人人都是自媒体

在制作完成短视频之后，多平台发布之前，大家最头疼的事情就是不知道怎么取标题。而取一个好的标题，又是运营中最为重要的一步。不管是吸引用户点击，还是命中机器的推荐逻辑，好的标题能够辅助文章和视频的传播，而不好的标题可能会将你的优质内容埋没。

今天企鹅眼（微信号：penguin-insight）就来告诉大家取标题的9大技巧，助你分分钟实现点击量10万+的小目标。

第1招把握标题字数——10到30字，20字左右最佳一招

企鹅媒体平台对短视频标题的字数要求为10-30字，即10 ≤ X ≤ 30，这里的X指标点、汉字、英文字母与一个数字字符（其中“——”占两个汉字空间，记做两个字），字数过多或多少系统都会自动提示不允许发布。

此外，由于视频app端为封面图在左，标题在右的呈现形式，故最多可以显示全26个字的标题，超出则会在末尾用“…”做显示。所以鹅友们还是尽量在构思标题的时候，就将字数控制在26个字以内得好，毕竟不是所有标题在省略的情况下都更耐人寻味。再告诉鹅友们一个小秘密，播放量高的视频标题字数都在20个字左右哦。

第二招：精准描述内容——给机器和用户提供核心事实

企鹅媒体平台对短视频总体遵循机器算法推荐的原则，机器会依据你的标题，提取分类关键词进行推荐，随后视频的点播量与评论数，及用户停留时间将决定你的视频是能够继续得到推荐还是被“过滤”掉。

因此，在视频标题中选用合适的关键词就非常重要。清晰的标题会更容易被算法定向推荐给目标用户，更容易让用户在海量信息的Feed流中判断是否点击观看你的视频，并在此基础上形成“越播越推”的良性循环。如果你的品牌还没有做到VICE中国、咪蒙的知名度，就不要起一个文艺风格、虚无缥缈的标题。比如以下两条视频，“每天喝点它，白发变黑了，人也变年轻了”是不是让人有点摸不到头脑呢？想必若在标题中提取出关键内容，这条视频播放效果会更好。

第三招：抓住视频爆点—— 用关键词“敲黑板”、“划重点”

那么，什么样的关键词才是适合用来精准描述内容的呢？答案是能够抓住视频“最劲爆点”的词语。同样的视频，100%的内容在标题上进行了200%的展现就是成功。所以，鹅友们要尽可能多地将视频中劲爆的点挑选并呈现在标题上，以此来提高标题的辨识度。另外，尽量将视频内容中的爆点放在标题的开头，帮助用户“划重点”，降低阅读成本。

下面同样一条视频，是不是单论“80岁老太”就比“浦东机场乘客”更吸睛呢？

第四招：挑选高流量热词——参照传播指数自带主角buff上场

中华文化博大精深，多词一义的情况屡见不鲜，选择体现爆点的关键词也要讲究一定的技巧。参考热搜指数和百度指数，选择流量更高的敏感词与流行语是提高搜索量的一种好办法。

如下图所示，我们在百度指数中添加对比词“苹果手机”与“iphone”，可以得到两者“iphone”的搜索指数是“苹果手机”的三倍有余，所以在拟写标题的时候选择“iphone”获取的用户检索率自然更高。此外，通过查询百度指数中的“需求图谱”与“人群画像”两项内容，也能够使得关键词的选择与你的目标受众更加匹配。

百度指数查询页

第五招：发挥数字力量——阿拉伯数字最直观

“页面停留时间”往往是分析用户体验、监控流量质量的重要指标。那么，在兴趣推送的APP页面，如何快速吸引用户的注意力，并最大化地将视频内容输出给用户，在用户滑动屏幕的一两秒内争取到第一次停留呢？

据Buzzfeed的A/B test研究显示，含有数字的标题在快速辨识记忆方面的效果高于比不含数字标题几倍。下图中，同样是二更出品的短视频，包含数字的标题点击率更高，可见简洁直观的阿拉伯数字在这方面具备天然的优势。

From：二更视频库

第六招：巧用疑问句——hi，你还在用感叹句吗？

短视频标题的惯用句式包括陈述句、感叹句和疑问句，每种句式各有特色。其中陈述句表达完整性最强，应用也最为普遍，但呈现相对不容易出彩；感叹句有利于表达态度与观点，但使用要避免流于形式，“震惊！”“美炸了！”只能抒发你的个人情绪，放在标题中就是无聊的呻吟；疑问句往往能够激起用户强烈的好奇心，引导效果一般比感叹句式更好。

比如“一个手机可以登录3个qq , 微信可以吗？”的标题，若是改为“一个手机不可以登录3个qq！”是不是觉得瞬间失去浏览的欲望了呢？

第七招：巧设悬念——短视频也要讲好故事

用标题讲故事是提升短视频吸引力、感染力的需要，更是提升传播力与导引力的关键。在20字左右的标题中，尽量讲好故事、制造悬念，激起用户的阅读欲。

“当无敌神算子遇上缺心眼子......”，看到这个标题的同时，不知你是否已经在心中问出一句“发生什么了”，并开始脑补内容的因果始末了呢？可见，高点击率的标题字数并不绝对，而会讲故事的标题总能引人无限遐想，从而促使用户点击观看。

From：陈翔六点半视频库

第八招：打造差异化 打破常规认知点

追热点、蹭点击是一种增加短视频曝光的常用方式，但大量同质化的内容不免令用户感到乏味，此时打造差异化就显得格外重要了。将打破常规认知的观点提炼出来，并在标题上加以体现，可以算作打造爆款视频的一项法门。

以近日大热的《战狼2》为例，仅《娱乐大作战》一个账号就围绕该主题发布若干视频，但点击效果却大不相同。其中，“《战狼2》票房飙升30亿，女主表示不满，张翰这样吐槽”颠覆认知从“反面”切入，因而在一众盘点与花絮中脱颖而出。

From: 娱乐大作战视频库

第九招：增加代入感——替用户“站队伍”、“贴标签”

增加短视频代入感目的在于拉近视频观看者和制作者间的心理距离，让用户感受到视频内容与其切身利益息息相关。而一旦用户有意借短视频进行自我表达，便会激发用户在社交网络内的分享行为，很多爆款短视频也都由此而来。这也就不难解释为什么星座内容能够从图文一直火到短视频了。

常见的增加代入感的方式包括贴身份标签，在标题中点名“XX星座”、“广告狗”、“90后”、“北漂青年”等，直接圈定相应的目标人群，制造情感共鸣。