得标题者，得新媒体的天下。

而标题高手们都有一个特征，相比于简单的模仿套路，他们更愿意去理解为什么一个标题会起作用，以及具体情景要怎样应用。

所以，今天精选君就抛开技巧，想从思路上和大家聊聊如何取个好标题。

思路一：保证接地气

什么是接地气？

所谓接地气，即标题要用通俗易懂的语言向读者传递信息，避免使用太专业复杂的词汇，增加读者的阅读理解障碍。

试想一下，这2个标题，第一眼看到你会更愿意点开哪个？

标题1：《全气候电池革命突破锂电池在低温下性能的局限》

标题2：《我们发明了“不怕冷”的锂电池》

毫无疑问，我相信大多数人，肯定更愿意点开第2个标题。

因为第一个标题加入了很多专业词汇，读者很难接受这么多陌生信息，畏难心理会使他们抗拒点开。

所以，这里给我们的启示是，标题中少加入专业术语，多用“大白话”让标题变得接地气。

具体案例如下：

主标题：2180万亿吨！NASA在嫦娥四号附近发现了致密异物，比武汉市大6倍

阅读量/推荐量：1075490/10122160=10.6%

副标题：美科学家在月球艾特肯盆地下发现致密物质，距离我国嫦娥四号不远

阅读量/推荐量：243/8347=2.9%

来源：趣味探索

 

【案例分析】

主标阅读量冲破107万，而副标阅读量仅为243，为什么同一篇文章流量差距这么大？

主要原因离不开这2点：

（1）亮点前置，增加标题的吸引力

2180万亿吨是个引人瞩目的大数字，主标首句先放出亮眼信息，易一眼勾起大众的注意力。

相比较而言，副标首句信息量堆砌太多，比如“月球艾特肯”“盆地”“致密物质”等都是科学领域的专业词汇，一下子放入这么多术语，很容易让读者反感。

毕竟，人脑会下意识排斥“复杂”“难理解”的信息，3个专业名字叠加在一起更会让标题变得臃肿，不便于受众理解。

（2）巧用比喻增强读者感知

巧用比喻能够化繁为简，化抽象为具体，增强读者的感知。

2180万亿吨是个很大很重的数字，读者很难对它难以形成一个具体感知。

主标将“致密异物”这类的庞大的物体，比喻成“比武汉市大6倍”，就能深刻地让读者感知到该物质的体积和面积之大。

思路二 识别度

什么是识别度？

即名字被提及时，人们反映出的知晓度情况。

比如马云就是科技、财经等领域的高识别度关键词，与其相关的消息更易赢得关注，

再比如近期娱乐领域中，「易洋千玺」「陈情令」「肖战」「李现」等也是高识别度关键词。

我们在标题中加入这些高识别度关键词，更有利于传播，也可以利用名人效应，提高文章的打开率。

具体案例如下：

主标题：看了她的画，才知道她不只是长得漂亮，她的画比专业画家都画的好

阅读量/推荐量：307842/2025665=15.2%

副标题：张馨予：一位被演艺耽误了的艺术家，她的国画比大师都专业

阅读量/推荐量：800075/5425278=14.7%

来源：绘画视界

 

【案例分析】

主标阅读量虽然已冲破30万+，但远不及副标80万+的阅读量，为什么两者会相差50多万的流量呢？

细细分析，主要原因有2个：

（1）加入身份标签，利用“知名度”吸引受众注意

主标设置了“who式”悬念，将主角人物设为悬念，并用递进句式排列信息点，烘托悬念。

而副标却在标题中加入高识别度关键词「张馨予」，不仅踩中高热关键词易被机器识别，赢得助推，而且高识别度关键词，更易广泛圈定受众。

（2）巧用对比，挑战受众固有认知

在大众传统的认知中，张馨予只是一个明星，我们常用来评判她的标准只有颜值、演技、资源等等。

如今副标重新给张馨予加入了一个新标签：艺术家，还是一个被演艺耽误的艺术家，挑战了读者的认知，易激发读者的好奇心。

另外，副标还用专业大师做对比，“她的国画比大师都专业”，进一步增强认知，巧妙地烘托出张馨予画画的专业，使人物身份的反差感更强烈，更易勾起大众的好奇心：她画得到底有多好？

思路三 对号入座

我们每个人一生下来就有属于自己的身份标签。

比如南方人、北方人、小学生、大学生、80后、90后等等。

而读者天然的喜欢跟自己有关系的内容，如果能在标题中加入这些身份标签，就容易让读者自动对号入座，让他们感知到与我相关，从而广泛圈定受众，提高文章的打开率。

具体案例如下：

主标题：宝宝3岁前不要吃这5类食物，对孩子健康影响大，家长要牢记

阅读量/推荐量：286857/4501093=6.4%

副标题：三岁前家长要教会宝宝学会挑食，对孩子健康很重要！妈妈别忽略

阅读量/推荐量：552/7970=6.9%

来源：菁妈育儿

 

【案例分析】

主标阅读量高达28万，副标仅为552了，二者最大的区别在于2点

（1）加入身份标签，勾起读者的好奇心

主标明确点出相关受众「3岁前的宝宝」，直接明了，易圈定父母类受众，引起注意。

相比较而言，首先副标采用汉字“三岁”远不如主标的阿拉伯数字显眼；

其次，副标将「年龄」和「宝宝」这个身份分开，信息分散，远不如主标的身份标签显眼。

（2）有效设置悬念，做悬念烘托

副标首句信息不明确，“挑食”这个用词完全违背文章要传递的内容主旨，因为在大众认知中挑食是一个名词，是一个坏习惯，而文章内容想强调的意思是“不要吃这些食物”。

所以副标用词不准，易造成歧义。

相比较而言，主标信息传递的就很精准明确，“不要吃这5类食物”，一方面巧用否定增强语气，另一方面也暗示吃5类食物可能带来的危害，更易戳中父母类受众的痛点。

毕竟在父母心中，孩子的健康是他们最后的底线。

总结：

以上，就是精选君今天提供的3大取标题思路：

1.保证接地气：少用专业术语，多用“大白话”通俗易懂地传递信息

2.加入识别度：多提炼大流量人名、话题放置标题中，广泛圈定受众

3.明确身份标签，便于对号入座：多在标题中加入亮眼的身份标签，让读者感知到“与我相关”

撰文 by 吴玉彬