广告大师约翰沃纳梅克曾提到，我知道我的广告费用有一半浪费了，但遗憾的是，不知道是哪一半被浪费了。

在当下的碎片媒介传播环境下，随着企业触达用户的路径更加分散，每多一个路径，消费者就会多一次流失，怎样才能让企业主不断缩短与消费者的沟通距离，有效的进行广告投放？

今天商商要和大家介绍的，就是各位在进行信息流广告投放前必须思考的6个问题，一起来看看吧~

信息流广告是什么

要运用一个工具首先要了解这个工具，这里以今日头条为例。一般来说，当用户打开今日头条APP时，在每次刷新资讯后的第一屏信息中，以原生广告的形式，展现于资讯信息流中的这种广告展现形式，被称为信息流广告。

它的优点一目了然：内容原生，可以更贴合用户的阅读习惯，支持多维度定向，帮助企业锁定目标人群。

今日头条上常见的信息流广告有小图、大图、组图、动图、视频5种展现形式：

这种广告在左下角会有蓝色的“广告”字样，很好辨识

而结合营销漏斗，这种广告可以选择按CPT(按照展示时长)、CPM(千次展示数量)，CPC(用户实际点击数量)、CPA(转化数量)、CPV（视频有效播放量）、OCPM（千次展示数量）等多种模式支付广告费用，投放头条信息流广告。

六个问题

我们现在知道了信息流广告是什么，那么接下来就要想怎么投才能最有效果？在正式投放之前，建议大家先想清楚以下几点：

1.往哪儿投？

一个优良的信息流广告我们往往要明确我们在投时应投往那里，一个好的选择往往更能带给我们更大的利润。

2.怎么投？

关于信息流应该怎么投，也是我们要去解决的问题。如果我们的信息流投的好，那么我们也可以得到更大的回报。

3.怎么实现转化效果？

如何将信息流广告转化成真实的客户是每一个做信息流广告的商家必须要思考的问题。对于商家而言前期的投入为的就是在后期能够有一个好的收益。

4.创意方案怎么做？

一个好的信息流广告，总离不开“创新”二字，一个好的创意方案往往代表了一个好的信息流广告。所以怎么做一个好的创意方案将是至关重要的一环，创意方案也关乎了一个公司前期对信息流广告的投入是否有足够的回报。

5.数据分析有什么作用？

数据分析往往能够让我们更加直面广告这个圈子里出现的问题，也往往能够分析出我们下一步应该怎么做，怎样才能不走弯路。

6.优化调整怎么做？

在如今日新月异的互联网环境中，想着用一套投放方案跑完全场显然是不现实的，一段时间后我们的信息流广告就一定会出现一些问题，所以我们后期的优化调整应该怎么办，怎么才能使我们广告跟得上互联网的变化，也将是后期的一个关键的步骤。

要怎么做？

好了，现在道理我们已经说清楚了，但到底要怎样做出一份满意的信息流广告呢？

商商在这里向大家隆重介绍巨量引擎全新 TAS 营销模型！

这个模型中包含了3个关键词：Trigge人（激发）、Action（行动）、Sympathize Ring（共鸣环）

一句话概括它的核心，其实就是：让营销不仅仅是停留在触达reach阶段，而是要激发大众变成爱好者、购买者、传播者，在短促的路径中，直接激发消费者产生行为，形成共鸣。

那到底该怎么做呢？

巨量引擎给出的答案是：既要科学，也要艺术

首先在【激发（Trigger）】环节，巨量引擎全平台底层数据全融合，能够为企业提供从洞察到价值评估的广告投放决策辅助。同时，数据与艺术的加持则是为了品牌能够更好的实现智能创意激发。

【行动（Action）】也并非简单的完成购买行动，简单来说，既要有实时的销售转化，也要有粉丝经营的长效增长以及品牌资产的不断积累。要达成高效的增长转化，可以通过内容消费场景转化、主动搜索产品转化、粉丝生态化三种有效转化路径进行尝试（如果大家想听这里具体要怎么做，可以在下方留言，商商在以后专门发文为大家介绍）

最后，关于【共鸣环】，共鸣背后增加了用户的主动行为以及更丰富的情感连接，这也往往被认为是缩短品牌与消费者沟通路径，以及加速转化路径的关键所在。在当下，无疑内容是引发用户共鸣最主要的介质，因此我们认为，对于内容营销的理解和实践，企业既要追求短捷链路的高效沟通，也要有基于优质内容场域下的长远布局。

今天的干货就分享到这儿啦~