人人都是自媒体

最近，“四川观察”的抖音号有点火。

 

火到什么程度？连“央视新闻”都在抖音上“谦虚”地承认，“四川观察”比“央视新闻”还要火。

 

在观众眼中，这是个勤奋到有点可爱的新闻资讯账号，一天能连更三四十条视频，虽然名为“四川观察”但本质是个“四处观察”，全国各地的新闻都在它的溜达范围之内，粉丝看到其他账号发资讯，还会在评论区调皮“删掉，让四川观察发”。

 

8月2日，“人民日报”抖音粉丝数破亿登上热搜之后，“四川观察”发了一条视频表达了羡慕：“观观什么时候才能拥有这一天呢？”，没想到引来无数围观和调侃，“四处观察”属性更是进一步出圈。

 

据新榜旗下抖音数据平台“新抖”显示，8月3日-8月9日的一周内，“四川观察”抖音号涨粉超过610万。截至发稿前，“四川观察”的抖音粉丝数已经近2900万，累计发布了超过5100条视频。

为什么“四川观察”这么火？传统媒体成功转型抖音等新媒体平台有什么样的经验和方法论？我们和“四川观察”抖音号主编宋小川聊了聊，那些在“四川观察”抖音号背后的故事。

一年5100条视频，

“四川观察”如何成长为2900万粉丝大号？

 

用主编宋小川的话说，“四川观察”抖音号在很长一段时间内都是“野蛮生长”的状态。

 

这个账号有一个正儿八经的官方背景，四川广播电视台旗下新媒体账号，是2017年四川广电推出的新闻App“四川观察”后相继注册运营的新媒体账号之一。

 

不过，当时很多人对抖音并不熟悉，账号也处于停滞状态，真正走上正轨是在2019年6月被交到宋小川和另一位主编严继勋手上之后。他们俩都是十多年的记者出身，得过“中国新闻奖”，在四川广电中搭档运营了一个新媒体工作室。

 

宋小川还记得接手“四川观察”时被告知“你们拿去随便自由发挥”，台领导和“四川观察”总编也没给什么目标或者压力，完全让他们自己发挥去做，还会帮他们排除创作过程中的一些阻力。

“四川观察”早期内容

 

最开始的“四川观察”有点“漫无目的”，几天更新一次，会拍些情景剧、模仿其他账号的爆款，流量一直不温不火。

 

转折点发生在2019年8月，那时候正值暴雨，四川受灾严重，一位民警因此牺牲。在民警的追悼会上，他年幼的儿子不知道父亲已经过世，对着灵柩喊着“爸爸”，现场令人十分揪心。

 

“视频特别感人，也是我们独家的线索，做出来发布后视频就爆了”，这条视频播放量达到9000多万，点赞数达477万。

 

看到流量爆了，宋小川很震惊，“没看过数据可以长这么快”，在这条视频之后，紧接着做了群众给救灾民警送东西等数条新闻视频，数据表现也很不错，“渐渐地我们知道抖音上需要什么样的新闻内容”。

 

“四川观察”抖音号团队一共6个人，2个主编、2个视频编辑和2个运营，所有办公都是在线上进行，包括讨论选题、编辑内容等等，“我觉得开会很浪费时间，能几句话在群里解决是效率最高的”。

宋小川和另一位主编严继勋负责新闻线索和选题。对宋小川而言，合适的选题最基本的原则就是“打动人”，无论是感动、高兴、愤怒，都要能直击人心、引起共鸣。

 

确定新闻线索之后，便会让视频编辑去制作，最快的时候编导可以5分钟做好一条视频并发布，“这也是我们对编导的要求，抖音竞争太激烈了，比别人晚发了几秒钟，可能流量就不是你的了”。

 

之前贵州公交车坠湖的新闻，“四川观察”抖音号团队在第一时间拿到了监控，也火速完成了视频，本以为可以拿下这条新闻的流量，没想到抖音审核机制导致这条新闻上传30分钟后还没有发布成功，只能眼睁睁看着其他媒体发布并成为热点，这件事至今令宋小川印象深刻。

“在抖音上，热点突发事件的竞争是非常残酷激烈的，要拼手速和质量”，也会有抢时效和流量出现问题的时候，复盘之后团队意识到官方媒体在新闻内容发布上还是需要更加谨慎。

 

这样的制作模式下，“四川观察”关于西安城墙倒塌的视频播放量达到4亿，疫情专题报道系列播放量超过50亿。

“四处观察”出圈，

一个月涨粉1101万

 

账号爆红这件事，宋小川是完全没有预料到的。

 

去年年末，“四川观察”抖音粉丝数才40多万，团队工作群名叫“抖音100万”，当时她觉得如果这辈子能把抖音粉丝做到100万，那真的是件很有成就感的事情。

 

没想到1月份疫情爆发，热点新闻频出，在团队工作量迅速加大的同时，粉丝数也飞速增长，到今年4月份，“四川观察”的抖音粉丝数达到800万。

 

那段时间，整个团队都在连轴转，连续爆发的热点让他们经常工作到凌晨三四点，“我们有个编辑在科比逝世那天半夜被猫舔醒了，醒了后马上做了条科比的新闻”，宋小川告诉我们。

图片来自“新抖”

 

据新榜旗下抖音数据平台新抖统计，“四川观察”在近30天内涨粉1101万，单日最高涨粉数达到188万。

 

图片来自“新抖”

 

现在，他们的工作群名是“抖音2000万”，尽管“四川观察”的粉丝数早在10天前已经突破了2000万，不过他们已经“懒得改了”。

 

“四川观察”的突然爆火，起源于一条对人民日报抖音粉丝数突破1亿的祝贺视频，文案中一句“观观什么时候才能拥有这一天呢？”，被粉丝调侃“你多观察观察四川说不定就有了”“没事，你是四处观察，来点宇宙的，粉丝来得快”。

之所以会被称为“四处观察”，是因为网友本以为它是一个观察四川本地新闻的资讯媒体，没想到关注之后它还观察全世界的时政、民生、娱乐、体育等多种新闻。

 

宋小川表示早在3、4月份评论区已经陆续有“四处观察”的调侃，编辑刚开始还有点紧张，提议是不是要删除这些评论，因为当时团队人少、没有太多时间打理评论区，没想到这段时间火了后，“四处观察”竟然出圈了。

做成“四处观察”，团队也有自己的考虑，“一是想要在抖音上有好的流量效果必须这么做，视野放到全国、全世界，一周可以出5个爆款，但做四川本地的新闻可能两周才有一个；二是与我们的兴趣有关，我们都蛮喜欢上网到处东看西看各种内容的”。

 

除了调侃“四处观察”，粉丝和“四川观察”之间还有许多很有意思的互动，比如在其他资讯媒体下留言“删掉，让四川观察发”，又比如当“四川观察”几分钟不更新后就在评论区“催更”：“你已经1分钟没更新视频了！”

“四川观察”一天更新了三十多条视频，引来很多观众围观他们的“努力”。实际上，团队并不想一天更新那么多条，在宋小川看来，14-18条是比较合适的状态，但做久了就会有爆款的压力，“有爆款一天都很开心，3天没爆款感觉会陷入抑郁，那种心情就是一定要一个爆款，就会不断寻找热点新闻，迫使自己去做”。

 

昨天，“四川观察”发布视频回应“央视新闻观察四川观察”的热点，鬼畜的剪辑让“四川观察”登上了抖音热搜，视频获赞超过60万次，“这些选题是我们正好碰到了，觉得观众这个节点应该爱看就去做了，希望能和大家打成一片”。

火=努力+运气，

传统媒体转型新媒体还是要靠好内容

 

“四川观察”走红之后，很多从业者开始分析“四川观察”是如何火的，人设、文案、选题等都一一分析详尽。

 

宋小川自己也总结了2个原因，一是靠努力，二是靠运气。

 

努力是毋庸置疑的。日常情况下，2个视频编辑轮班，每个人连轴3-4天，从早到晚，有时候忙到饭都没时间吃，包括宋小川在内的几位团队成员，从去年开始几乎一天没休息过。

“四川观察”内容发布时间密集度

图片来自新抖

 

“我孩子4岁，周末带他去游乐园，把他放一边我就开始刷手机工作，他有时候会说妈妈你不要看手机，我不喜欢你工作，对他我真的很内疚，也不知道为了啥这么拼。”

 

但行业内从不缺努力的媒体人，她也很清楚“四川观察”的短板，缺少一线采访和深度内容。因此，她觉得“运气”也是很重要的一部分，“我们占了点先机，一天更新几十条持续了很长时间。名字也是，有其他地方媒体先一步观察全国了，但观众以为这是他们应该做的，我们反而因为这个名字被发现了”。

 

不过，宋小川也表示1亿粉丝并不是“四川观察”的目标，“1亿太难了，我也没想过到达1亿”。

 

谈及传统媒体转型玩短视频的经验，她认为在适应新媒体形式的基础上，还是要内容好看，如果不是那什么平台都不行，一定程度上而言，这像是个“伪概念”。

 

“传统媒体的没落不仅仅是支持平台变了，还是因为传统媒体很难做出好看的内容。新闻大家都喜欢看，无论什么平台上都喜欢看，只是现在注意力更多放在抖音等平台上了。”

宋小川不太去想太多的目标、规划，谁都不知道一个月后会发生什么，对“四川观察”的抖音团队而言，做好每一天的工作才是重中之重。

 

她和团队最近也在思考商业化的问题，尽管已经将商业化业务交给了四川广电旗下MCN机构，但他们也希望在平衡新闻内容和商业化的前提下尝试更多可能，“现在发展太快了，大家还没反应过来，有点跟不上，但很多想法已经在布局中”。