目标转化出价（oCPC出价） (optimization cost per click)功能 采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流 量的同时提高转化完成率
目标转化出价（oCPC出价）投放阶段
目标转化出价（oCPC出价）投放分两个阶段：
• 第一阶段是为了获取足够的转化量（20个），以确保智能投放阶段系统准确的预测转化率； 这个阶段的转化成本有可能还未达到您的预期，不要着急哦
常见问题-基础问题
1、第一阶段需要多长时间来累积？
• 不能按时间去衡量，只能按照量级衡量
• 举个例子，计划跑量迅速，1个小时内累积了20个转化，那么第一阶段累积的时间就是 1小时
• 但有些跑量较慢（收集转化数量慢）的计划，也许第一阶段的投放周期比较漫长
2、oCPC可以控制成本提高转化率，但是会不会导致量跑不出去？
• 在您设置的出价合理的情况下，通常来说不会出现这种情况
• 如果您在第一阶段有量，第二阶段突然跑不起来了，说明您的第二阶段出价设置的不 够合理
3、如果第一阶段跑不出去，提高第一阶段的价格可以好些么？
• 是的，第一阶段的跑量逻辑和CPC出价完全一样
4、预算限制？
• 目前的规则是，oCPC出价的计划，预算要在300元以上
5、转化成本设置得太低，第二个阶段跑不出量？提高价格会提升效果吗？
• 是的 • 预估的转化率和用户和广告创意有关，我们会去看历史上什么样的用户会行成这样的 转化，把他作为训练的样本，去推测其他流量有木有这样的转化
• 然后，我们会综合考虑点击率和转化率作为排序的依据
• 所以如果想给这种出价方式的计划做优化的话，可以优化点击率和转化率
6、第二阶段出价8元可以正常跑量，是否可以继续优化调到7.5元尝试？
• 可以尝试
• 但如果您调到7.5时发现跑量的节奏明显变慢了，说明7.5的这个数值不够合理了
7、量级比较小，想提高价格增加转化，会不会影响系统的判断？
• 如果投放处于第一阶段，更改CPC的出价，可以影响跑量的快慢
• 如果投放处于第二阶段，更改目标转化出价，对预估没有影响，可能影响量和实际的 成本
8、目标转化出价（oCPC出价）的下载安装包/落地页地址是否可以更改？
• 落地页以及转化目标均不可更改，更改后整体的转化预估准确率会下降
• 安卓的下载安装包可以修改（仅限于转化目标为下载完成的计划），但请保证，安装 包的包名称与之前保持一致
9、目标转化出价（oCPC出价）投放到第二阶段修改创意会回到第一阶段么？
不会
• 创意、落地页，这些用户感知得到的信息，都是模型的特征，一旦修改，可能会导致 预估不准
• 如您中途改了素材，要有一些耐心和抗压能力（预估不准/成本上升），但过段时间模 型自己也可以学回来，使得成本趋于您所设置的目标
10、计划跑到第二阶段后，CPC价格是否可以修改？
• 当计划跑到第二阶段时，系统将不再使用您第一阶段设置的最高点击出价，而是根据 预估转化完成率与目标转化完成成本自动优化出价，最大化的提高转化量，同时使转 化完成成本接近目标
• 所以此时，第一阶段的CPC出价已经没有意义，无需修改
11、为何我的计划一直在第一阶段，跑不到第二阶段？
• 请您先确认是否是基础问题导致，如选择预算方式为平均投放、按小时投放，接近预 算等原因
• 您的计划CPC出价设置的过低、创意的点击率不好（没有选择投放高点击率、质量好的 素材）、定向过窄等原因，都会导致ECPM值低、竞争力差，跑不起量
12、转化工具中的数据与计划数据的关系？
• 转化工具中统计数据是以转化为维度进行统计的，包括非广告（例如：微信分享）带 来的转化数据
• 计划带来的转化数据是以获取到的计划或者创意为维度进行统计的，该数据可能比广 告主拿到的转化数据量偏小
13、第三方接入JS转化的成本以及数据安全性如何保证？
• JS跟踪代码接入非常简单，一个前端工程师半个小时的工作量
• 该JS代码只获取落地页的目标转化数据量，不涉及客户的具体线索信息
14、如何检查代码是否添加成功？
• 1.确认在落地页代码编辑页面中，[基础代码]添加到..中
• 2.确认在落地页代码编辑页面中，[转化代码]添加到精准的转化目标中 （e.g.微信号/ 点击按钮）
• 3.确认在落地页代码编辑页面中的convert_Id 与AD工具箱[转化代码]中的convert_Id 相对应
15、为什么按步骤添加代码后还是显示未激活状态？
• 1. 首先确认代码按照标准步骤添加完毕（可参考序号2解决方案的三个步骤进行排查）
• 2. 可分享已经加好代码的落地页链接至移动端，在移动端打开后完成目标转化行为 （e.g 一条转化目标为点击微信的落地页：在手机上收到链接后打开并点击每一个具 体的转化目标-微信号，即算完成激活行为）
16、为什么激活之后有点击没有任何转化？
• 1.检查代码页面convert ID是否与相对应AD后台-工具箱-转化页面内容一致，如果不 一致说明该计划的转化被记到了别的{转化}上去了
• 2.通过预览确定广告是否正常展示
17、添加代码的落地页有要求吗？
• 没有要求，可以正常加载投放的落地页都可以添加代码
18、JS代码和HTML代码有什么区别？
• JS代码：某一事件成功了才会统计，比如申请信用卡，表单提交成功（检测到用户提 交了信息）后才发送log，而不是每点击提交按钮一次就发送。在添加转化代码时需 要找到对应的JS组件
• HTML：用户点击某个组件一次就发送一次。在添加转化代码时只需找到对应的转化 目标即可
19、同一个落地页可以添加多个代码吗？
• 不可以，一个落地页只能添加一套代码（基础代码+转化代码)
• 如果想用相同的落地页内容，可以新建复制该落地页代码（花费时间短），确认落地 页链接不同，即在复制的新落地页上可添加另一套代码
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