一、直播带货引流广告介绍

是帮助商家提升直播间流量获取能力的一种商业玩法，给抖音直播间带来更多的观看人数，引入更精准的高互动人群，并促成直播间最终的成交转化，带来更多的直播交易。

二、广告样式

支持2种广告样式选择：

1. 短视频引流直播间：

通过短视频调起直播间，具体样式demo：不支持在 Doc 外粘贴 block具体直播间调起路径：

调起直播间：点击文案标题、查看详情、卡片、头像；
进入抖音号主页：左滑、点击昵称；

2. FEED直投直播间【new】：

Feed流直投直播间样式，展现实时直播内容，该创意样式无需上传视频素材：

三、准入流程

小店入驻成功后，可以加微信：cz8881234，添加请注明来意，会有专业运营同学一对一指导开户

四、计划搭建

（一）创建广告组

第一步：选择「推广目的」

推广目的选择「商品推广」

抖音直播间引流广告投放

（二）搭建广告计划

第二步：设置「投放范围」、「投放目标」和「投放内容」

投放范围：只有当投放范围设置为「默认」，才可以进行直播引流投放。

抖音直播间引流广告投放

投放目标可以选择：
转化量：支持ocpm或者cpa计费，会按照转化目标做优化
点击量：按点击收费，但是不会对转化目标优化
展示量：不支持直播投放
投放内容：选择「直播间」

抖音直播间引流广告投放

第三步：签署「直播间引流承诺函」

当投放内容设置为「直播间后」，首次进入未签署承诺函时，下方提示条中点击「立即签署」，《直播间引流承诺函》弹出，勾选「我已阅读并同意以上规则」后，点击「确认」后，签署成功。
【注意】：未签署《直播间引流承诺函》则无法进行投放。

签署「直播间引流承诺函」后方可投放直播链接。

抖音直播间引流广告投放

第四步：关联「推广抖音号」

推广抖音号：只可选择已绑定的抖音号。若之前没有将广告帐户与抖音号绑定，请点击右侧「关联抖音号」按钮，按照操作流程先行绑定抖音号，然后选择对应的抖音号。

第五步：设置「转化目标」 #

转化目标选择「直播间观看」；

抖音直播间引流广告投放

（三）编辑广告创意

第六步：搭建广告创意

直播广告创意形式分为「广告创意」和「直播创意」两种。
广告创意：即短视频引流直播间样式，选择「广告创意」后，则按照短视频引流的常规创意制作方式上传即可，如下图：

| 抖音直播间引流广告投放

直播创意：即FEED直投直播间样式，若创意形式选择「直播创意」，无需上传创意素材。

| 抖音直播间引流广告投放

（四）计划搭建录屏

不支持在 Doc 外粘贴 block

五、账户绑定

广告账号支持线上绑定多类型抖音账户包含认证企业号、普通企业号和个人号，直播引流投放只支持选择已绑定的抖音账户。输入手机号并输入短信验证码，点击获取抖音号类型并校验资质一致性：

若输入的抖音账户类型识别为企业号（认证企业号/普通企业号）
与广告账号资质同主体的情况：直接绑定，投放广告时享受更多主页转化权益；
与广告账号资质非同主体的情况：需前往【认证中心】上传对应资质，满足资质要求后支持绑定；
若您的抖音账户类型识别为个人号
免费升级普通企业号：完成升级后该抖音账户昵称将会修改为公司名称，昵称支持在抖音客户端自行修改，审核通过后变更。升级后享受普通企业号权益；
选择保留个人号绑定：需前往【认证中心】上传对应资质，满足资质要求后支持绑定；

权益：每个广告账号，通过巨量引擎投放平台仅享受一次给绑定的抖音账户免费升级为认证企业号的机会，可通过已绑定普通企业号选择“升级”成认证企业号，也可选择【认证抖音企业号】直接由个人号升级为认证企业号。您若有超过1个认证企业号需求，可打开抖音APP——点击我——右上角选择创作者服务中心——官方认证，免费认证活动至5月17日结束。