网红：“网络红人”，是指在现实或者网络生活中，因为某个事件或者某个行为被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。

网红自诞生，就伴随着互联网的发展一路走来。

1994年，中国接入64K的国际专线，互联网时代正式开启。这一年，被称为“中国互联网元年”。

到今年，中国互联网已经走过了25年。随着互联网技术的不断更新发展，中国的网红也在不断迭代升级，有人横空出世，被热烈追捧，有人昙花一现，引得万人侧目。

潮涨潮落，有些人早已经被大众遗忘，从喧嚣中淡出，成为一个普通人；有些人仍然意气风发，活跃在媒体和社交平台，混的风生水起，赚的盆满钵满。

梳理中国网红的变迁史，可谓波澜壮阔。

1998—2002初代网红：纵横论坛 以文成名

1. 《第一次的亲密接触》

1998年，坐在实验室里，痞子蔡（蔡智恒）正在焦虑地盯着电脑屏幕敲代码。彼时的他正在中国台湾的成功大学读博士。

痞子蔡｜图片来自网络

写了五年的博士论文一直没有通过，再有两年交不出来，他就得卷铺盖走人。

快要奔三的青年，正处于青春躁动期，实验的枯燥，学业的不如意，让他压力陡增，这让他内心的乏闷急需宣泄。

在3月22日的一个深夜，听着窗外淅沥的春雨，痞子蔡在成大猫咪乐园BBS论坛敲下这么一句话。“跟她是在网路上认识的。怎么开始的？我也记不清楚了。”

就这样，《第一次的亲密接触》开始在网站连载。小说讲述的是主人公痞子蔡在网络上邂逅女孩轻舞飞扬，聊天、见面，然后轻舞飞扬不辞而别，最后因病去世的网恋故事。

那个时代，网恋还是个新鲜词。小说独特新颖的叙事手法，青涩纯情的故事情节，戏虐欢快的台词对白，迅速吸引了一大批人。

痞子蔡的帖子开始在论坛被疯狂转载，几乎一夜之间，痞子蔡红透了海峡两岸，一股痞子蔡热潮席卷了全球华文地区。

在论坛连载完毕两个月后，《第一次》实体书籍在台湾出版，销量超过50万本，短短3个月时间，痞子蔡就赚进版税上百万（新台币）。

第二年，大陆的知识出版社引进《第一次》的版权，于11月出版发行，出版后在内地迅速热销，到2005年止，销售100万册。

图片来源｜孔夫子旧书网

这是中国互联网上第一部真正意义上的畅销小说，它开启了网络小说的先河，也激发了初代网民在网上创作的热情。

2. 内地第一批网络作家

由美籍华人朱威廉于1997年创办的“榕树下”文学网站，就见证和成就了痞子蔡之后，内地第一代网络作家的走红。

和痞子蔡同一年，浙江宁波的一个24岁的年轻姑娘在银行上班。从小生活在江南小城的她，性格极不合群，和周围的人相处也不好。

处于自我挣扎和求索的状态，她开始在“榕树下”网站写作，并“信手署下女童式的笔名”——安妮宝贝。一年不到，她写下《告别薇安》《七月与安生》，在网络上迅速成名。

安妮宝贝｜ 图片来自网络

因为不喜欢银行工作，安妮宝贝不顾家人反对，第二年就从银行辞职，只身来到上海。2000年，她的第一本小说集《告别薇安》出版。

该书收录了《七月与安生》《暖暖》《七年》等小说，以流浪、宿命、告别等为题材，描述了女主人公们的隐秘生活和内心的状态，“文笔艳丽诡异，格调清冷阴郁”。

和安妮宝贝同一时期，一批网络作家也开始展露头角。

受痞子蔡《第一次的亲密接触》启发，李寻欢奋起直追，写出了小说《迷失在网络中的爱情》，一举成名。

因为爱情开始动笔的宁财神，混迹各种BBS论坛，发表搞笑文章，成为当时天涯社区文学板块的“男一号”，后来也同样受痞子蔡的启发，写出了《无数次亲密接触》。

在北邮读博士的邢育森起了个很骚柔的网名“LOVER”，在校内BBS论坛上发表一系列散文、诗歌，小说《网上自有颜如玉》也被到处转载。

因在当时的论坛中影响最大、作品转载最多，李寻欢、宁财神、邢育森三人被称为“网络文学三驾马车”。

左起：宁财神、李寻欢、邢育森

尽管当时的互联网还没有网红的概念，但是这一波写手，却真正是靠网络走红，可谓是网红的鼻祖。

3.“卖文”赚钱、当编剧、成为文化商人

在互联网刚刚出现的年代，他们就开始泡在各种论坛和文学网站，对于平台的传播属性和内容需求可谓知之甚深。

早期的互联网，可看的东西并不多，网络内容大体还处于一个比较贫乏的阶段。用户登录论坛，期待的不是突发的新闻事件，而是时不时刷一下屏幕，看看哪个大牛发了新的帖子。

正是凭借持续不断的高质量文章的输出，宁财神、安妮宝贝等人迅速积攒了人气和声誉，竖起了各自的金字招牌，收获了一批拥趸。

此外随着论坛的不断涌现，上网的人数增多，越来越多的网民开始热衷在网络分享交流，这也为扩大作品的传播范围，增添了更多动能。

于是靠着自身过硬的文采、敏锐的嗅觉、互联网对好内容的旺盛需求和人群的自发传播，这些网络写手走红了。

不过这代网红的变现方式则显得比较单一。 大多数人一般都是在网络成名后，通过线下出版实体书获取版税。不过，也有人通过在网络积攒的名气，为自己以后的职业之路，打下了坚实的基础。

比如李寻欢在网络成名后前往北京，当时各大书商、制片人纷纷上门请教，请他编书编剧本，之后还被当时的“人人网”开出税后一万月薪请去工作。直到2000年，“榕树下”请李寻欢做了网站的主编，他才和早已来“榕树下”工作的宁财神和安妮宝贝做了同事。

后来他们的发展也和文学有了不可分割的关系。

安妮宝贝在离开网络后的几年，一直在行走、探索、体验，不断出版新的作品，之后回归微博，依然在文学领域拥有超高人气。

宁财神在2005年创作出了风靡大江南北的《武林外传》神剧，后来吸毒被行拘，这是后话。

李寻欢改回了自己的原名路金波，成立果麦文化，摇身一变成为一名文化商人，签下了韩寒、冯唐、安妮宝贝、安意如等作家。

邢育森则参与编剧了《闲人马大姐》、《东北一家人》、《家有儿女》等口碑甚佳的喜剧。

图片来源｜《武林外传》剧照

而痞子蔡，博士毕业后并没有专职写作，而是在大学一边教学一边写作，虽然再无当初的影响力，却依旧笔耕不辍，陆续出了十几本书。

多年后，在接受媒体采访时，痞子蔡曾坦言：“我的暴红，时代意义大于文学意义。”

事实上，也正是以痞子蔡为代表的第一代网红，为当时的网红市场播撒了商业种子，提供了草根崛起的样本，证明了普通人也可以通过网络成名的可能性。

千禧年后，中国网红的发展，开始进入“百花齐放，百家辣眼睛”的阶段，下期的商商将为大家讲一讲凤姐、芙蓉姐姐的那个时代。

欲知后事如何，且听下回分解~