视频发布者和视频浏览者，“内容”包括了短视频和直播这两种形式，而“行为”就是观看、评论、转发、点赞，用户通过浏览内容产生行为，就能形成完播率、点赞率、转发量、评论量等数据。

机器实时收集视频的数据，经过分析，选出用户最可能喜欢的视频进行实时推荐，就是抖音的“推荐运算”。
 

如何才能让“运算”推荐你的视频呢？

多关注完播率、点赞量、转发量和评论量，因为这些数据直接反应了你的内容做得好不好，此外还有一些小的 tips：

1. 遵守抖音社区的规则，贡献好的内容；

2. 参加官方举办的活动，官方举办的活动往往有更多曝光，这也是新账号获得关注的方式；

3. 关注官方微信账号@巨量广告商家助手、@巨量算数、@巨量引擎营销观察，官方抖音账号@巨量课堂、@电商广告助手等等，第一时间获取抖音平台新玩法新资讯。
 

流量从哪来？抖音3大流量入口盘点

 

第一大流量入口是推荐页，是刷抖音的主要页面，其次是关注页，关注页会显示关注账号的更新内容，想从关注页获得更多流量，则需要积累更多的粉丝，同城页显示同城的视频内容，很多人也会从这个流量入口进入，从而浏览视频。如何有针对性地从这三大流量入口分别获得流量呢？
 

1. 如何上推荐页？—— 4个提升播放量的关键

想在推荐页获得流量，首先要提升视频的播放量，最基本就是保证稳定的更新频次，获得源源不断的流量来源；

其次，输出原创的高质量视频，要相信高质量的内容一定比不好的内容更易获得曝光；

第三，形成独特的视频风格，试想，如果你的账号内容和别人的没有什么不同，为什么别人要看你的内容呢？

最后，运营过程中和粉丝积极互动，让屏幕后的粉丝能够感知账号后面是一个有感情的人，一个有温度的品牌。
 

2. 如何上关注页？—— 5招让你的粉丝越来越多

首先需要问自己：粉丝为什么要关注你？要回答这个问题，就需要向你的粉丝传递你有什么价值，关注你能为他们带来什么；

其次，记得告诉粉丝你的更新频率和时间，让粉丝像追剧一样在固定时间对你的内容更新有期待；

第三点也是最关键的一点，持续创作粉丝喜欢的内容；

保持领域垂直，可以提高自己的粉丝粘性，形成良性循环；

努力提升互动非常有利于获得新的关注。
 

3. 如何上同城页？—— 3招快速建立本地流量入口

第1招：第一秒吸睛，在封面和标题上凸显城市信息，在第一秒抓住同城用户的注意力；

第2招：关键因素，无论是短视频还是直播，都别忘记打开【定位】；

第3招：内容致胜，创作本地新闻、同城美食、同城玩乐大咖等具有强烈本地属性的内容。

综上，无论你想从推荐页、关注页还是同城页获取流量，内容都是第一生产力。内容代表了你的价值，也是抖音的第一生产力。

抖音做得事情非常简单，用运算找到好内容，让好内容找到属于它的用户。

而更重要的是正在阅读这篇文章的你，因为你极有可能是下一个产出好内容的人，你产出了好的内容，抖音的推荐机制就会帮助你，成就你的账号，甚至是你的梦想。