2018年新媒体运营师模拟题-人人都是自媒体

新媒体运营师考试——模拟考试
电子商务协会，考试时间：120分钟，满分100分
一、简答题(共4题，合计20.0分)
1. 通过社群运营进行变现的主要方法有哪些？请列举并介绍。(5.0分)
2.何为手机报？请简述其运营模式。(5.0分)
3.举例说明常用的数据分析工具。(5.0分)
4.什么是微博营销？微博营销和博客营销有哪些异同点？(5.0分)

二、论述题(共6题，合计30.0分)
1.优质自媒体平台的特征有哪些？
2.如何保护自媒体内容的知识产权？(5.0分)
3. 如果你是某品牌电动车企业线下活动的负责人，该活动需要通过线上曝光展现公司新品电动车电量持久的产品特点。如果选择数字电视频道的话，你认为效果如何？如果选择女主播推荐电动车，效果会好吗？请给出你的理由。(5.0分)
4. 如果你要写一篇微信公众号文章，你认为哪些方式会让文章更有参与感？(5.0分)
5.你认为一个网络问答论坛社区成功的因素有哪些？(5.0分)
6.2014年年初，媒体爆料说海尔集团战略调整，停止在传统杂志上的硬广投放。请分析海尔做出这一战略调整背后的原因，尝试写出三个理由。

三、材料分析题(共2题，合计20.0分)
1. 2012年，可口可乐在澳大利亚推出了名为ShareaCoke的宣传活动，印在可乐瓶、罐上的名字是澳大利亚最常见的150个名字。于是2013年夏季，可口可乐在中国推出了昵称瓶活动，昵称瓶在每瓶可口可乐瓶子上都写着“分享这瓶可口可乐，与你的_____”。这些呢称有白富美、天然呆、高富帅、邻家女孩、大咖、纯爷们、有为青年、文艺青年、小萝莉等。这种昵称瓶迎合了中国的网络文化，以新媒体为主平台，开启个性化的呢称瓶定制，实现当季可口可乐独享装的销量较上年同期增长20%、超出10%的预期销量的增长目标。 2.昵称瓶项目执行（1）第一没预热：借助媒体、明星和微博、微信草根大号等关键意见领袖进行新媒体内容的传播。 5月23日，悬念海报预热开启，让合作的媒体、意见领袖、忠实粉丝放出一系列悬念图片，5月29日进行全网大揭秘。5月29日之前，可口可乐陆续给一部分有影响力的明星、草根微博大号赠送了印有他们名字的昵称瓶，为达到惊喜的效果，这些活动没有事先通知，于是他们纷纷在微信、微博等新媒体社交媒体上晒出自己独一无二的可口可乐定制昵称瓶，比如林俊杰、黄晓明等都晒出了代表他们自己的昵称瓶。（2）第二波活动上市：围绕代言人持续在线下和线上新媒体平台炒热话题，使话题升温。 6月9日，五月天深圳“爽动红PA”演唱会正式公布快乐昵称瓶夏季活动全面展开，在五月天“爽动红PA”演唱会现场，利用手机应用软件“啪啪”同步录音发布，并通过微博、微信等新媒体预告线下活动行程；同时活动现场摆放定制呢称瓶的机器，现场打印昵称瓶标签，消费者可以印上自己的名字、呢称等，实现了线上线下的整合，从线上导流到线下，粉丝线下拿到瓶子后再到线上晒照片，二轮传播，这就形成了一个线上到线下再到线上的闭环。（3）第三波：从衣食住行等方面的跨界合作带动在线声量，实现全包围式传播。可口可乐与新浪微钱包合作，在活动的7天内，每天接受一定数量的定制瓶，邮费20元。第一天放出300瓶，一个小时被订光；第二天500瓶被订完用了半个小时；第三天900瓶被订完只用了5分钟；第四天300瓶可口可乐在1分钟内被抢光。后来的几天都是几秒钟就被抢光。可口可乐与快书包合作，24瓶凑齐一起卖，满足那些有收藏爱好的人；与小肥羊合作，给当日进餐过生日的消费者赠送定制瓶；与1号店建立合作，消费者购买一定数量的可口可乐就可以在1号店免费定制属于自己或朋友的呢称瓶。 2013年，昵称瓶获得口碑与销量的巨大成功，2014年夏季，可口可乐又推出歌词瓶，將流行歌曲歌词印在瓶身和易拉罐上。在歌司瓶的助推下，其中国业务增长达到了9%，仅在2014年6月一个月内，歌词瓶即在上一年同期双位数增长的基础上，为可口可乐带来10%的增幅。 3.歌词瓶项目执行（1）针对意见领袖进行定制化产品投放，利用明星的粉丝效应和KOL在新煤体社交网络的活跃度和影响力，制造信息传播高点，如潘石吃晒出送给任志强的定制版“由我们主宰”的可口可乐瓶。此外，五月天周杰伦、林俊杰等明星也为可口可乐歌词瓶发布专属微博。（2）通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进，进而利用新媒体的扩散作用影响到更多普通消费者微博端，消费者转发微博加上“#可口可乐歌词瓶#”标签并@一下小伙伴就有机会获得一个专属定制瓶。同时粉丝们也正围绕话题“最打动你的歌词”，自发地分享最喜爱歌星的歌词给自己带来的美好回忆。（3）在微信端，用产通过扫描可口可乐瓶子上的专属二维码进人微信页面，在听歌的同时还能看到一段根据歌词创作的Flash，短短数秒却充满新奇，激起消费者购买第二瓶一探究竟的欲望。问题：（1）请简述从昵称瓶到歌词瓶的营销启示。（2）假如你是可口可乐中国区的市场负责人，现在要策划一个以2018“狗年”为主题的营销方案，目的是提高可口可乐在中国的知名度并彰显可口可乐年轻、有活力的精神，可以瓶、罐包装印为切入点想一个创意，并想一想该项目如何执行以及如何传播。

(10.0分)

2. 2006年6月，全球著名的微处理器厂商AMD公司正式宣布签约国内著名演员徐静蕾，并在其博客投放广告——具有“中华第一博”美誉的徐静蕾，正式成为AMD公司大中华区移动计算技术品牌的形象代言人。而AMD看中徐静蕾的，除了其作为演员的知名度之外，更看中其在博客上的超高人气。 AMD认为形成徐静蕾过千万的博客点击量的网络读者，大多是一批素质高、文化知识高、同时具有一定小资气质的人士，这一批人正是AMD所要影响的消费群。所以AMD选择徐静蕾博客进行营销推广，精准地圈定了一批特定消费群。和传统意义上的“广泛传播”不同，博客营销更像是精准营销的“小众传播”。AMD开展博客营销就是希望通过小众传播影响大众传播，强调互动传播，让传播的效应从数据上的成功转移到传播的质量上来。问题：（1）请结合案例，试分析AMD为什么选择徐静蕾代言。（2）如果你是AMD的营销人员，你还会选择哪些新媒体营销方式。(10.0分)

四、文案策划写作题(共1题，合计30.0分)
1.
某公司开发出了这样一款手持激光美容仪，当用户产生祛痘、嫩肤需求时，可以自行手持产品，对面部进行美容护理。他们希望说服有皮肤养护需求的中产阶级，购买自己的产品。
它的特点是：
（1）使用方便，用户经过简单的学习之后，可自行操作解决肌肤问题，不用再去美容院。
（2）安全，用户使用之后，不会产生副作用危害健康。
（3）能有效解决祛痘，消除痘坑痘印，消除色斑、色纹等多种面部肌肤问题。
那么，这款产品在营销时，应该对消费者说些什么？从而让他们选择购买家用手持美容仪护肤，而不是去医院和美容院。

(30.0分)

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