人人都是自媒体

作为头条号平台的内容生产者之一，我和无数头条号作者、自媒体人一样，每天都在和点击量、阅读量斗争。

我负责的头条号，自去年注册至今已经获得了将近1400万的累计阅读量，并且受邀开通了头条广告功能。而若分析一下每天并未花费太长时间来运营却能取得此成果的原因，除了自身所做的努力外，也离不开对头条号各项功能的研究和充分利用，比如：粉丝、原创声明、双标题、双封面、热词分析，当然发文时间也是很重要的。

今天我想重点跟大家聊聊一个被其他人忽视的功能，也是我的私藏阅读量增长神器——「号外」。这个功能因为知道的人不多，还处于流量红利时期，就像广点通、粉丝通刚刚上线时一样，质优价低效果好。

【初识号外】

我负责的「盒子鱼英语」头条号，是我们公司的官方头条号，主要发布一些短小精干、有趣有知识的英语小视频，通过比较软的方式，来触达家长群体，让他们了解盒子鱼先进的教育理念与方式，进而促成他们报班学习。

接手一年多来，我每天发布短视频，阅读量有时非常理想，有时则由于种种原因，没有办法获得十分理想的阅读量。每当这时，我都很头疼，焦头烂额在网上添加各种头条号运营群，交流如何才能获得机器推荐，如何提升推荐量，也加了不少付费社群，然而效果并不理想。

一天，我在主页上看到了「号外」功能的介绍。抱着试试看的心情，我立即和公司申请预算，投放了一篇当天发布的视频。因为我知道，移动互联网时代背景下，内容并不是稀缺物，因此若想收获良好的反响，除去优质内容本身自带是传播属性，更离不开的是有效及时的推广。甚至有时，推广更重要，好的推广能唤醒机器，增加二次推荐的可能。

没想到1000元的投入，最终获得了17万+的推荐量和近6000的阅读量，互动+增粉情况?。我和同事都很惊喜。我们都觉得，号外功能简直是头条号作者的福音，它能让重磅优质内容多一份受到关注的筹码，让计划一定要获得多少点击量的内容能在通达用户的最后一公里坐上加速车。

【渐入佳境】

感受到号外功能的优质效果之后，我开始更多地使用号外，甚至对这个功能的使用产生了强烈的研究兴趣。

我发现，在头条号「号外」功能的使用后台，不仅可以看到账户余额和投放数据展示，更可以通过「计划管理」中的表现，看到不同文章的投放效果。

使用号外功能以来，我们累计投放了24篇文章。最高一次，通过投放46000元，获得了近30万的阅读量。看着后台不断飙涨的数字，我和同事们都深深地震惊了。

今年春节之后，我们惊喜的发现，「号外」功能进行了新一轮优化。如果说之前是号外1.0版本，那这次更新的号外2.0版本，则更加注重阅读转化，保障了文章的阅读量——之前是100元可以获得1.2万推荐量，阅读量则根据文章点击率情况不做任何承诺，而现在，虽然策略变成了100元可以至少保证获得100个阅读量，但实际上阅读量和消耗金额的比值可以达到6:1甚至7:1，也就是说，100元通常可以收获600个阅读量，相当于每个点击成本不到2毛钱！看到这个数字，我们又深深地震惊了，这波流量红利简直太超值了。我马上把追加了「号外」的预算。

【乘风破浪】

如今，我们的头条号已经有了三千万的推荐量，和近百万的阅读量。这其中，「号外」功能功不可没。而我们从此中获得的收益，其实也大于了最初支付的费用。

总之，通过号外，内容人可以少操心些市场的事情，同时也获得一份“保险”。优质内容无需害怕因不可控性而被冲击和埋没、苦心生产出的劳动成果不会再因获得不了满意的点击量而石沉大海、重磅的内容可以得到期望时效内最及时的宣传，顺利通达目标受众。而为此花费的每一分钱，会变成看得见的点击量，内容生产者也因此有了更多时间心无旁骛的专注于对内容的精耕细作。

当然，目前「号外」功能还有许多值得改进的地方。比如我常常想投放自己在问答中的回答，但是都没办法支持。我也时常想在「号外」后台看到更详细的文章阅读统计分析，但是目前只能看到简单粗暴的推荐量和阅读量。

听说，「号外」功能之后还会支持问答、特卖文章的投放，这对我们「盒子鱼英语」又是一个值得深深震惊的消息呀！支持问答，就可以像知乎那样，通过回答问题推广品牌；而支持特卖，则让每一份投入都有了真金白银的转化。

作为一名普通的运营人员，真的默默祈祷这些功能早点上线，功能越来越全面，统计越来越全面，号外功能越来越好。