天猫双11的数据，就是用来打破的，唯独不确定最终的数字会在哪里停下而已。2019年11月11日24:00，成交额定格在了2684亿，比2018年的2135亿足足多出549个小目标！嗯，没错，天猫又破纪录！

1分36秒，100亿。12分49秒，500 亿。1点03分59秒，1000 亿。下午16点31分12秒，2135 亿……轻松突破2018年成交额。

 

最终，双11全天的交易额冲到了2684亿！感受一下现场跳动的数字。

 

从2017年马云变身功夫高手表演《功守道》亮相双11猫晚，到2018年以快递员的身份压轴猫晚，今年“双11”，是马云自9月卸任后，阿里巴巴集团在新任掌门人张勇的带领下度过的第一个“双11”。“猫晚”现场，马云低调现身，在观众席用望远镜看演出。

 

看到这样的成绩，马云也笑得合不拢嘴了吧。我们来盘点一下，天猫双11过去10年来的“成绩单”：

2009年-2019年天猫双11销售额（单位：亿元）

来源：公开资料 创业邦制图

不止天猫，京东、苏宁、格力等电商平台也在双11当天刷新以往的记录。

11月12日0时刚过，京东方面宣布，从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒，“11.11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元。此外，在“2019京东11.11媒体开放日”中，京东PLUS会员业务负责人孟春慧宣布，京东PLUS会员在籍数量已经突破1500万。

 

作为全场景零售布局完成后的首届“双十一”，苏宁双11的1小时战报显示：苏宁易购1小时订单量同比增长89%。1分钟，苏宁家电3C破10亿，苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌破亿，苏宁国际破亿。

11月11日凌晨，格力电器宣布，15秒全网销售额破亿元。21分36秒全网销售额破10亿元。在这些奇迹般的数字中，其实是各平台的预售制度，让消费者积蓄了的购买欲在双十一当天爆发了。网友一边吐槽一边花钱。

而在这些数不清的零之外，仔细审视“双11”，还有一些数字更有意思。今年的双十一，有哪些不同？

1、双11千亿角斗场：一同混战“直播间”

今年的双11，被外界为“电商直播元年” ，吸引了各路品牌、平台纷纷加码入局。双11当晚，数十万个电商直播间亮着灯光，电商主播们不断的向自己的粉丝推销他们手中的衣服、鞋帽、口红、食品等商品。

天猫曾表示所有业务板块都将和直播挂钩，淘宝直播将获得平台最大力度扶持。

淘宝直播官方数据显示，“双11”开场仅1小时03分，直播引导的成交超去年双11全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿。超过50%的商家都通过直播获得新增长。在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400%。

 

在这数据的背后，你可能想不到，就在凌晨2点，一场直播正被4200多万粉丝围观着——“淘宝第一主播”薇娅，11月10日、11日两天，她一共要进行三场直播，推销79款商品。

凌晨2点20，薇娅在直播间

薇娅的带货能力是毋庸置疑的。2018年“双11”，薇娅引导成交销售额3.3亿；全年引导成交销售额27亿。在今年“双11”前一场“零食节”直播中，薇娅总引导成交额超过8658万元，成交单数超过183.7万元，直播间观看人数超过1116.3万。

另一边，“口红一哥”李佳琦一度登上微博热搜，凌晨1点邦哥打开淘宝直播间，李佳琦直播间有3500多万人在线。不少网友一边看猫晚一边看李佳琦直播感慨：“我太难了”。

 

不仅如此，今年天猫双11全球有近百个品牌的总裁、高管亲自上阵，进淘宝直播间带货，像宝洁的副总裁就在直播间里现场与粉丝互动，发放惊喜大礼。今年总裁直播这一新形式的涌现，直观表明了直播在品牌和商家心中的重要地位。

此外，更有1.5万名村播走进田间地头开播，20多位县长排队进直播间吆喝当地特产。单是在预售的十天之内，农民主播们就卖出了超过3万吨农货。

京东也联合明星、KOL们以直播方式推荐品牌好物；苏宁则推出了，门店和原产地买手的直播方式；抖音、快手等内容电商平台也拿出大流量支持主播直播带货。

 

除了天猫、京东、拼多多、苏宁易购等，这些“头部平台”外，还有百多家社交电商、跨境电商等平台参与：小红书、飞猪、美团点评、网易严选、携程、饿了么……

如今在直播间里，抢购是让粉丝在直播间疯狂的绝技。直播间的每一件商品，都是以限时秒杀的形式上架。无论是薇娅，还是李佳琦，都会在直播间中都营造出拼抢的氛围，带动屏幕前的网友不经思考地下单，这让无数的店家和品牌方看到了一片新的蓝海。

2、一首“凉凉”送给线上“卖房”

“双十一”期间，近万套房源在阿里拍卖上线。以杭州市场为例，仅今天一天就有近百套房源线上竞拍。不过，除少数价格特别优惠的房源外，多数还是因无人竞价流拍。

对比天猫双十一“63分钟59秒消费额破千亿”的强大消费力，“剁手党”们在线上买房这件事儿上还是比较理性的。与整个电商界沸腾的相比，房产交易热度有限。苏宁易购双十一111套恒大新房的300万补贴在10秒之内被抢光。

业内人士认为，线上大宗交易不能像购买其他商品一样被老百姓接受，除了价格因素外，手续繁复、政策支持力度不够是主要原因，想要改变现状，市场仍需要一个较长的培育期和更为完善的制度流程设计。

3、2万瓶茅台双11“秒无”

11月11日13时，聚划算联合天猫超市推出2万瓶原价飞天茅台，被消费者一秒抢光。对此，聚划算联合天猫超市决定紧急追加6万瓶53度飞天茅台，以1499元的原价放出。

 

双11当天，天猫超市共将向市场投放8万瓶53度500ml飞天茅台，分别在13时、16时、19时等时段共投放18次。180天内每人限购2瓶，无其他任何附加条件。在投放数量方面，双11当天已超过国庆期间日均投放量，消费者抢到的概率更大。

天猫方面表示，作为市面上的“硬通货”，53度飞天茅台一向是市场上的稀缺品。双11下午13时至20时之间，共有十几个时段有原价茅台放出。

为防止黄牛刷单抢购，双11期间天猫超市还升级了防黄牛系统，进入系统的每一笔订单在0.01秒之内就会经过100余项安全检测和技术防护，确保每一瓶原价茅台都能卖到消费者手中。

4、双11火到海外，162个进口品牌成交突破千万

11月11日晚，天猫进出口事业群总经理刘鹏表示，双11期间天猫国际进口新品首发多达120000件，截至11月11日下午8点，共有80个首次在天猫国际参加双11的新品牌成交过百万，162个进口品牌成交突破千万。

值得注意的是，考拉海购今年第一次参加天猫双11，95后用户同比增长46%，且消费额增速是90后的4倍，成为海购新势力；黑卡用户开卡率则增长150%，当天活跃度高达86%。

在海外发力的还有拼多多，11月7日，拼多多全球购负责人在出席进博会相关活动时表示，未来3年内，拼多多将引入10000个国际顶尖品牌，培育超过100个年销售额过千万的进口品牌，实现以跨境直邮和保税商品为核心的全球购业务年销售额超过2000亿元。

5、技术“大考”：订单创建54.4万单/秒，世界纪录

天猫及淘宝总裁蒋凡此前透露，2019天猫双11淘宝App日活将破5亿。就在9日，手淘DAU已经超过去年双11当天。今年天猫双11增加1亿参与者的目标，很快就会实现。在如此大流量，高并发、高复杂度的电商场景中，你有没有觉得今年的“双11”如丝般顺滑？

11月5日，张勇表示：“相比销售数字，我更关心技术的峰值。”

 

你知道吗？2019天猫双11交易峰值创下新纪录，达到 54.4万笔/秒，是2009年第一次双11的1360倍。中国唯一自研的飞天云操作系统成功扛住全球最大规模的流量洪峰。

 

阿里巴巴方面随后宣布，阿里巴巴的核心系统已100%跑在了阿里云公共云上。数以十万计的物理服务器从线下数据中心迁移到了云上。然而，淘宝、天猫的消费者和商家对这个“给飞机换引擎”的过程毫无感知。

由此，阿里巴巴成为全球首个将核心交易系统100%运行在公共云上的大型互联网公司，谷歌、亚马逊都不曾做到，中国技术经受住了这次“大考”。

除了技术，不断地“刷新记录”的背后，少不了程序员们的辛勤付出。

邦哥的朋友经过京东总部，依然火通明，通宵达旦。处处都是双11的氛围。

 

双十一之前，中国航油前总裁陈九霖在微博上称：备战双十一，阿里员工加班加点。

 

让员工既能加班又能休息，全身心地投入到双11的备战中，阿里以往都会准备下面这些装备：

 

以往双11的资料中我们也可以看到：办公室里扎满了帐篷！

 

停车库里也扎满了帐篷！

 

正是因为有了程序员，当我们在各种大折扣，秒杀活动中乐此不疲的时候，用出色的后台设计和技术实力提供了坚定的保障。

写在最后

“双11”的意义早已不是一个“购物节”那么简单。

每年不断刷新的数据，折射出大量消费需求的释放和数字经济的巨大力量。“双11”的十年成长史，也是中国经济、商业发展近十年的趋势变化史，见证了互联网技术进步带来的中国消费升级。正如上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈评价说，不断攀升的“双11”成交额，充分说明了数字经济在中国的影响力，更多的用户和商家卷入到数字经济的潮流之中。“‘双11’成了数字经济的奥林匹克。”

2009年，我国人均可支配收入刚突破万元，达到10977元，2014年突破2万元，到2018年，这一数字为28228元，已经接近3万元大关。

近年我国社会消费品零售总额（数据来源：国家统计局）

2009年我国社会消费品零售总额为125343亿元，同年“双11”作为淘宝的促销活动，其成交额只有5200万元。而去年，我国社会消费品零售总额达到了380987亿元，十年翻了近3倍，“双11”作为一场全民购物狂欢，其行业成交额已经达到3143亿元。

中国企业联合会副研究员高蕊则进一步解释说：“为什么今年天猫‘双11’达到100亿元、200亿元等成交额完成的时间更快？它反映出供给和需求之间有了更好的互动，比如今年天猫‘双11’出现的一系列新词，C2B引导生产制造、农产品产地直供、天猫国际中圣诞节产品在双11先发布、大儿童经济、全球奢侈品加入最多的一届等等，这些都让供给端更加多元、更加个性化、更加品质化。”