“起了上百个标题，为什么我连一个阅读量10万+的爆款都没有？”

双标题君经常在后台看到这类留言，须知起标题是技术活，走错方向的话起再多标题也只会重蹈覆辙。所谓“题好一半文”，好文章+好标题=优质爆文，能在3秒内击中读者内心的标题才可能脱颖而出。

美国著名营销专家艾·里斯曾提出过广告界著名的「定位理论」，想让一款产品在消费者脑海中留下深刻而特殊的印象，就要利用消费者的5大思考模式操纵其心中想法。该理论的真谛是“攻心为上”，消费者的心灵才是营销的终级战场。

起标题也是同理，作者要走进读者内心、告别自嗨，才能起出爆款标题。今日双标题君精选5大领域优质案例，为你详解「定位理论」的魔力。

案例一

爆款样式：有效信息+蹭热点+识别度

主标题：业务盘 | 姚晨凭借《都挺好》能回多少血？（点击阅读）

阅读量/推荐量： 133005/643125=20.7%

副标题：你被姚晨的苏明玉圈粉了么？单从演员业务能力来看

阅读量/推荐量： 102/7430=1.4%

来源：风和日丽

《新定位》一书指出，要抓住消费者的心，必须了解他们的思考模式，这是进行定位的前提。消费者有五大思考模式：消费者只能接收有限的信息；喜欢简单，讨厌复杂；缺乏安全感；对品牌的印象不会轻易改变；想法容易失去焦点。

读者也是内容的“消费者”，写标题时可从前三点入手提升吸睛度。本例主标阅读量超副标近1300倍，即利用「有限信息」打动读者。具体来看优点有三：

1）蹭热点+识别度

读者只能接收有效有限信息，意味着标题要有“识别度”，可通过蹭热点、加入大流量关键词、亮眼短语前置来实现。

主标将新名词“业务盘”作为亮点前置，巧妙的把明星演技（业务水平）和股市涨跌（大盘）两个概念糅合在一起，引发读者好奇。

再蹭大热电视剧《都挺好》和明星姚晨的热度，直接踩中关键词提升机器推荐概率，也便于读者迅速接收信息降低思考成本。

2）勾连过往，提供信息增量

主标区别于同题标题之处，在于勾连背景资料增加标题深度，提供信息增量。

单纯分析《都挺好》剧情的文章有很多，但该文别出心裁的总结归纳姚晨演技进阶之路，信息量大。使用“回血”一词呼应过去的困境和前文的“业务盘”，逻辑严密。

副标以互动式设问开头，想以热点电视剧人物吸引读者注意。末句更偏向于限定前句的描述范围，承载的信息量太小，未能引发读者互动。

「技巧延伸」：

《都挺好》是娱乐热点，其他领域的作者要怎么蹭呢？可看教育领域的爆款案例：

@名校家长

姚晨《都挺好》：一个家庭好不好，看“饭桌”就知道

阅读量/推荐量：71749/556947=12.9%

该标题先亮出「有效信息」迅速吸睛，再选取剧中一个小细节为切入点引入核心观点，引发读者关于家庭教育的思考。这提示我们可以把热点当作“跳板”，找到新角度阐释新内容。

案例二

爆款样式：简单明了+实用易得+调用感官

主标题：不用烤箱，教你做慕斯蛋糕，口感细腻丝滑，入口即化，好吃不上火（点击阅读）

阅读量/推荐量： 133853/1797265=7.4%

副标题：想吃芒果慕斯蛋糕不用买，教你简单详细做法，学会以后自己在家做

阅读量/推荐量： 597/15229=3.9%

来源：懒人厨房

读者第二种思考模式是“喜欢简单，讨厌复杂”。标题要清晰明了的说人话，或提供能让读者轻松接受的实用性信息。本例主标阅读量超副标约224倍，优点有二：

1）洞察需求+实用性

在大众认知中，家里没烤箱想做烘焙的难度比较大。本例是典型的技巧类文章，开头点明“不用烤箱”，洞察读者需求降低操作门槛，低学习成本+高价值量内容=强点击意愿。

生活领域大多是分享做菜、养花等技巧的文章，起标题时可明确传达技巧的「易得性」，并以数字、适用情景等描述将其具象化，不要直接说“做xx太轻松了”，可转换成“只需要xx+xx，或不用xx照样可以做”的样式吸引读者。

如下例：

教你用电饭锅做红烧肉，不用炒糖色，做法太简单了

阅读量/推荐量：201386/5660354=3.6%

家常做红烧肉，如何炒出糖色且不黑不焦是难点。标题直接点出有电饭锅就能做，降低操作难度增加读者点击意愿。

2）调用感官+生动描述

针对读者“喜欢简单”的心理，标题增添能挑动读者感官的生动描述，可更直接具象的传递信息。

如主标描述慕斯蛋糕的口感增加吸引力，再打消读者吃甜食的内心负担，双管齐下成就爆款。

副标相比之下缺少吸睛亮点，末两句对于技巧的描述比较空洞，不够清晰具体。

「技巧延伸」：

多用两段式标题辅以悬念反差等技巧，也可让标题更「简单清晰」，如下例：

@四味毒叔

主标题：这部由老病残撑起的新剧，我给101分（点击阅读）

阅读量/推荐量：110766/1529175=7.2%

副标题：DC2019新美剧《末日巡逻队》剧情与故事内容介绍

阅读量/推荐量：2164/449163=0.5%

主标采用二段式更显清爽，“老病残”演员偏负向描述，但作者却打“101分”，强反差引起读者强烈好奇。

副标更像是为了踩关键词增加推荐量的一种“策略”，堆叠热词虽然刷高推荐量，但标题后半段太过直白粗暴，点击率说明标题并不吸引人。