短视频BGM你加对了吗？-人人都是自媒体

短视频缺乏即时性的网感，短视频跳出率高，又或者是短视频在音频方面的表现较为平淡。这些很大的程度上都是因为对BGM把控不到位。

本文通过解析一些热门抖音视频BGM的设置，参考相关短视频平台工作人员给出的意见，能让你更清楚的知道BGM的重要以及相关技巧。短视频相关问题可以评论区留言。

一年前，一个音乐人朋友告诉我，她参加了字节跳动的一次面试，而这次面试的岗位是“短视频音乐制作（具体名字不记得）”。她给我讲述了面试的过程之后，我明白了，大部分短视频热门BGM，原来是有专业的团队在幕后制作，而这些歌为什么火远比你想象的要复杂很多。

我曾经还和腾讯微视的一个PM讨论过，微视在内容上为什么比抖音要差？（当然原因非常的多），但是我们都一致认为，在微视上没有抖音那样耳熟能详的背景音乐作为支撑，总让人觉得微视上的短视频作品缺乏网感和代入感。小小的背景音乐，也能影响整个平台的内容生态。

因此我们要建立一个认识，BGM是不可以在发布前随便添加的，因为非常影响整体效果。

那么在短视频作品中，BGM到底是什么？我们需要把短视频BGM与传统影视配乐做出区分。

短视频BGM，包括但不限于：热门抖音歌曲，热门抖音视频原声（例如：窝窝头，一块钱4个，嘿嘿。），视频音效。

好的短视频BGM应该综合使用，形成系统

（可以去观察MCN的BGM，你会发现多半一个短视频BGM有5个及以上的声音素材。）

1.作为开头的BGM：最好是熟悉的，有热度的！有热度的！有热度的！，或声调大节奏快的；并且符合情感基调。以便于减少视频跳出率，增加用户停留时间。

2.作为背景的基础BGM：要促进情感表达。

3.作为辅助的BGM的其他音频元素：可以结合文案利用音频表达，来降低认知成本；添加适合音效使短视频的节奏更加紧凑。

4.作为结尾的BGM：可以添加热点音频使短视频有时效性。

要注意的是BGM一定是有整体性的，且要配合内容表达，以上内容不可照搬。

1.整体团队要能够把握短视频的热点趋势，对相关的短视频音频有效的理解。

2.文案要培养良好的后期意识，在前期文案的创意上，应该能够把相关的热门短视频背景音乐素材结合到文案中，初期可以尝试在视频结尾，利用音效和相关热点音频配合画面表达。（举例：半年前抖音盛行，画面黑屏，加配音“Hello”表达无语尴尬难怪的情感）

3.视频后期，有随时收集储备抖音上热门的配乐。（如遇到好的音乐配乐，可以直接保存视频然后在Premiere选用有效的音频。）

[1] 张允，姚玉娇.“互联网+”时代网络IP剧的传播研究[J].现代传播,2016,第38卷,第6期

[2] 杨雯博.从受众商品论视角看抖音和用户的关系[J].科技传播,2019,第11卷,第15期