巨量千川投放效果怎么样？四大常见品类案例

•​账户品类：个护化妆 

•​主投产品：留香珠，护手霜 

•​营销目标：直播间带货 

•​推广方式：专业推广 

•​转化目标：直播间下单 

•​总消耗：107W 

•​支付ROI:   2.12 

•​新增粉丝数：2190 

•​订单数：2062单 

•​2.19日直播间单日播放时长：2021-02-19 08:32:26 ~ 2021-02-19 21:15:09 

•​性别分布：女性占比94%，男性粉丝占比6% 

•​粉丝年龄：24-35之间，整体购买人群偏年轻化 

•​活跃时间：晚上20点之后粉丝活跃度最高 

•​地域分析：广东/江苏/河南/河北等沿海地域为主 

•​粉丝增速：2月12日开始，日均粉丝增长稳定在1600-2000左右； 

•​投放设置：营销目的：直播间带货，推广方式：专业推广，投放方式：控成本投放，投放速度：均匀投放，出价方式：ocpm，投放时间：全天 

•​定向设置：地域设置：不限，性别：女，智能放量：不启用，行为兴趣意向：系统推荐 

•​创意设置：创意类型：自定义展示 ，创意分类：快速消费品，日化用品，洗护用品 ，创意标签：留香珠 

•​账户品类：服饰 

•​ROI要求：2 

•​预算：初始预算5w 

•​客单价：139+ 

•​消耗量级：2/6开启进行千川投放，整体来看，千川自起量以来(2/17)，其跑量能力远大于同期鲁班账户，测试周期内其消耗量级为鲁班账户的2倍左右； 

•​后端表现：根据后端ROI表现，千川账户ROI起量后ROI基本稳定在2左右，较鲁班账户增长30% 

•​前端数据情况：CTR/CVR较鲁班账户稍有下降，CPA/CPM优于鲁班账户，其中CPM较鲁班账户下降25% 

•​投放设置：营销目标：短视频；推广方式：前期用专业推广，人群会更精准，账户起量之后搭配极速推广，进行增量；投放方式：前期测试素材用放量投放，测试出能出单的素材后，新计划用控成本投放；转化目标：商品购买；计划预算：放量投放（500左右小预算），控成本投放（20个以上的转化成本）；出价：售价的1/3~1/2（与ad账户的出价方式一致）；投放时段：全天通投；计划数：20~30条（每天更新10~15条新计划） 

•​定向设置：地域：除偏远地区，其他地区都投放；性别：定向男；年龄：24~50+（客单价高，商务款，人群受众年龄偏大）；行为兴趣定向：通投（账户起量之后，会搭配建莱卡定向的计划，控成本）；网络&平台&抖音达人：通投（账户起量之后，会搭配建达人定向的计划，控成本）；智能放量：会勾选（年龄，性别，行为兴趣，有助于放量） 

•​创意设置：创意类型：自定义创意；抖音主页是否隐藏视频：（建议自定义创意+抖音主页不隐藏，有助于反哺自然流量）；广告评论：无（目前无法进行评论管理，对计划转化有影响）；创意分类：服装配饰/一般服装鞋帽/袜 

•​账户品类：3C电器 

•​推广方式：专业推广 

•​转化目标：商品购买 

•​商品客单价：100-200 

•​总消耗：200w 

•​营销目标：短视频+直播 

•​下单ROI: 2+ 

•​投放设置：投放方式：控成本投放；投放速度：尽快投放；转化目标：商品购买；出价：130-150元；预算：10000；投放时间：长期投放 

•​定向设置：地域：除新疆西藏港澳台；年龄：24-49岁；平台&抖音达人：不限；智能放量：不启动；行为兴趣定向：不限，女；系统推荐 

•​创意设置：创意类型：程序化创意；抖音主页隐藏视频：隐藏；根据已有素材生成创意：开启；创意分类：其他教育培训；创意标签：3c通用词； 

•​账户品类：食品饮料 

•​推广方式：专业推广+极速推广 

•​转化目标：商品购买 

•​商品客单价：238-399 

•​总消耗：7k+ 

•​营销目标：短视频带货 

•​下单ROI: 2+ 

•​投放设置：投放方式：控成本投放；投放速度：尽快投放；转化目标：商品购买；出价：130-150元；预算：10000；投放时间：长期投放 

•​定向设置：地域：发货地；性别&年龄：不限；年龄：24-49岁；平台&抖音达人：不限；智能放量：不启用；行为兴趣定向：不限 

•​创意设置：创意类型：程序化创意；抖音主页隐藏视频：隐藏；广告评论：开启；根据已有素材生成创意：开启；创意分类：食品；创意标签：食品通用词