抖音短视频是一个帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频平台，应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法。“记录美好生活”——这是抖音短视频的slogan。

企业号是抖音为企业用户打造的营销阵地，企业合理利用好企业号，既能实现品牌营销，更可以利用企业号的功能组件实现高效转化。

那么，究竟什么样的视频内容适合抖音平台？适合企业号？这篇攻略将给你答案。

 

1.抖音热门视频类型

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.企业号内容运营方向

1）紧贴用户属性创作

根据企业号行业或企业号的用户画像进行创作。多了解该领域下热门视频的拍摄思路，找到自有产品的特点。

2）进阶定制内容

对内容创作能力更高阶的企业来说，单纯体现产品或品牌的内容或许已经不够”出位“。可以基于抖音调性，结合产品或品牌定制产出视频，如系列短剧、花式套路等。

建议保持视频风格统一，这样可以更精准定位到喜欢你内容的粉丝，有助加速增粉。

每周更新15-20条，为保证热度和关注度，每月至少更新10条以上优质内容，保证账号活跃。

3）公司发展历程和文化建设

公司成长史、里程碑、独创技术、产品生产过程都是企业最好的独家原创内容。

员工的团队建设、精神面貌、企业管理心得，都是体现企业人文情怀的侧面写照。

通过这些软性植入，既体现了公司实力和产品特色，也让用户更加青睐有情怀的品牌。

4）结合热点创作

关注抖音热搜榜与正能量榜，善于捕捉热点，将产品或品牌合情合理地结合进热门话题中。

但需注意的是，涉及名人明星的热点中，不得盗用滥用，还是要与企业或产品本身有合理相关性。

企业应多多创作正能量内容，如企业从事公益活动、助力社会、员工从事义工等，体现企业的最美面貌。

 

3、视频规范

1）基础原则

• 底线原则：不可涉军、政、黄、賭、毒、影射社会敏感热点事件；
• 搬运原则：抖音号与投放账号需一致；不可携带站外水印、特效、logo；
• 内容原则：不可出现抽烟酗酒/脏话/裸露等低俗、画风差、场景差引人不适的内容 ；视/音频标题中不可以出现反动和封建迷信等内容；
• 调性原则：不可出现蹦迪、KTV、酒吧混乱场景；不可诱导未成年违背社会公序良俗。

2）广告原则

• 不可出现联系方式（手机号码/微博/微信/二维码/地址）；
• 不可在视/音频及标题中出现抽奖、送礼、暗示价钱、或较强售卖倾向的行为字眼；
• 不可对站外平台进行引流；
• 不可出现与企业号认证资质无关的产品推广内容，如A公司认证主体为女装，发布了财经荐股视频，判断与企业认证资质无关，将暂停其认证，并对用户进行教育。

3）正确视频示例

• 原创作品，画面清晰美观，人物大方得体，视频有内容不空洞
• 参考热搜榜单/挑战赛话题，结合自身企业思考如何参与热点
• 多创作正能量视频，树立良好的企业形象更容易吸引粉丝获得流置
• 可讲述品牌/企业成长历程故事，走情怀温暖路线
• 可携带POI地址，增加本地受众流量
• 可让代言人出镜，发挥明星效应带动视频流量

4.增加推荐量的小技巧

1）在视频中带上POI地址，最好是企业号已经认领成功的地址，有助于让更多本地用户看到视频内容；

2）视频发布后，发动同事多转发、评论、点赞，更多有价值的互动内容将有助于提高视频推荐量；

3）多参加抖音挑战赛互动，优质的挑战赛内容可增加露出机会；

4）视频标题和内容多体现正能量内容，企业助力社会是义不容辞的责任，也是抖音用户喜闻乐见的内容。

5.数据监测维度

视频发布后，企业号运营需要实时关注视频数据，以发现问题，好的内容可以二次传播，不好的内容可以及时调整。视频数据可以从以下几个维度进行收集：

1）点赞量，记录每个视频的点赞量，点赞量高的作品容易获得更多的曝光；

2）评论&私信：评论和私信是收集用户反馈的唯一窗口，多与用户交流，可为下一个视频提供灵感，并与用户产生互动，提高粉丝转化可能，

3）粉丝增长：增加粉丝关注，可对视频基础播放量有很大帮助。记录每个视频发布后粉丝增长量，可观察出用户喜好、厌恶兴趣品类，调整后续视频多推出増分量多的视频，

4）视频播放时长、播放完成率、点赞量、互动率、转发量是衡量视频质量的重要指标。

6.DOU+助力

此外，您也可以通过DOU+将视频推荐给更多兴趣用户，DOU+是一款针对抖音企业号的的内容加热工具，可以帮助企业更好地进行内容运营和品牌建设，详见抖音企业号认证特权功能之DOU+。