广告对创意的依赖性很强，特别是做信息流广告。在投放创意的过程中我们发现：有些创意华丽而优美，对称而工整，但转化和点击率都奇低。有些创意朴实通俗，但极具画面感，消耗极高。好的创意和素材，会使消费者像溜滑梯一样，一路滑向终点完成转化。真正吸引用户的不是创意，其实是那种让用户想象出自己置身其中的场景。那么如何做到让用户想象出自己置身其中的场景呢？ 这里其实隐藏两层含义。

一、从用户角度出发，让用户认为与自己有关

这是信息爆炸的时代，大家通常都会忽略与自己无关的讯息。若人们不认为“与自己有关“，就无法被打动。因此，与其对多数人喊话，倒不如针对特定对象加以说服，成效更高。

例如下面的创意：同样是对头条用户推荐信用卡定制，当用户在浏览广告时，突然看到自己所在城市名，显然会更能吸引注意，这个创意也因为加入“地点”这样一个会根据自己实际所在城市动态变换的词包，与用户产生了更强的关联。而且“仅限地点”这样的词语，更能体现出用户的限定专属感。

普通版

高级版

同样的方法还常见于以下区分安装平台的游戏类文案：一种是对游戏本身属性的描述，一种是点出玩家安装平台，配合上安装平台定向，针对性地投放某一种文案。以“普通”的写法来看，由于用户无法获得共鸣，不但看不懂，而且记不住，所以就不了了之。若能写出高级型的标题，就能让人置身其中，更加被吸引注意想要了解。

普通版

高级版

二、化抽象为具体，文字视觉化，能让对方能够想像出实际的使用画面

在标题中强化产品可以创造的感受，让读者想像出具体画面。假如是一种食物，它闻起来是什么味道？尝起来的口感如何？是轻是重是软是硬？看上去五彩艳丽，还是简约素雅？

假如是一个游戏，它能创造什么样的体验？是“千万别让男朋友知道这款游戏”还是“练了几个小号还想重玩一次？“用文字的力量让用户参与其中，开始想像（体验）你的产品，将你所描述的画面深植脑海，让他们跟你一起冒险，透过你的鼻子闻到香味，或者经历到你的感动。重点是体现两个方面。

1.尽量具体，避免抽象的表达；

创意的本质不是设计文字，而是设计文字给用户制造的感受。比如要体现APP能指导搭配技巧，光说“街拍达人强力推荐”就没有“衣服穿得对，省下整容费 ”这样的描述更能打动用户。 为了让用户直观感受到体重秤的精准，如果光是简单描述精确到xx克，用户其实是没有具体感知的，但如果说“一杯水可感知的重量”，则用户更有直观的感受。例如以下借贷广告的创意：

普通版

高级版

2.营造画面，引发用户共鸣。

同样要体现借钱快的特点，普通的标题从产品本身的角度出发，充当授权者的角色，而高级标题会从用户的体验出发，直观体现借钱快的优势。如何让创意更加具体呢？可以是产品特征的具体化，可能是画面描述的具体化，也可能受众细分的具体化。

比如，一个免费wifi的app，单从产品特征来看，可能有“一键连接、免费上网、热点众多”等多个优点，具体制作创意的时候，如果把所有优点都放在一起告诉用户，用户的接受度其实不高，因为信息量过载，且画面营造不充分，这个时候，如果代入具体的使用场景，例如玩游戏、追剧等，用户更能脑补画面，例如：

代入具体使用场景如玩游戏、追剧

将某一特征放大，具体阐述此特征给用户带来的好处

又比如，想要体现某水果生鲜APP售价便宜的特征，可能有这样的创意：

普通版

高级版

以上方式都是去抽象化的表达，而高级版更加具体有画面感，这样的创意也更能打动人心。

创意是一个人在跟成千上万人进行沟通，能否让他们认真把你的话听完，按照你说的去做，就是衡量一个创意好坏的标准。 我们应该做的让创意变得更容易被用户感受到，而不是变得更加费解。