人人都是自媒体

在创作内容时，头条作者们会寻找一些合适的图片作为配图，增加文章的可读性，尤其是娱乐、体育、新闻类内容。然而大部分作者往往对配图的来源不太在意，随便在网络上找到合适的图片就下载使用，这其中其实隐藏着巨大的版权风险。尤其是近年IP火热，版权意识增强，图片版权已经成为绕不过去的问题。

一、为什么要使用版权图片？

1. 规避侵权风险

只要是在未经图片版权所有方许可的情况下使用图片，均构成侵权，无论图片来源。一旦侵权图片被发现并起诉，那么侵权方败诉几乎是一定的。

有几个常见的图片侵权场景，很容易被忽略：

1）使用搜索引擎下载的图片

搜索引擎只是会抓取网络上所有的图片，并不拥有图片版权，所以即使能够下载高清大图，也要谨慎使用。部分商业图片站甚至会让搜索引擎收录版权图片来“钓鱼”。

2）转载其他媒体包含图片的文章

自媒体在转载文章时，如果内容包含版权图片，那么转载时图片需要删除，或者向版权所有方征得许可才能同时保留图片，否则构成侵权。

3）使用合作伙伴购买的图片

合作伙伴购买了图片，并将高清大图分享给了你，但你在使用时仍然需要购买，否则构成侵权。

4）翻译国外内容到国内的自媒体

这里要注意看下原文中图片有没有版权归属，如果有水印，要查询是否为图片库水印，如果是的话，就有很大的版权风险。

2. 增强内容可读性

现在读者阅读习惯越来越碎片化，让用户时间成了最稀缺的资源。面临海量内容，用户的耐心正在逐渐消磨殆尽，给文字配上合适的图片，可以增加内容吸引力。

3. 维护版权，增强品牌形象

使用版权图片的第三个原因便是，维护中国的版权生态。版权大环境好了，自媒体本身的版权也能得到保护。使用正版图片也能提高自媒体的品牌形象，增加公信力。

二、图片版权科普

一张图片的版权授权模式有以下3种情况：

1. RM (Royalty-Managed) 版权管理模式

定义为RM模式的图片，用户取得的使用授权受次数、时间、空间和用途等条件限制。客户每次使用该类图片，都必须获取使用授权，授权价格是根据最终客户使用的次数、用途、地域、使用期限、使用周期、图片大小等因素来计算的。也可以买断图片的使用权。

2. RF (Royalty-Free) 免版税使用模式

定义为RF模式的图片，用户取得的使用授权具有非排他性授权使用的特征。用户购买使用授权后，其使用图片不受使用次数、时间、空间、用途限制。RF产品的授权价格主要取决于图片的尺寸，而非根据特定用途。用户一旦购买了RF图像产品，可以在多重时间内用于多个用途，而不需付任何附加费用（当然，非法用途是被禁止的）。RF图像产品只供购买者自己使用，不可以转让或再次出售，也不能被买断独家使用权。

3. CC (Creative Commons) 知识共享协议

知识共享（CC）是一个相对宽松的版权协议。它只保留了几种权利。使用者可以明确知道所有者的权利，不容易侵犯对方的版权，作品可以得到有效传播。

图片作者可以选择保留以下1~4种权利:

1. 署名（Attribution，简写为BY）：必须提到原作者。

2. 非商业用途（Noncommercial，简写为NC）：不得用于盈利性目的。

3. 禁止演绎（No Derivative Works，简写为ND）：不得修改原作品, 不得再创作。

4. 相同方式共享（Share Alike，简写为SA）：允许修改原作品，但必须使用相同的许可证发布。

三、 在今日头条玩转正版图片

针对头条作者们可能遇到的图片版权风险，今日头条联合东方IC在头条号编辑器中集成了免费正版图片库，可以在以下几个场景中使用免费正版图片：

1. 头条号发表文章时配图

在头条号创作文章时，可以添加相应配图。系统会根据标题以及文章中关键词推荐图片。

也可以用关键字搜索所需图片

2. 头条号发布图集

针对事先想好的选题策划或者突发新闻，搜索图片发布一组图集。

举个例子：双宋公布婚讯时，发布组图介绍事件以及两人过往。

3. 悟空问答发布提问

今日头条推出的新知识产品“悟空问答”，在提问环节可以使用免费正版图片素材。

4. 头条号广告投放

在头条的广告投放系统中，使用正版的创意图片，让你的广告更加吸引人。为了投广告还要去买图片？不存在的。

四、 其他获取版权图片的途径

除了头条编辑器，创作者们当然还可以从其他途径获取正版图片。

1. 商业图片库

国内的图库有很多，推荐图虫创意(公众号ID:tuchongcy)，由东方IC和图虫网共同推出。图虫创意的一大优势是编辑图片资源非常丰富，针对时事热点可以迅速找到相关图片，价格也不高，在图片网站中性价比非常高。另外图虫创意的“以图搜图”也是一大利器。当看到一张版权图片，却发现价格太贵时，可以截图使用以图搜图，搜出相似画面的图。注册可以免费领取350元图片礼包，关注公众号(ID:tuchongcy)可额外领取240元礼包。

2. CC0图片网站

现在有很多提供CC0图片的网站，如国外的unsplash、pexel，图片都是免费，而且可以直接商用。国内部分图片网站虽然打着免费的旗号，但其实并不拥有图片版权，在这些网站下载图片使用时，要特别注意网站声明或者使用协议，重点看是不是网站上所有的图片都是可以无限制商用的，还是说只能个人欣赏、学习使用。

最后，自媒体作者们不要侥幸认为，自己已经多次使用没有购买版权的图片，并没有遭到索赔，以后也不会有问题。这只能说明图片库还没有监测到你的内容，一旦被发现，下一封图片库的律师函，就是寄给你的。

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