人人都是自媒体

一、为什么要重视标题？

众所周知，好的标题能勾起读者点击阅读的欲望，让您的内容在众多信息流中脱颖而出，获得高阅读量和高点击效果。在互联网信息泛滥的时代，一个好的标题便是抓住读者注意力的法宝。

此外，好的标题可以帮助机器理解您的内容，从而将内容推荐给用户。

标题中的关键字能使得机器快速识别内容，将内容更加精准地推送给用户，而不合规的标题可能导致内容在发布审核阶段就被拦截。因此，建议在标题中露出具代表性的实体词，例如，同样一篇游戏类文章，标题“王者荣耀太乙真人技能全解析”就比标题“城会玩！烧锅炉的练出新花样”含义更明确，更利于系统识别，获得更多的推荐量。

二、什么是不好的标题？

坏标题大多数不符合规范，往往导致发布内容不能通过审核。因此，在起一个好标题之前，一定要规避坏标题常见的问题。常见的坏标题易涉及的问题如下：

1.标题格式错误

① 不符合基本语言规范，标题中有错别字、语义不通顺、病句。

② 标题中含有特殊符号或乱码。例如：✪、□、★。

③ 标题全部为英文、外文或含有繁体字。

2.标题内容问题

① 标题冒用百家号名称推广。例如《百家号官方推荐：…》。

② 标题含有特殊、敏感词语，涉及政治或其他特殊政治用语。例如：我天朝、我帝都、金三胖。

③ 标题涉嫌不雅甚至恶俗。例如：他妈的、牛B。

3.标题党

① 标题与正文内容严重不符，故意误导读者。

② 标题利用语言歧义，故意制造与正文内容的强烈对比。例如：《裸体少女惊现马路，人山人海》。

③ 对转载新闻标题故意大幅修改以吸引眼球。例如：某新闻网站将《多地整治网约车探索“规范路径”》改为《官方：网约车属高端服务不应每人打得起》。

④ 标题将正文内容进行歪曲或断章取义，修改成更有挑逗性。例如：《一个女人和七个男人的风流韵事》。

⑤ 标题使用与内容无关的独立的惊叹词语，或较多叠加的惊叹词语。例如：《惊！沈阳怎会发生…》。

⑥ 标题使用一些有意诱导性的词语。例如：慎入、慎点、80后必看、中国人必转等。

⑦ 标题故意使用不雅或恶俗词语。例如：操您妹、傻逼、牛逼、装逼等。

⑧ 标题故意使用爆炸性词语吸引眼球。例如：《天津5000套房竟引千人暴乱》。

⑨ 标题使用与具体内容无关的故意夸大的字眼。例如：《十三亿人民都想知道的真相，您知道吗？》。

⑩ 标题使用广泛传播性的词语进行诱导。例如：《看，整个朋友圈都在疯传的视频》。

⑪ 标题故意使用性暗示、性挑逗方式改写正文内容。例如：《高潮来临前的一群兴奋男女》。

⑫ 标题用性行为或性器官进行暗示。

⑬ 标题使用血腥、色情、暴力文字。

⑭ 标题故意对宗教、地域等方面进行有区别性描述，吸引对立面进行争吵。

三、如何写一个好标题？

首先，标题的内容应恰当。标题表达的意思应当契合正文主旨，点出正文精华。不要使用与正文完全无关的形容词堆砌，也不要使用危言耸听和过分夸张的标题。

其次，借助技巧，写出好标题。常见的标题技巧有如下几点：

1.制造悬念

① 抖包袱。例如：《月薪3千和月薪3万的文案到底差在哪？》。

② 反逻辑。例如：《癌症治愈吸烟》。

③ 留白法。例如：《当世界上剩下最后一个人的时候，她突然听到了敲门的声音…》 。

④ 反问法。例如：《为什么有些人用一年时间获得了您十年的工作经验？》。

2.利用名人效应

名人效应，是指名人的出现总能引人注意、强化事物、扩大影响、使人们模仿和信服。利用名人、名企写标题可以让我们的标题更吸引眼球。例如：《李彦宏也在用的时间管理法则》。当利用名人效应写标题时，尽量使用当红的、人气旺的、大家熟知的名人，这样的标题效果更好。

3.引发情绪共鸣

① 在标题中加入自身体验，例如：《每天早起是一种什么体验？》。

② 在标题中加入大家熟悉的生活化场景，例如：《今年过节不收礼，收礼就收脑白金》。

4.制造稀缺

制造稀缺其实是制造恐慌心理，让人们珍惜稀缺机会从而愿意重视标题和正文信息。例如：《仅剩10双，买不起的奢侈品，三折起！》。

5.提示变化

直白地提示变化，来刺激人们敏感的注意力。例如：《钱越来越像纸，工薪阶层如何理财？》。

6.通知用户

以通知的口吻写标题，表示贴心提示，来拉近标题和用户的距离。例如：《今日起，北京凭中国驾照可免费申领国际驾照》。

7.描述用户

描述与目标用户一致的经历，引发用户的关注。例如：《单身，北京户口，年薪30万，如何找个配得上我的女友？》。

四、标题写作的新趋势

1.告别短标题，引来长标题时代

长标题能够提示用户更多信息和细节，以抓住用户眼球。例如传统标题《水淹饶平国》，新标题趋势《饶平暴雨红色预警！到处都是水水水》。

2.多个关键词组合

尽量提及有信息量的关键词，让标题语义更明确，更有亮点。例如传统标题《三亚流水席厨师的工作揭幕》，新标题趋势《三亚流水席厨师一人掌9口锅，3天炒菜2000多盘，1盘2毛钱》。

3.话说一半，留有悬念

让读者看到标题但不能知道实际发生了什么，制造悬念以抓住读者好奇。传统标题《蒋介石死了》，新标题趋势《他当过刺客、赌徒、校长，娶过三房太太，他杀人无数，可耻地抛弃江山……》。

4.唠家常式的语言

朴实语言能赢得更多的阅读。例如传统标题《三国演义》，新标题趋势《他是成功的创业者，从小贩到皇帝》。