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一、产品背景

「FEED直投直播间」，将直播内容实时呈现在推荐流上，新颖的方式自上线以来得到众多客户认可。为更有效提升引流的转化效率，缩短直播引流链路，为更多直播场景（非带货类）客户提供新的直播营销模式。二期产品能力升级，通过推荐流内增加展示的广告卡片（新增转化目标-组件点击）、直播间内增加展示的小风车直播组件（支持配置第三方落地页链接、预约服务、团购券），为非电商场景下的直播提供营销信息曝光通路，提供更完整的用户转化链路。

二、亮点介绍

FEED流即可展示广告组件，更快速完成转化目标：之前多数为电商引流场景，以直播间放置购物车的形式为商品类客户完成生意闭环，二期产品能力支持在直播间内设置落地页链接，给线索类、下载类带来新的直播营销能力，无需进入直播间，短时间内也可直接产生留咨/下载；

新增组件转化：使用「抖音号推广」下新增的转化目标-「组件点击」，FEED流上即可出现广告组件，拿量更多，深度转化模型帮助获取精准流量，预算花费更合理；

三、产品介绍

1.「FEED直投直播间」二期产品能力介绍：

FEED流直播组件展示+企业号直播间直播组件“双管齐下”，拿量更丰富，获量更精准

当用户打开抖音APP浏览推荐流视频时，随机会在推荐流中刷到FEED直投直播间的实时直播画面以及FEED流直播画面新增的广告卡片（认证企业号/普通企业号可配置）；

用户点击推荐流内直播画面可一键进入抖音原生直播间进行观看；点击广告卡片进入营销落地页，为落地页进行引流，增加直播营销除电商场景外的其他转化链路（比如线索留咨等）

2. Feed直投直播间广告产品demo：

产品整体展现逻辑&交互