人人都是自媒体

我们在企鹅眼（微信号：penguin-insight）分享了《图文自媒体转型短视频的入门篇》，今天接着来给大家分享更加干货满满的实战经验。从拍摄到后期到上传，一招一式跟着做，准没错！

一 拍摄要求

1 镜头稳、停、匀

拍摄采访是获得素材的重要过程。机器大家都会拿，但怎样拍好、拍美也有很大讲究。

▼镜头稳

保持画面的稳定是最基本、也是最重要的要求。固定镜头建议使用三脚架保持稳定，移动的镜头建议使用稳定器，尽量减少大段长镜头跟拍。

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——不管是仰拍、俯拍还是运动镜头，都非常稳，这能够让观众感觉非常舒服。

▼镜头停

在推拉摇移镜头时，注意画面的起幅、落幅停顿5s以上。以摇镜头为例，开始镜头对着某处不动，拍5秒钟，然后左摇或右摇，当摇到另一处停下5秒钟停止。开始静止不动的5秒叫起幅，最后停下的5秒叫落幅。这样可以方便前后镜头的衔接。

▼镜头匀

镜头的运动过程中注意要匀速，不要时快时慢，急拉急推很容易使画面糊掉。

 

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——运动镜头保持了匀速，就如同观众身临其境环顾四周。

2 灵活选用不同景别

拍摄的景别一般有：

（1）远景——环境全貌，如江河走向、田野地形、山峦起伏、崎岖小径等。

（2）全景——表现全貌。教堂寺庙、塔吊群楼、校园会场等的整体外观。如拍人就要拍人的全身。

（3）中景——拍人物膝盖以上叫中景；腰部以上叫中近景。

（4）近景——表现人的胸部以上，能看清面部表情。

（5）特写——拍物体的局部，如人的头部，大特写如眼睛等，或用整个画面表现某种小物件，突出细节。

做人物采访时可以采用正面近景拍摄。注意人物的头部需要留出空间，避免卡头。

 

figure：马剑越，一个十八线女团成员的反转人生

——马剑越采访：头部留出了空间，采用的是正面偏侧的近景，能够最适当地呈现被访者的状态。

3 避免逆光和顶光拍摄

拍摄光线一般分为顺光、侧光、逆光，顶光等。我们拍摄时应保证现场的光线条件良好，注意避免大段逆光和顶光镜头。

（1）顺光——使被摄体正面受光均匀，投影在背后。不利于表现立体感和空间感，但能消除粗糙物体表面的某些缺陷。

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（2）侧光——使被摄体一部分在光线中，少部分构成阴影，能突出主体丰富层次。

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（3）逆光——会使被摄体大部分处于阴影之中，剪影时运用较多。

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（4）顶光——光源从被摄体顶上垂直照射，如果拍人物容易在眼睛部分形成阴影，脚下也会形成一个小圆影。

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4 航拍画面重规模和场面

航拍镜头在恰当时候的出现，总会引爆情绪嗨点。拍摄过程中，飞行器的行进、云台方向的移动，都需要尽可能的平稳、匀速，平稳的无抖动的素材，在影视后期制作中更容易被利用。

▼高飞扫全貌

能呈现出场面的宏大壮观，鸟瞰视角下的各类元素可能会组合成一些特殊的图案，观察并发现场景中可能出现的图形组合会非常引人注目。

航拍中国：上海滩

——航拍高空飞行展现了地上的物体组成的图案，开阔大气。

▼低飞抓细节

为了避免画面物体太多出现混乱，建议选取一个细节作为主体，放在画面的中心，锁定它，并进行拍摄。

 

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——海面船只很多，选定一艘船作为主体。

5 收声清晰

在采访时一定要保证人声清晰，避免嘈杂的同期声。

比较专业的方式是，录人声使用无线胸麦收音。环境音使用机头指向话筒收音。

二 内容要求

1 画面及时触发观看欲望

如果你的视频在前10s不能触发人的观看欲望，基本就跟流量说拜拜了。一定要告别大段铺垫，短视频用户希望更加直白地获取内容。前10s出现场感好、视觉冲击力强的画面，开门见山就好。

特别是资讯类视频，画面一定要传递信息，声效、包装、字幕都仅起到辅助理解作用。多数app有静音播放功能。想一想，去掉声音，你的视频能让人看懂么？

 

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——视频前10秒以精美的面塑抓人眼球，并在第7秒时开门见山点出主题。

2 内容紧凑信息量高

每1s画面都要有信息量，用户时间是宝贵的，保证全片内容紧凑无废镜头。忌用空镜凑镜头。

▼避免大段采访镜头

避免主人公大段面对镜头的采访，这样的画面没有信息量。可用生活场景画面配采访同期声。

 

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——被访者接受采访，说话的同时画面转到了周围的群众，在短时间内增加信息量。

▼航拍画面搭配采访同期声

如果是航拍选题，最好需搭配地面场景及采访。航拍只是一种画面呈现方式，单纯航拍新闻密度有限。特别要注意的是，航拍画面只有飞机声，如果搭配采访同期声，内容会更丰富。

 

3 资讯类短视频必须客观

如果做的是资讯视频，采访不要偏颇，不能演戏。一定要传递客观事实，不能夹杂拍摄者的主观判断。内容可以由：有内容含量的空镜+多方当事人采访构成。采访得越全面，事实则不辩自明。

4 泛娱乐类短视频建议写好脚本

拍摄这一类短视频前建议大家写好脚本：情景怎样设置，人物怎样设定，镜头怎样描写，台词怎样拿捏。避免后期浪费更多的时间和精力。

 

三 剪辑后期要求

1 画质清晰无黑边，片长适宜

▼尽可能选用高清或标清

清晰的画质决定给观众的“第一印象”，画质高清或标清更能带给观众愉悦感。

 

 

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——同样的内容，后一个的清晰度明显比前一个高，你更愿意观看哪个呢？

 

▼画面去掉黑边

画面的长宽比最好是16：9，且没有黑边。如果是竖版的视频，可以在剪辑软件中，加双层轨道高斯模糊掉其中一层以去掉黑边。

▼视频时长把握在1-2分钟

注意把握短视频的时长，1-3分钟的短视频接受程度最高。短视频过长不仅会使观众失去观看的耐心，也不利于传播。

2 采访告别“照稿读”，音量适中

现场的采访告别主持人似的“照稿读”播报方式，人声一定要清晰。可隐去被采访者的问题，只留采访对象的回答。注意背景音和采访音同时出现时，采访要能听清。

整片双声道输出，音量适中并保持一致，在剪辑软件中就是保持波纹高度一致。时大时小会使观众的体验感变差。

3 同期声为主，配乐慎重

对于资讯类的视频，应该以现场同期声为主，配乐一定要慎重，适当渲染感情的配乐即可，电影大片似的配乐请手下留情。

常用的几个配乐场景有：监控画面、航拍画面、人物感情至深处、搞笑场景。监控录像配紧张、节奏感强的音乐；航拍的素材配能烘托规模、气势的音乐；感人至深的素材可配悠扬温馨的旋律；搞笑素材一般配笑声或者动感的音乐。

4 包装条适度，便于理解即可

视频中的包装条、字幕条均为了辅助视频画面理解而存在，使用要适度。过量使用，像是一堆撕不下来的小广告，影响观众对内容的抓取把握。需要配字幕的有：标题、时间地点等相关背景、以及采访同期声。

▼背景性字幕要有概括性

背景性字幕有时很关键，简明扼要提取新闻要素，能够让观众一目了然知背景。一般背景性字幕位于画左偏下，字不超过两行，每行字最多不过中线。

 

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▼同期字幕清晰可读

出现方言或者声音过小时，一定要加上同期字幕，从而降低用户的观看门槛。同期字幕加阴影，位于画下中间，一行，字号比背景性字幕稍小。

 

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▼马赛克的使用

特别注意，儿童、血腥、暴力等涉及当事人隐私及引人不适的镜头，需要加上马赛克。

四视频上传要求

1 标题有亮点，不做标题党

以20-25字为宜，主谓宾通顺无语病。抓取内容的看点、亮点进行放大，不做标题党只做好标题。具体如何起标题，大家可以戳这里：点击量10万+短视频标题怎么取？9大技巧借你直接套用。

2 封面吸引人，不做封面党

视频的封面图首先要高清，与内容要统一。能够体现最抓人的现场，引发用户的好奇心。但是要避免三俗类的封面，不做封面党。

 

企鹅号“和陌生人说话”视频封面

——企鹅号“和陌生人说话”视频封面是视频的主人公，抓取的也是他们非常有意境的画面。

3 标签精准，多用名词

上传时勾选的标签很重要，平台会依据标签将视频送到对这些标签感兴趣的用户手中，所以反映出的所属标签越精准，视频被推荐触达的用户则越精准，点击和播放也会越高。

多使用事件、地点、人物、能传达内容亮点的名词，避免用动词、形容词。

最后给大家超有用的【Tips】

把自己或团队成员作为读者，看一遍作品，问几个问题：

A.这段视频到底在讲什么？

B.我能坚持看几秒？

C.视频能够解答我的疑问吗？

D.看完有什么收获？是获得讯息or开怀一笑or吐槽渣剪辑渣画质or一头雾水看不懂？

——记住，你是作者，如果自己都不想看又看不懂，如何奢求用户买单？