Part.1 重点突出三步法

突出关键信息是文字排版的第一要素。
在用户目光一扫而过的时候，让重点信息先抓住用户的眼球，等用户感兴趣之后，自然会主动地寻找其他信息。
所以我们在设计文字的时候需要时刻记住：切忌大而全，一张广告图上只能有一个最突出的重点。

试图传达很多信息，但是结果却是每个内容都没有写清楚

那么怎么突出关键信息呢，我们可以分三步来考虑。

STEP 1 将内容分组，确定主次关系

首先，要找到关键信息，一般是主标题，或者是价格。
这一步，可以通过调整文字大小，字重，改变颜色，增加文字底色、倾斜文字等手段，把关键信息和其他信息的层次拉开。

例1：下图主标题为“19元包邮”，副标题为“仅限今日”，辅助文案是“立即抢购”。

这里采用调整文字大小的方式来产生对比，一般主标题文字都要比副标题大1倍以上，对比才会比较鲜明。
“立即抢购”是引导性的文案，可以制作成按钮的样式，不仅可以和标题区分开，也增加了广告的促销感。

例2：如果主标题为“仅限今日，19元包邮”，超过8个字，则可以分两行。
同类的信息之间，字号相同，字重不同，从而做出变化，在标题中给两句话拉开层次。

STEP 2 使用颜色，突出核心信息

如果单条文案超过4个字或者含有数字，则可以进一步拆分，把重点中的重点再突出出来。
下图采用改变颜色的方式来突出核心的文字。
核心文字的颜色，要使用和背景对比度最强的颜色来表现。

深色背景：
核心文案选择白色或者黄色等明度高的亮色。

白色背景：
核心文案使用饱和度较高，明度中等的颜色。
其他文案则使用饱和度较低，偏黑偏深的颜色。

下图左侧采用深灰色文字+橙色字体。右图整体都是蓝色系，核心文字亮度饱和度更高。

红色在白底上最醒目最有促销感，但也拉低了品牌的高级感，切忌大面积使用红色。
当文案有超过两种高饱和度的颜色时，也会降低品质感，但是反过来也会有年轻，灵活的感觉，如下图：

STEP 3 特殊字形特殊处理

如果文案中有数字和英语，可以对其进行特殊处理。因为数字和英语对于非英语国家的人来说会被默认为一种符号，和中文字体本身存在认知上的区别，经过特殊处理后装饰性更强，可以给画面带来更多的设计感。
如下图，对数字进行了放大处理，同时其他文案也配合进行了特殊的排版。

下面提供一些优秀排版案例供参考：

数字的穿插排版，跨越三行文案

英文既是信息，又是装饰性很强的元素

Part.2 处理文字与画面的关系

1. 文字在画面中的位置

广告图中的主要元素有文字，商品图，背景，装饰元素。
其中，背景作为辅助元素存在，是为了衬托出上层的文字和商品。
文字和商品图则是前景最主要的两大块内容。
构图时需要保证画面的平衡，也就是画布两侧内容分布要均匀，重心要稳定。
商品和文字距离画布边缘需有一定的距离，贴边会让人感觉画面太满。

商品区域过大，文案被挤压，画面给人感觉歪斜

同时，文案和商品之间的负空间也很重要。
这个区域如果形状复杂不规则，或者是面积太大，会显得画面设计随意，不精致，也减弱了商品和文案之间的联系。

负空间不规则，空间过大

调整商品图的摆放方式，文案左对齐，减小负空间

2. 不同字体的个性

有些时候可以使用特殊字体来为文字增加个性，让字体和商品、品牌的气质所匹配。

宋体给人稳重，中国风，正式的感觉；
黑体给人现代，潮流的感觉；
毛笔字体带给人古典，历史的感觉；
圆体字看起来就很可爱。

这些都是大家日常生活中经过长时间积累形成的固有印象，设计师在选择字体的时候也要考虑在内。

圆体字适合儿童主题的广告

3. 给文字增加环境色

文字作为广告图中的一个元素，在保持独立性和识别度的同时，也要和背景和其他元素有联系，让整张图形成一个和谐的整体。所以在文字的用色上，我们可以尝试使用环境色，也就是使用背景或者商品中的颜色，应用到文字上。
当环境色很复杂有多种颜色的时候，取色也有两种方式。

方法一

从画面最大面积的色系中取色，增加文字和周围环境的融合度，达到和谐平缓的效果。

文字“SCHOOL”从背景地面处取色

方法二

从占有较小面积的色系中取色，会有鲜明的对比效果，文字会更加突出，有个性，也不会很突兀。

文字“SCHOOL”从产品手机中取色

TIPS

另外，需要注意的是，从画布吸色之后，还需要对颜色进行微调，让背景色和文字色对比和谐。
这里的微调是非常重要的一步，因为直接吸取的颜色往往不能直接使用，只需要保证色相不变，对饱和度和明度微调，还是可以保证文字颜色在一个色系中的。
下图，“BACK”为直接从背景下方的地面处吸取的颜色，“SCHOOL”为经过微调后的颜色，调高了饱和度和明度。