最新新媒体运营师考试试题05-人人都是自媒体

一、简答题
1.请列举优质媒体有哪些共同的特征。(5.0分)

2. 智能数字电视和传统广播电视在交互上有哪些区别？请列举并说明。(5.0分)

3. 请简述网络舆情管理的必要性体现在哪几个方面？(5.0分)

4. 什么是网络舆情监控？请简述网络舆情监控的基本流程。(5.0分)

二、论述题(共6题，合计30.0分)
1.你认为新媒体广告是否比传统报纸、广播、电视、杂志等广告精准？你做出论断的依据是什么？请举一个案例加以说明。

2. 怎样理解“新媒体是一个相对的概念，目前所谈的新媒体包括网络媒体、手机媒体、数字电视等形态”这一表述？(5.0分)

3.请举例简述大数据对新媒体带来的新变化。(5.0分)

4. 今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务商之一。有一种观点认为：今日头条这样的智能推荐搜索新闻引擎将会是未来新闻阅读发展的方向。你是否认同这一观点？给出你的理由并进行分析。(5.0分)

5. 优质自媒体平台的特征有哪些？(5.0分)

6.目前主流的自媒体写作平台有哪些？请举例并介绍。(5.0分)

三、材料分析题(共2题，合计20.0分)
1. 2016年4月8日晚，鹿晗上海演唱会的前一天，鹿晗在微博上晒出了自己与一个邮筒的合影，这个邮筒很快成为鹿晗粉丝们的合影圣地。中国邮政敏锐地抓住这一热点，开设@ 外濉网红邮筒君微博账号，为邮筒安装鹿角。演唱会前后，赶来与这个邮筒合影的队伍最长超过200米，甚至有人排到凌晨三四点。该邮筒收发信件的量也随之增加。
2016年4月8日，@M鹿M 在上海演唱会的前一天，通过微博发布了与一个邮筒的合影，该微博迅速被转发数以万计，竖立在鹿晗身边的中国邮政邮筒也因此获得了极大曝光，国内各大媒体及国外新闻媒体英国广播公司(British Broadcasting Corporation,BBC) 与美国之音( Voice of America,VOA) 对鹿晗微博引发的邮筒热争相报道。

2016年4月11日，中国邮政注意到这一事件后迅速做出反应，创建了微博账号@ 外滩网红邮简君，随后取得“黄V”认证，以一个虚拟邮筒君的人物形象作为中国邮政特色的互联网宣传窗口。

@ 外滩网红邮筒君调皮拟人化的运营风格迅速吸引了鹿晗粉丝及网友的喜爱，在上海外滩，年轻人、老人、小孩和外国游客都来和这个邮筒合影，合影之后，许多游客还把明信片投入这个邮筒，收发的信件量大约比往年同期高出两倍。在微博上，网友与邮筒的合影在之后的几天里呈爆发式增长，#邮筒合影大赛#、# 鹿晗#、@上海邮政官微、a 外滩网红邮筒君等关键词在网友合影微博中频频出现。

2016 年4 月19 日，上海邮政外滩邮政支局对外正式发行“外滩网红邮筒”个性化明信片，并定制配套纪念邮戳，上海全市限量发行7777枚，线上3000枚明信片半小时内被网友抢购一空。

同日晚上，上海邮政为这个邮筒装上了一对鹿角，让这个鹿晗合影邮筒更有代表性，外观看起来更加可爱。但在4 月20 日，安装仅一晚的邮筒鹿角被不明人士破坏，此事再次引发网络热议。

2016年4 月28 日，@ 外滩网红邮筒君联合@随手拍发起#随手拍邮筒#话题活动，并在微博推出邮筒鹿角卡通贴纸，贴纸总使用次数达到67249 次，演员@陈志朋,@我是田晓蕾发微博助推#随手拍邮筒林话题，引发更多粉丝关注。

“五一”前夕，通过微博粉丝头条、开机报头及搜索话题页等推广，# 随手拍邮筒#话题在“五一”期间多次进入热门话题榜。#随手拍邮筒#话题活动持续7天，累计话题阅读超2亿次，话题讨论数超过38万个，共计3.1万张高质量邮筒合影照。

问题：

（1）试举例分析案例中涉及到哪几种新媒体营销模式，分别起到了什么作用？（4分）

（2）请就你掌握的新媒体营销知识，对该案例进行分析。（6分）