迄今为止，头条的月活用户已冲破2亿，形成较稳定的活跃用户群体。

平台个性化的推荐机制，使得任何人的文章都有机会出现在首屏，被庞大的用户看到，读者兴趣决定了文章位置。

但依然有一些人陷入困惑：为什么我文章的推荐量或阅读量没能达到预期？

背后的原因很复杂：有文章质量的原因，也有时效、文章标签等原因，

当然，也会受标题的影响。

那今天我们就从标题看看，如何以优质内容为基础，取个锦上添花的好标题，让你的文章能被更多人看到。

01

高讨论度话题+话语引用

追热点可以说是自媒体人必备的技能，但我们常看到这样的追热点：《流浪地球》大爆，一堆人跟风吹演员吴京、导演郭帆等等。

比如：中国科幻电影元年真要来？ 我信《流浪地球》

验过货才敢说，《流浪地球》真的启动了中国科幻电影元年！

并不是说这样追热点不好，而是同样观点的文章出现太多，会造成读者的审美疲劳。

我相信，一个消息你重复看到多次，再看到时你也不会再打开的。

所以正确的追热点姿势应该是：

1、根据账号定位追热点

比如：科普账号追流浪地球的热点，就可以变换视角从科研人员的角度来解析

《同样是看电影，科研狗眼中的<流浪地球>竟然是这个样子？》

2.提出新颖的观点

比如，如果有足够的知识贮备和论据，我们可以从剧中的某个细节入手，进行深入探究

《流浪地球》骗多少人？专家：地球如果靠近木星分分钟被撕裂

从以上2个角度出发，会让你的文章即能与账号定位相符，又能不落俗套的追热点。

整篇文章的趣味性会增强。

既然文章内容具有些吸引力了，那我们如何让它在标题中体现出来呢？

这里可以尝试一个小技巧：

在标题中就要把高讨论度话题放出，并抛出文章的独特观点/主旨，必要时可加入话语引用，增强情感共鸣。

案例1：

主标：女子嫁贫困家庭男子家人极力反对，婚后孩子患病求援被回：活该！

阅读量/推荐量：

145258/1003250=14.5%

副标：萌娃刚出生局部瘫痪，父母艰难带其求医，年幼女儿在家挑起重任

阅读量/推荐量：

6444/180594=3.6%

来源：乙图

 

主标推荐量高达100万+，是副标的5倍。明明是同一篇文章的2个标题，为何阅读量和推荐量会相差这么大？

主标优势其实就在于这2点：

（1）标题中直戳高讨论度话题，引起注意

门当户对一直是国民传统的婚恋观，而门不当户不对，无论是嫁入豪门还是下嫁穷人，都是高讨论度话题。

当初奶茶妹妹嫁给刘强东引发热议，一是因为年龄，另一方面也是很多网友认为门不当户不对。

主标“女子下嫁贫困男子”“家人极力反对”精准地戳中了“门当户对”这一高讨论度话题，易赢得大众关注。

相比较而言，副标的切入点就过于平淡，吸引力自然弱些。

（2）话语引用，增强情感共鸣

女子婚后的生活也符合大众的设想：毕竟很多人不喜欢门不当户不对，就是担心下嫁会受苦，高攀会受委屈。

如今女子婚后孩子患病求援，遭遇了困难。而父母回复：活该，一方面表达出父母对女儿当初不听话的痛心疾首，另一方面也凸显出一种“不听老人言，吃亏在眼前”的无奈。

可以看到，整个标题即戳中热点话题，又情感充沛，易打动人心。

02.

唤起人们的情绪

文章需要传播才能赢得高阅读，而人与人之前最易传播的就是情绪。

你一定有过这样的经历，看过一部电影，你感觉直戳心灵，会为它流泪，散场后你仍感觉回味无穷。

是的，你被它打动了。你会转发相关影评、或者搜集相关的信息。

 

营销界曾有过这样的说法：谁能掌握情绪，谁获得了营销致胜的法宝。

他们运用文字、海报、视频，让你感知到快乐、悲伤、兴奋、有趣、怜悯、同情.......

同样的，如果在标题中唤醒读者的情绪，那么将获得出乎意料的效果。

那如何才能打动读者的内心，激发他们的情绪呢？

这里简单介绍2个技巧：

技巧1： 数字对比，构成反差，来打动人心

案例：

主标：河南六旬老父亲照顾儿子月瘦11斤，为省钱一个洋葱吃了两天半

阅读量/推荐量：140455/1277396=11.0%

副标：男子买一盒药3400元只够吃7天，父亲为省钱一个洋葱吃了两天半

阅读量/推荐量：227532/1581531=14.4%

来源：黑土印象

 

主副标推荐量阅读量均破10W+，但副标点击率、推荐和阅读都高于主标，一个主要原因就它巧用了数字对比，突出人物的悲惨境遇。

“3400元”Vs“7天”和“一个洋葱”Vs“两天半”，前者突出了药物之贵，后者突出了家庭的困难。

两者对比鲜明，烘托出家庭的贫穷和父亲为救儿子的节俭，易激发大家的同情情绪。

技巧2：身份标签与细节相结合，巧用情绪性定语打动人心

案例：

主标：民工兄弟在粉尘中作业，瞬间面目全非，这些劳动场景让人震撼

阅读量/推荐量：6710/132568=5.1%

副标：在数百米高空作业，这15张民工打工生活照片，每一张都让人震撼

阅读量/推荐量：668741/8279229=8.1%

来源：乙图

 

主标阅读不过万，副标阅读量冲破66万，主要原因：

1.大众对民工的印象是觉得他们的工作很辛苦，每天面朝黄土背朝天，废很多体力。

主标数百米高空做作业，这一细节与“民工”的身份相结合，突出民工的不易，易激发大众的情感共鸣。

2.其次15张照片，有效了让读者get到文章内容，形成具体感知。

3.“每一张都让人震撼”这一情绪性评价不仅烘托了悬念，而且更突出了民工的职业的危险，易触动人心。

总结：

在信息爆炸的时代，一篇文章要想在众多信息中脱颖而出，不仅要把握好选题，比如追热点等等，还要能激发读者的情绪。

真正的高手能巧妙的融合这二者，精准地戳中受众的痛点，让他们主动点开、转发，引爆转播。

我们回顾下3个技巧：

1.在标题中就要把高讨论度话题放出，并抛出文章的独特观点/主旨，必要时可加入话语引用，增强情感共鸣。

2.数字对比，构成反差，来打动人心

3.身份标签与细节相结合，巧用情绪性定语激发情绪共鸣

撰文by 吴玉彬