人人都是自媒体

1月2日，魔术师林剑伟的一条“香烟还原”的魔术短视频在头条号上的播放量达到135万次，但这并不是他最得意的视频。2016年11月7日，“鸡蛋穿越水瓶”的短视频播放量高达439万。

至今，林剑伟的个人魔术短视频在头条号上的播放量多次达到上百万。2015年开始在网上分享个人原创魔术视频，到2016年接触头条号，林剑伟不曾想到自己玩玩而已的短视频，竟然在五个月内做到近1.5亿曝光量。眼下看来，他已经是自媒体人中最优秀的魔术师，也可能是魔术界影响力最大的自媒体人。

其实我是一个服装店老板

林剑伟现在还记得，自己学会的第一个魔术是“四连环”。那是在2007年街头一次偶然的际遇。但这次经历并没有马上改变林剑伟的人生轨迹，那个时候，他还在为生计奔波，踩着三轮车在街头卖水果，而魔术看起来解决不了吃饭问题。

不过古老的四连环在林剑伟心里种下一颗魔术的种子。两年多后，生活逐渐稳定下来，林剑伟一次看到朋友玩魔术，好学之心让他真正走上魔术这条路。

2010年林剑伟成为一个服装店老板，开服装店时的空余时间里他经常钻研魔术。没有顾客的时候就自己练各种手法，顾客进店后林剑伟还会把自己学会的魔术给顾客表演。“有时候甚至都没有心思做生意了。”林剑伟不好意思的说道。

不过林剑伟还是颇具经营天赋的，专卖男士靓仔款的服装店最多时候开到三四家，但后来发现魔术才是自己真正感兴趣的，而且越来越多心思花在专研魔术上，再加上技艺逐渐精湛之后也会接一些舞台表演，花在经营服装店上的时间越来越有限，现在只留下一家店面还在打理。

到2015年的时候，林剑伟开始接触到网络平台，玩起了快手，渴望把自己关于魔术的热爱分享给更多的人，在快手上做视频的经历为林剑伟后面在其他自媒体平台上做魔术视频积累了大量经验，也为如今他个人魔术自媒体品牌的建立打下了基础。现在林剑伟快手平台上也有71万的粉丝。

2016年7月22号林剑伟注册了头条号，短短五个月吸引了50多万粉丝。视频的总点击量接近1.5亿。截止到2017年1月07日，他的头条号是今日头条所有头条号里粉丝增长量最快的，个人自媒体也排在头条号的前三名。

魔术短视频步入正轨之后，“服装店老板”林剑伟开始逐渐把自己的身份向魔术自媒体人转变。为了专注内容创作，林剑伟组建了一个五人小团队来运营“魔术师林剑伟”这个自媒体品牌。

林剑伟自己主要负责内容选材和表演，另外两位成员负责视频拍摄、剪辑以及运营等。“2017年我们计划聚起身边精通魔术的朋友，办一个魔术培训班！”谈起团队未来的发展计划，林剑伟信心满满。

短视频时代，要做一个“封面党”

在图文泛滥之后，目前短视频也已经呈现井喷，各种类型的短视频层出不穷。而在魔术领域，网上也有大量的解密魔术视频，那么为什么林剑伟能够获得如此高的关注度呢？对于这个问题，林剑伟透露了自己做视频的三个“小诀窍”：“选材定位”“内容创新”“封面党”。

1. 魔术教学：简单实用，贴近生活！

在传统媒体时代，如果想让一个视频节目被受众关注，必然需要先选择一个受众感兴趣的话题，然后突出视频节目与受众的相关性，贴近受众生活，并尽可能多地与受众进行互动，如果需要传播推广，还必须要赋予节目本身分享传播的价值。

基于这个视角分析，林剑伟的魔术视频分享，首先在大的方向上就贴合了魔术本身具备的吸引力和趣味性，天然就是易引起大众猎奇观赏的内容话题。更重要的是，林剑伟对定位的选择。

魔术视频也分为两种，表演性的和解密性的。表演性的短视频主要满足的是用户的观赏需求，但用户很容易“看完即走”，缺乏粘性。解密、教学性的内容则不同，用户在观赏之余，还会动起学习的心思，一个视频反复看、反复学，更容易成为忠实粉丝。在头条号用户普遍缺乏订阅习惯的大环境下，“魔术师林剑伟”能在五个多月的时间里积累50多万粉丝，与此不无关系。

林剑伟把自己的魔术视频定位在“简单的，实用的，容易学并且贴近生活日常的”，太复杂的不教，“有很多魔术很惊艳，但是需要很多道具才能玩，而且比较复杂，还有一定危险性，所以不太适合普通用户，我们也不做。”。

粉丝学会后，日常生活也可以表演给朋友看，往往会获得来自亲戚、朋友的惊叹，其实满足了他们的炫耀心理。

“曾经有粉丝给我留言，说他用跟着我的视频学会的魔术交到了女朋友，非常感谢。”林剑伟很得意地说。

2. 内容创作：不断被模仿，但最后胜利的一定是我们！

内容创业最残酷的一个地方在于，用户是喜新厌旧的，创作者必须不停挖空心思才能持续获得关注。一个产品只有不断更新迭代才能给用户带来惊喜，留住用户。

“现在很多人开始用自媒体分享魔术视频，但最后胜利的一定是我们，因为我们在创造魔术！”谈到这一点，林剑伟团队成员很自信地说到。

其实魔术的基本手法是有限的，但魔术之所以能够长盛不衰，正是因为一代又一代魔术师不断推陈出新，给观众创造惊喜。虽然林剑伟说自己“技术水平一般”，但他却通过不断创新，继承了魔术的这股精神。

截至目前，林剑伟已经上传了300多条自己表演的魔术，“有些人做久了，做不起来就失去兴趣了。也有一些按照我们的视频在模仿，然后搬运到其他平台，但我们一直在创新，不断想出新花样给读者带来惊喜。”

3. 吸引路人：短视频就该做个“封面党”！

在新媒体图文时代，更多流行的是“标题党”，一个好的标题决定读者的点入率，而在短视频时代又该如何吸引粉丝点击呢？

林剑伟其中一期视频的封面图

在采访时，林剑伟还给我们透露了他在做视频时的一点小诀窍。“我试过很多次，里面的魔术很酷炫，但是封面比较平淡，结果点击量就很差。粉丝第一眼看见的就是封面，封面基本决定了他们是不是会点进去！”

就像图文一样，好的标题能让点击量翻倍。短视频时代，做个“封面党”变得很有必要。在长期摸索之后，林剑伟也开始有了一些心得，他举了一个例子：曾经在头条上传过一个视频，封面是一把刀和一根断手指，几个小时播放量就几百万。但很快就被平台方以“血腥为由”删除了。

要么唯美，要么惊怵，要么违背直觉……总之，你需要给用户一个点击的理由。而这个小小的细节，就可能让一个短视频的播放量增加几十万。

短视频时代，草根逆袭还有机会吗？

“其实我一开始往网上上传视频就是想炫耀一下，告诉更多人：嗨，你看，我又学会一个好玩的魔术。这其实和平时学会一个新魔术之后表演给身边的朋友看是一样的道理。”林剑伟觉得自己从头到尾做这件事情，最大的动力就是分享带来的乐趣，成长为可能最知名的魔术自媒体只是一个副产品。

无论是直觉还是调研数据，我们都可以看到，自媒体的草根时代已经一去不复返，单打独斗的自媒体已经很难再崭露头角，团队化、机构化成为主流。但从“魔术师林剑伟”这个案例中，我们发现似乎还有一线生机。几乎是单枪匹马的状态，不到半年的时间获得超过一亿的曝光量，甚至完胜很多机构化的短视频新媒体公司。

启发有以下几条：

第一，垂直定位。目前比较大的垂直领域，比如时尚、美食、汽车、家居、军事、娱乐等从业者已经摩肩接踵，很多新媒体公司已经站稳脚跟，个人在这些领域很难去对抗。而在更多细分领域，大公司布局仍未完成，仍然有机会。除了魔术领域的林剑伟，养花弄草的坤哥在头条号上也获得了不错的流量。

第二，寻找微信之外的平台机会。在已经有2000多万公众号的今天，微信是否还是对内容创业者最友好的平台已经成为一个疑问，竞争太激烈了。而2016年内容创业领域其中一个现象就是多平台的崛起，像头条号一样，不依赖累积粉丝，而是用算法推荐的平台对优质内容更加友好，新手和老江湖站在同一个起跑线上，新人也有可能一炮而红。在积累了足够知名度和资源之后再逆袭微信也不是不可能。

第三，专业构筑门槛。内容竞争到一定程度之后，所谓的红利和先发优势的重要性都在逐渐消失，最终拼的还是专业性和创意。如果林剑伟没有这几年对魔术的痴迷和专研，也就不会有成为“第一魔术自媒体”的今天。