头条医学科普红人“淼哥故事会”，在今日头条2019算数健康大会主论坛就《新媒体时代，斜杠医生IP的百万粉之路》做了一场主题分享。在门槛很高的医学科普领域， @淼哥故事会  是如何驾驭斜杠创作身份，吸引百万粉丝，打造个人IP的呢？让我们听听他的想法。

以下为现场演讲原文，小红整理发布：

大家好，我是刘淼，一名妇产科医生，头条号的名称是 @淼哥故事会  。

我其实是个标准的宅男，最大的爱好就是下班之后躺在沙发上听听音乐、喝喝茶，拿本书翻一下。万一灵感来了，就手机、电脑噼里啪啦写个段子、发点心得、凑篇文章，发在网上，和关注我的粉丝分享一下。平时临床工作也很忙，所以不喜欢凑热闹，很少站在讲台上和大家交流。

今天，是今日头条一年一度的算数健康大会，其实，前两年，我也受邀来参加，而且也很想来学习一下，但深圳离北京太远，再加上都是工作日，实在分身乏术。今年的算数健康大会恰巧安排在周六，终于逮着机会让我能见到各位老师，非常开心。

可以分享的内容很多，我和大会工作人员沟通后，决定就《新媒体时代，斜杠医生IP的百万粉丝之路》这个话题，和大家分享一下心得。

 

如何理解“斜杠医生IP”？

首先，我来拆解一下这个题目。

“新媒体时代”是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的，就是我们通过互联网，在电脑、手机等终端，向用户提供信息和服务。

“斜杠”，是指在同一时间段内拥有超过一种职业身份的人。斜杠医生，就是说我的一个执业身份是医生，那我另一个身份是什么呢？我认为是自媒体人。

就是在新媒体时代，凭借一技之长，自己在网上打造一片天地。现在越来越多的人见到我，除了提及我的医生身份，还会说：呀，你就是那个淼哥故事会呀，我在今日头条上看到你了。

“IP”，通常的定义是知识产权，我把它定义成个人品牌，也就是你在粉丝心目中的画像。举个例子，张之瀛大夫，提到这个IP，粉丝的脑海里就会呈现一个热情和善的心内科医生的形象，而我力图打造的就是一个幽默风趣的妇产科暖男医生的形象。我很早就花钱请专业人士帮我设计了卡通形象，还注册了商标。

从0到100万，这中间发生了什么？

其实在坐有很多老师也都是百万粉丝大v，我也有很多学习的地方。以我的真实感受，今日头条的粉丝比较客观真实的。那么从0到100万，这中间发生了什么，今天我就说说我的心得体会：

（1）有料

不少朋友问，你一个妇产科医生，整天忙得不可开交，为什么还愿意在互联网上花精力呢？

我做自媒体，源于自己喜欢写作的兴趣爱好，有的人喜欢旅游，有的人喜欢游泳，而我从小就对文字感兴趣。

都说人这一辈子，要去三个地方：医院、监狱、火葬场。医院就是一个小社会，人生百态在这里上演的淋漓尽致，让我有了源源不断的素材。

我在故事会里，喜欢通过一些通俗易懂的故事，给大家讲讲产后出血、胎膜早破、难免流产、脐带扭转致死、宫外孕、黄体破裂等妇产科常见病，消除了老百姓对某些疾病的误解，可以帮助她们就诊时，更好的理解医护人员的所作所为。

比如上半年，有则新闻迅速刷屏，是说有个女生在公交车站等车的时候，被歹徒从后面刺伤，送到医院急诊手术，还发现伤及卵巢。这一事件，大多数人关心的是女性独自在外的安全问题，社会治安问题，我受邀对此事件进行分析。

怎么办呢？

安全问题不是我的专业，我总不能在网上找一些女子防身术给大家分享来蹭这个热点吧。我的眼睛被一行字吸引：该女性卵巢被伤及。作为妇产科医生，有了切入点，有了和其他人不同的视角。

卵巢在什么部位，在盆腔那么深怎么会被伤及？那刀刺的手法可能是这样的，卵巢被刺伤对女性有什么影响？这个器官的损伤算轻伤几级？这个分析，是当时头条上没有的，所以我发布后有了比较高的关注度。

 

（2）有用

医务人员做自媒体是有优势的，我们是专业人士，从事的工作和老百姓的日常生活密切相关。大家上头条，希望能获得靠谱有用的知识，而不一味的消磨时间，那我们正好满足他们这方面的需求，以医学科普为立足点，成为我们吸引粉丝的闪光灯。

我们做医学科普，不仅能够帮助老百姓更好理解医疗的特殊性，打破因不理解而导致的猜忌，还能规劝大家冷静分析与医院打交道过程中遇到的矛盾，从而对和谐医患关系的构建起到促进作用。

最重要的是，我们通过医学科普，让更多的人过上健康生活，尽量不去生病。一对一的看病，你一天最多看100个；一对多的授课，你一天可以覆盖10000人；一篇通俗易懂、幽默风趣的科普，你一篇一天阅读量能过100000。这就是互联网的魅力。

有病人来医院，我接诊的时候，她会说自己在今日头条上看过某某医生就她的疾病科普过，她能接受我的治疗方案；有同事说在和病人沟通的时候，会用上我在网上的比喻，觉得很好用，病人一下子就能明白。

把正确的健康知识传递给老百姓，做好疾病预防，促进健康生活，而不是说有病去医院看病，从根本上减轻大家的负担。

 

（3）有趣

我从骨子里，真的算是一个幽默风趣的人，外加从小喜欢写作，喜欢把一些严肃严谨的医学知识，用一种老百姓容易接受的方式，用亲切的语言，像和朋友聊天一样表达出来。

我平时喜欢培养自己的分析能力，就网上只言片语的线索，来分析可能和妇产科有关的热点，尽量保证对事件的正确全面把握，力图客观公正、理性科学的知识点传递出去。

比如把宫外孕称为“迷路的宝宝”。尽量不称她们为病人，而是根据产前产后叫成“孕妈”、“宝妈”，塑造了淼哥、娟妹两个人物形象，通过一问一答的形式，把内容传达出去，更有代入感，还会八卦一下女明星有没有怀孕，根据照片估计她们的预产期。

随风潜入夜，润物细无声，我希望粉丝在我这里不是一种读教科书的感觉，而是基于老百姓关心的问题，在轻松愉快的气氛里，嬉笑怒骂间获得一些医学知识。

 

（4）有“套路”

头条是个性化推荐机制，一篇文章或者一个微头条出来，先推一小部分人群，如果阅读量可以，再提高一个数量级去推送，一步一步来。

这就需要你的内容有趣味性，同时，符合平台的规定。因为有的画面，我们可能司空见惯，但对于用户来说，可能就会产生不适感。

再比如：美女，推荐量421万；模型，推荐量135万；帅哥，推荐量61万；我，推荐量40万。

这里面，就考验你的网感，什么样的内容会被平台大量推荐，需要留心，每个人情况都不同的。

 

（5）有机会

其实，平台会给我们提供很多机会，比如线上活动，会受到平台的邀约。

当然要参加，这其实都是很难得的机会，参与平台的公益活动或者热点讨论，因为有平台的流量扶持，经常会成为头条的开屏话题推荐，这容易让我们搭顺风车，更广泛地曝光在粉丝面前。

去年过年的时候，我有幸成为今日头条的发卡官之一，就是粉丝们及其卡片可以分大奖，这一个活动，在春节期间就给我涨了几万粉丝。

吃水不忘挖井人，平台有什么活动，我都积极参加，这是双赢的。

（6）有感情

2016年10月，我正式入驻今日头条，注册名“淼哥故事会”。说其实，当时我对头条了解不是太多，是和头条工作人员王老师在某个场合相识，她很耐心的给我介绍头条的各种活动，对作者的扶持。

有一件事让很感动，现在还念念不忘。那是16年的时候，王老师正好要到广州出差，她说想见见我，当面聊一下。我要正常上班，她开完会就要赶飞机，约的时间就是她从广州坐高铁来深圳，两边在高铁站见半小时。

说实话，大家的时间都很宝贵，王老师去广州开会，和我见面不是她的工作安排，她不去广州逛逛街，非要跑到深圳来当面和我聊聊今日头条对我们医生的帮助，这一点，我就觉得今日头条这个平台应该很不错，因为里面的工作人员很有热情，很有战斗力。

入驻今日头条后，也印证了我的判断，今日头条和其他平台最大的区别，可能就是工作人员对作者的帮助，根据你的特点，做出合理的扶持，帮助你在特定领域迅速发展壮大，有了问题，也会及时解决。

像我们都是半夜写文章、回复粉丝问题，因为正常上班时间我们还是以临床工作为主，这就意味着在今日头条上遇到问题，需要和平台老师反馈，都是在她们下班以后。

平常，我和头条运营工作人员接触很密切，看记录可以知道，经常就是晚上10点以后，有时候凌晨还在沟通，没有哪位老师哪一次表现出不耐烦，都是很热情很专业的解决问题。

感谢今日头条提供了一个这么好的舞台，让我们能够被人所熟知，有了展示自己才华的机会，借此机会，我真心的说一句：谢谢平台的各位老师，你们辛苦了。

 

（7）有意义

新媒体，其实是医务人员的好帮手，关键是我们愿不愿意出现在这些平台，从根本上认为打造自己品牌是有意义的事情。

在健康领域，可以说充斥着很多谣言，再加上有的伪科学关注度还很高，有的医务人员可能觉得自己经常说了也是白费口舌。但其实，这个时候更需要专业人士的支持。闻道有先后，术业有专攻，让把问题交给对的人。我们也看到，平台也在网罗各个领域的权威人士，共建和谐清朗的互联网空间，需要我们每一个人发声出力。

于我而言，做自媒体是一个和大众交流的渠道，做科普宣传时一个教学相长的过程。挣多少钱，获多少名不是我的目标，我更愿意在一个群英荟萃的地方，开辟一小片天地，让来来往往的人有个消遣的地方。

通过“淼哥故事会”，熬心灵鸡汤，讲花式科普，谈八卦热点，通过这个窗口，让其他行业的人了解一下，原来科普也能这么好玩，原来医生也有七情六欲。

我身边重视个人品牌的医生很多，而且我认为这和工作也没有冲突，俗话说“教学相长”，在工作的时候学习，在学习的过程中成长。

 

（8）有情怀

现在各行各业都在提倡“不忘初心，牢记使命”，我也时常问自己，我的初心是什么，使命是什么。

我个人出生医学世家，爷爷的爷爷那一代就是医生，我从小在医院里玩大，亲戚基本从事医疗行业，高考的时候，全部志愿报的都是医学院，可以这么说，我以前都不知道除了医院，还有其他行业。

所以，我的初心就是当医生，使命就是给人看病。我的斜杠身份再多，根本上还是一名医生。 从不知名到今天，我最大的感受就是一路走来，尽自己的所学，帮助到了更多的人，实现自己的人生理想，我感到非常的满足与欣喜。

非常感谢今日头条给了我一个展示自己的平台，我以我个人在上面的经历为证，推荐广大医务工作者，在工作之余，可以加入今日头条。

今日头条里产品多花样，切合目前最流行的传播模式，不论是寥寥数语的微头条，还是引章据典的长文章；不论是百读不厌的文字，还是一目了然的视频，作者都找到适合的方式，在自己熟悉的专业领域施展才能，赢得广大粉丝的认可。

有一部分人认为自媒体生态环境逐渐恶化，运营举步维艰，成名遥不可及，再在上面花时间得不偿失。我想说的是，套用一句经典的话：不是自媒体不行了，是你的自媒体不行了。

对于我们医务人员而言，现在正是一个逆袭的好机会。

我想，只要我还在坚持，那诸位就不会寂寞。至少每天利用业余时间码字的时候，诸位可以想想：淼哥那个家伙，写的那么差都还在坚持，我有什么好怀疑自己的呢？

百万粉丝从来不是我有意追求的目标，只是一种历练到一定程度后出来的结果。你若盛开，蝴蝶自来。

一个忠告：恪守己心，专注领域，保证质量，坚持更新。

一句名言： “不着急、不害怕、不要脸” 。

一针鸡血：每一个自媒体人，都是深夜灵魂的写者。

 

谢谢今日头条算数健康大会给我发言的机会，感谢大家的聆听！