人人都是自媒体

不知道各位有没有发现，现在的广告越来越好看了？

江小白、百雀羚、红星二锅头、杜蕾斯与农夫山泉等广告迅速霸占各大网站、热搜头条等。他们不仅有着成功的营销与文案，还有着别具一格的广告。

生活中从不缺广告。“人类历史有多长，广告史就有多久”，虽然这句话有夸大的成分，但也说明了广告在人类文明发展史上的重要性。人们将广告比作信息传播的使者、企业的介绍信、产品的敲门砖，能否有效地运用广告可以直接关系到企业的发展，在这个信息迅速发展的年代，酒香也怕巷子深。

现如今，企业会选择与广告商合作，打响自己的品牌。那么，你了解广告是如何投放的吗？相关的广告术语又有哪些？下面，就有小编带大家来详细了解一下有哪些广告计费模式。

如上图，CPM（按千次展示付费），CPC（按点击付费），CPA（按用户行为付费），CPT（按展示时长付费）四种；其他一些CPS，CPL，CPD基本都是衍生模式。

1、CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 　　

CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。大多媒介采用这种计价方式。而在移动广告平台上，CPM取决于“印象”尺度，即是一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。

2、CPC　（Cost Per Click）　

CPC（Cost Per Click），顾名思义，就是以每点击一次计费。点击率限制可以加强作弊的难度，但是若然浏览者没有点击，对于重视广告流量的广告用户来说，广告也成了白忙活了。

3、CPT（Cost Per Time）

CPT（Cost Per Time）即按展示时长付费，这种方式的特点是按用户使用时长或使用周期计费，可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊，是最真实的、有效的营销方式之一。

4、CPA（Cost Per Action）

CPA是按照“行为”作为指标来计费，这个行为可以是注册、咨询等等，亦即是广告投放的实际效果。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。

5、CPD（Cost Per Day）

CPD，Cost per day的缩写，意思是按天收费，是一种广告合作方式。

但在实际的广告合作中根据行业不同还包括Cost per Download的缩写含义，意思是依据实际下载量收费。

6、CPL（Cost Per Leads）

CPL（Cost Per Leads），引导付费广告，即是以搜集潜在客户名单多少来收费，这是效果营销方式的一种，就是每次通过特定链接，成功注册后付费的一种常见广告模式。

也有人把每销售行为付出一定额广告费的广告模式称为CPL。

7、CPS（Cost Per Sales）

CPS（Cost Per Sales）是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。

互联网广告的目的，是流量，而绝大部分的互联网公司的广告投放也是针对这个目的来的。

从用户行为来看，互联网广告要达到最终目的，就需要以下基本的两步：

1、展示广告

2、用户点击广告

当然，对于一些网站来说，还需要用户在网站完成一些附加行为，如注册等，才算是达到了广告效果。

另外，如果想要以上三步达到真正的效果，还需要分析比较这7种广告计费模式。

1、CPT和CPM只在第一步收取广告费用，即是只需要向网站用户进行了展示，就可以向广告商收取广告费用。

2、CPC处于第二步，在用户完成点击行为以后，网站向广告商收取广告费用。

3、CPA和CPS处于第三步，即用户在广告商的网站完成某些特定行为以后，广告商向网站主支付广告费。

广告是最快、最大、最广泛的信息传递媒介。在实际的广告投放中，就算不能做到精通，了解广告的投放，选择合适的资源平台、投放平台，再到真正的投放优化环节，方可实现收益的最大化。