人人都是自媒体

6月12日下午，抖音首次对外公布了自己的用户数据：截止目前，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。尤其是今年春节期间，抖音的每日活跃用户数经历了一轮“暴涨”，由不到4000万上升到了接近7000万。

抖音方面表示，一年来，抖音短视频的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容，这也吸引了更多的用户来参与、使用抖音记录自己生活中的美好。

此外，目前抖音的核心用户年龄，已经从早期的18到24岁，上升到了24到30岁，该年龄段用户占比目前已经超过40%。

 

一、春节期间高速增长 ，24到30岁用户占比约40%

抖音市场总经理支颖表示，抖音之所以能够在过去的一年受到用户的欢迎，高速发展，是因为产品做了很多改进和突破，细分来看，全屏高清的体验升级、音乐营造的“美好感”、更精致特效滤镜以及更好的拍摄体验，这四点最为关键。

“上述功能让用户体验到短视频的“美好”带来的惊喜感。我们相信，人都有追求“美”的本能。”

此外，个性化推荐和人工智能图像识别技术，是抖音的技术支撑，前者帮助用户迅速找到自己喜爱的内容，后者则为源源不断的新玩法提供了创意基础。

支颖表示，此前抖音的主要用户集中在一二线城市，而春节期间，用户的大范围流动和自发推广让更多用户知道并且喜爱上了抖音这款产品。据支颖介绍，目前抖音用户数据快速增长的原因，是用户对产品的认可和喜爱，“根据事后的市场调查，超过四分之一的用户是通过亲朋好友了解到抖音的，亲友之间的社交传播是用户了解抖音的最主要来源。”

 

同期抖音还披露了最新用户画像，最为显著的变化体现在年龄结构。随着用户规模的迅速扩大，抖音的核心用户年龄有着明显的提升，目前用户年龄以24到30岁用户为主，占比约40%。

二、多元化内容成主流 ，涵盖超过19大类

随着用户的快速增长，抖音向着更加多元化的方向转变，其中最突出的表现是高度丰富的平台内容。

据了解，去年8月以前，抖音平台上最受欢迎的内容以歌舞和手法运镜为主，内容占比超过50%。形成鲜明对比的是，如今抖音站内受欢迎的内容更加多元均衡，涵盖19个大类，其中音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别内容的占比均在5%左右。

此外，政务、知识、传统文化、科技、摄影等内容在平台上也颇受欢迎。账号“宫殿君”日常在抖音上发布视频介绍中国各地的宫殿园林，拍摄的视频素材朴实无华，但由于对宫殿园林知识的深入讲解，仍受到不少用户的喜爱，目前在抖音上已经获得了超过一百万粉丝。

三、超过500家政府、媒体机构入驻

抖音这种形式受到用户的认可和喜爱后，一批政府机构和媒体平台，也纷纷入驻抖音，利用短视频这种新的传播形式，来传递社会的正能量和美好感。入驻抖音，已经成为时下政务机构新媒体运营最为重要的一件事。

不同于微博微信等传统政务新媒体号，作为新兴的短视频平台，抖音带来了全新的政务信息传播方式。

5月初，北京特警入驻抖音，开设账号“北京SWAT”，并发布了第一支视频，以狙击射击，实战演习等展示特警队员的日常训练。在不到12小时内，收获超250万的点赞和7万的评论，引发网络关注。此后，北京市公安局的官方账号“平安北京”也入驻抖音，以一条警务处理视频，获得了超过1200万次播放。

最早入驻抖音的官方机构，共青团中央和中国长安网（中央政法委官方网站）现在已经分别拥有超过百万的粉丝，并且有多支视频播放量破亿。

不少政务号还与抖音平台开展合作，以发起挑战的形式传播正能量。五一劳动节期间，共青团中央和抖音联合发起了名为“这是你的第几个劳动节”的挑战，号召各行业各业的劳动者用抖音记录下劳动的美好瞬间，参与人数超过18万。

目前入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家，其中包括人民网、央视新闻、国资委等权威机构。此次抖音披露的数据显示，截止6月抖音上政务号相关的视频播放量已经超过16亿。

四、推出“传统文化千人传承计划”，让传统文化与科技融合

抖音官方也在不断鼓励平台内容更加多元、美好，具有趣味性和实用性。

今年3月，抖音宣布品牌升级，并提出“美好生活计划”，要在衣食住行等多个领域加大投入合作，鼓励用户更多地记录美好生活。

4月19日，西安市旅发委刚刚与抖音短视频举行新闻发布会宣布达成战略合作。双方计划将基于抖音的全系产品，在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源，提高西安知名度和影响力。据悉，目前抖音还在与多个城市推进相类似的合作。

近期，抖音还推出了“传统文化千人传承计划”，希望通过平台让传播文化获得更好的传播。

今年5.18世界博物馆日，抖音就联合包括国家博物馆在内的七大博物馆共同推出宣传活动，其中创意视频《第一届文物戏精大会》累计播放量突破1.18亿，点赞量达650万，分享数超过17万。

五、覆盖150个国家，登顶40多个国家应用商店

国内市场高速增长的同时，抖音的国际化进展迅速。

抖音的海外版 Tik Tok 和 musical.ly先后在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家成为当地最受欢迎的短视频App。根据第三方市场数据机构App Annie的公开记录，Tik Tok 和 musical.ly先后在全球40多个国家应用商店登顶。

其中在日本，Tik Tok甚至已经成为了主流App。4月日本收视率最高的电视台 NTV 晨间节目《Sukkiri！》用了15分钟以街头调查的形式展示了抖音的玩法和它流行的原因。

更多数据在印证抖音出海的成绩。据支颖介绍，目前 Tik Tok 和 musical.ly全球覆盖超过 150个国家和地区，是全球增速最快的手机应用。

应用市场研究公司Sensor Tower数据显示，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的App Store全球下载量达4580万次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。

据悉，全球化是抖音母公司字节跳动2018年的关键词。今年3月，字节跳动创始人兼CEO张一鸣在清华大学透露，希望在三年内，全球用户占比达到50%。